YouTube замедляется и больше не монетизируется через Google AdSense. Instagram* работает через раз с VPN — с момента его блокировки в марте 2022 года ежемесячное количество пользователей из России снизилось на 35%. Тот же показатель Facebook* снизился на 77%.
Telegram становится основной площадкой для сбора русскоязычных лидов и перевода на сторонние ресурсы, где продукт можно купить — сейчас это одна из главных соцсетей для рекламы и бизнеса. И если раньше рекламодатели могли ориентироваться только на посевы в крупных каналах, сейчас у них появилась возможность использовать Telegram Ads через TON-кабинет и работать с небольшими бюджетами.
Рассказать больше о рекламных возможностях мессенджера могут спикеры TelemetrСonf — это конференция по бизнесу в Telegram, которая пройдет 31 октября в Москве: на ней затронут Telegram Ads, монетизацию личного профессионального блога и все новые возможности «Телеги». Кстати, один из спикеров конфы — Артемий Лебедев: среди крупных блогеров он первым стал использовать рекламу в Telegram Ads.
В статье расскажем, что будет на конфе и почему ее точно стоит посетить аффилиатам — особенно тем, кто уже сейчас смотрит в сторону новых источников: «тапалок», Telegram Mini Apps и мира web3 и криптовалют. А в конце статьи вас ждет промокод — примените его на сайте во время покупки билета и получите скидку 15%.
Аудитория в Telegram активно растет не просто так: один из сильнейших магнитов для пользователей — стремительно развивающаяся крипто-инфраструктура Telegram. Сначала Notcoin организовал самый первый тап-проект внутри мессенджера и дошел до листинга, а потом нашумевший Hamster Kombat собрал по меньшей мере 100 миллионов юзеров.
Вообще, мини-приложения в Telegram — это новый и пока не до конца понятный рынок. Сложно сказать, ждет ли нас Яндекс.Лавка прямо внутри мессенджера, когда жанр «тапалок» изживет себя и будут ли легальны мини-приложения для гемблинга, но факты уже есть: в Telegram прямо сейчас работает более 60 казино, несколько криптокошельков и десятки прочих web3-проектов.
Получается, теперь у нас есть не только плавный онбординг юзера новичка в криптовалюту, но и прямые возможности ее использования. При этом всего пару лет назад крипто-сфера была непонятна большинству — сейчас же число «продвинутых» пользователей увеличивается ежедневно. Чего ждать от всей этой крипто-лихорадки и как выгодно это использовать? О перспективах крипто-проектов в Telegram мы поговорили с одним из спикеров конференции.
Илья Асташенков — комьюнити и ивент-менеджер на TON, соорганизатор мероприятий TON Society. Илья работает с криптовалютой с 2018 года. Спросили про крипто-тапалки как источник трафика, развитие Telegram-казино и перспективы приложений в Ton-app — читайте ниже.
Как считаете, что ждет крипто-тапалки и стоит ли их рассматривать как источник трафика? Стоит ли создавать собственный проект под монетизацию?
Илья: В TONе стоит большая проблема с накрученностью аудитории. Проекты, которые приходят в TON Telegram и создают тапалки, создают их не ради сложного проекта на базе привлеченной аудитории, как это делают Blum или Notcoin, а чтобы перелить трафик.
На базе этих тапалок есть куча проектов с сотнями тысяч или даже миллионом подписчиков. При этома охвата на этих проектах меньше 1% от суммарной аудитории, которая на них подписана. Пользователей может быть миллион, при этом просмотров — тысяча.
Два месяца назад я думал, что тапалки загибаются — пошел тренд Social Fire с $DOGS и Major, появились социальные рейтинги. Но огромная часть аудитории все еще сконцентрирована на тапалках, потому что именно на них приходили люди и они все еще имеют спрос. Говоря о спросе — всегда имеет место быть накрутка, она сейчас актуальна для всех сетей, поэтому тапалки 100% будут жить.
Но ниша сильно перегрета — очень много проектов создаются каждый день. У меня даже есть знакомые, которые создавали тапалки, а теперь говорят: «очень тяжело пробиться, больше мы тапалок создавать не будем».
Можно попробовать создать свой проект, если есть инновационная задумка и выход на хорошие проекты с коллаборациями, у которых есть те же тапалки или более сложные продукты. При этом должен быть выход на большое количество аудитории, которую можно будет привлечь так, чтоб потом она нативно росла сама по себе. Тогда это интересно и это даже окупится в довольно сжатые сроки.
