С каждым месяцем Telegram Ads и iGaming-вертикаль все сильнее сплетаются воедино, образовывая эффективную связку из трафика и офферов. А по мнению героя этого материала, senior media buyer партнерки MegaAffs Дмитрия Давыденко, Telegram Ads и вовсе стал чуть ли не ключевым инструментом для поиска и привлечения аудитории в сфере азартных игр.
Все дело в совокупности реальных возможностей и сравнительно низкой конкуренции, особенно, в сравнении с традиционными рекламными площадками.
В своем выступлении на конференции BroConf Дмитрий рассказал, как избежать проблем с модераторами и как настроить клоакинг для Telegram Ads, чтобы связка приносила прибыль.
Главные преимущества работы с Telegram Ads для iGaming спикер отобразил на этом слайде:
Основным фактором успеха в Telegram Ads является правильный таргетинг. В отличии от других платформ, в этом сервисе таргетинг упирается в каналы, и именно им надо уделять больше всего времени.
Второй фактор — это сегментация и настройка кампании в сервисе. На сегодняшний день каналы в «телеге» дают возможность рекламодателю сегментировать аудиторию по полу, географии и интересам.
Основным инструментом для работы с TG Ads является сервис TGStat, который позволяет получать детальную аналитику по каждому интересующему вас каналу.
Для создания воронки, которая пройдет модерацию, вам потребуется пройти 3 несложных шага.
Для этого можно использовать любую доступную вам платформу, но спикер советует Puzzlebot, Smart Sender или Chatplace. Третье решение, по словам Дмитрия, хорошо подойдет для тех, кто только начинает разбираться с мессенджером.
Создавать белую воронку для бота можно на любую тему — главное, чтобы она прошла модерацию. Тематику выбираете вы сами: игры, web app, «тапалки». Дмитрий, например, делает воронки на тему фарма игровой валюты. Важно, чтобы такая тематика была разрешена по правилам модерации.
Спикер говорит, что использует 4 пуша для работы с аудиторией для быстрой отправки сообщений и 4 дополнительных пуша, которые нужны для работы с аудиторией, которая отпала, закинула бот в архив или замьютила его.
Дмитрий утверждает, что это довольно просто, и весь обход модерации делится на три этапа:
Если все пройдет как надо, трафик польется на воронку, и ваш бот будут запускать.
Здесь всю полезную инфу спикер разместил на слайде. Делимся им ниже:
Ниже слайд из презентации Дмитрия, где показан успешный кейс залива на подобную воронку:
Спикер советует тратить поначалу по 6-10 TON (1800-3000 рублей) для тестирования связок, и если все идет хорошо, то бюджет можно увеличить. Для новичков CTR должен быть в пределах 2-5%, а если больше, то ваша компания будет скручивать бюджет.
Вот еще слайд из презентации, где Дмитрий показал результаты своей кампании уже на оффере:
На закуп трафика у него ушло $150, а доход составил $500.
Под конец выступления Дмитрий ответил на вопросы участников конференции.
— Подскажешь примерные форматы текста? Как ты генерируешь формат текстов? Он прямой или очень нативный? Как ты балансируешь, чтобы привлечь игрока и не спалиться на модерации?
— Раньше можно было писать про бонусы, а сейчас, после ареста Павла Дурова, так делать нельзя, и все стало намного нативнее — мы пишем «Твои любимые игры в web app приложении, заходи по такому-то боту, читай детали».
Тут все нативно и супер просто, ничего особо выдумывать не надо. Я думаю, что через два-три месяца можно будет спокойно писать «Получай бонус!» или что-то связанное с гемблингом, но сейчас это все должно быть более нативно.
— Получается, ты трафик направляешь на блэк. Это у тебя телеграмовский казик, верно? Не прилка, не Google Play, а именно внутри вшитая?
— Да, у нас свое казино внутри Telegram, мы льем туда.
— Как ты думаешь, возможно ли с помощью Telegram Ads каким-то образом лить трафик именно на канал по ставкам на спорт?
— Ну, конечно. Если у вас раскрученный канал, то это хорошо работает через те же редиректы через бота. Вы делаете белый бот, проходите модерацию, заменяете на серый только с одной ссылкой на ваш канал.
— У меня вопрос касательно модерации. Ты говорил, что она непосредственно зависит от количества объявлений. Просто мы недавно только начали тестить Telegram, и у нас все кампании висят в модерации по 3-7 дней. Это нормальная практика?
— На самом деле, это нормально. После того, как Telegram Ads одобрит несколько ваших кампаний, потом они начнут быстрее модерировать. Первое время там идет ручная модерация и модерация через бота, поэтом, они многие кампании отклоняют. К тому же, они ужесточили модерацию после ареста Павла Дурова.