Но если нет выхода на хороших инфлов или на источники другого трафика, то я бы не стал создавать свою тапалку.
В Telegram есть около 60 казино, которые предлагают юзерам играть прямо в ТГ: на крипту, без регистрации. Некоторые из них даже занимаются выпуском своего токена и созданием целой экосистемы вокруг своего продукта. Это — будущее гемблинга или очень нишевой продукт?
Илья: Вопрос про гемблинг в Telegram и крипте для меня стоит остро, потому что я против этой темы. Тем не менее, наблюдаю развитие этого всего из-за нескольких составляющих:
Купить криптовалюту — легко. Wallet облегчает покупку крипты — это можно сделать за 5 минут через карточку, даже если ты в этом особо не разбираешься. Все обучалки есть внутри wallet.
Второе — отсутствие верификации. Биржи требуют ее, потому что они под законом, но вот мини-аппы и казино внутри Telegram — нет.
И третье — отсутствие контролируемости законом. Это серая сфера, крипта контролируется очень частично.
Любой пользователь, особенно пришедший с тапалок, — а это в большинстве случаев молодой пользователь, — может подсесть на гемблинг и ведет это в никуда.
Будущее гемблинга это или нишевый продукт — скорее переход с web2 на web3, где у нас все есть в одном месте и нужно сделать как можно меньше действий. Мини-аппы удобны для казино — внутри Telegram купил деньги, здесь же залил в казино, здесь же их проиграл.
За этим есть будущее, если будущее есть за Telegram mini-apps. А я считаю, что они действительно имеют за собой большую перспективу.
В магазине TON.app уже более 1000 приложений. Среди них — криптокошельки, казино, утилиты и прочие приложения. Неужели все придет к тому, что вскоре юзеру вообще не будут нужны другие приложения вне Telegram? Или все это только для криптоаудитории?
Илья: Экосистема сейчас на хайпе. В сферу вливают большие инвестиции от частных инвесторов и TON Foundation, чтобы привлечь новые проекты, на которые придет новый пользователь и новый проект. Все это закручивается в воронку.
Нужно не забывать, что мы в криптовалюте. И то, что монетизация происходит через «старсы», которые также в рамках криптовалюты. А большинство прикладных проектов — например, заказ еды или такси, — соприкасаются с реальным миром намного плотнее. Законодательство пока что не готово это все поглощать.
Если взять более простые проекты — чтение книг или простые игры — конечно, их можно реализовать в рамках Telegram. Но получит ли это настолько большую массовость, чтобы полностью закрыть потребность выходить из Telegram? Мне кажется, нет, потому что сфера мобильных приложений с App Store и Play Market — настолько массовая и настолько закрепилась в понятии пользователя, что такого перехода не будет.
Скорее, это создаст еще одну небольшую нишу со своими приложениями, но перехода я не вижу. И это сохранится для криптоаудитории — для криптоиндустрии и небольшого количества пользователей, которые пришли в Telegram и которым удобно пользоваться какой-то частью от этой всей экосистемы. Но не думаю, что найдутся люди, которые откажутся от всего абсолютно, кроме Telegram.
Можно ли сказать, что свежие криптопроекты в телеграм устроили самый настоящий онбординг юзеров в нишу криптовалют? Открывает ли это новые возможности для аффилейт маркетинга или теперь рекламодатели сами смогут привлекать недорогих лидов на свои продукты при помощи внутренних инструментов Телеграм?
Илья: Онбординг пользователей в нишу криптовалюты — однозначно да. Начиная с Notcoin, который привлек огромное количество аудитории, которая вообще с криптой никак не была связана, ну и непосредственно в сам TON.
Сейчас любой проект, который приходит в Telegram и Telegram Mini Apps, скорее всего, получит монетизацию. Он приходит с целью монетизации и эту монетизацию он будет получать в «старсах», либо в своем токене. Это только в небольшом случае сейчас реклама. Хотя реклама сейчас тоже развивается, и, скорее всего, оплата за эту рекламу тоже будет в криптовалюте. Поэтому пользователь, который с этим сталкивается, будет непосредственно связан с криптовалютой, хочет он этого или нет. Да, происходит настоящий массовый онбординг, так сказать, масс эдопшн пользователей под криптовалюты и проекты в TONе.
Я не большой знаток маркетинга, но будучи сам небольшим инфлюенсером, ко мне иногда приходят проекты с целью купить меня как лида или с целью аффилейт маркетинга. Я от такого пока отказываюсь, потому что меня это не интересует, но мои знакомые инфлюенсеры с несколькими сотнями тысяч человек на своем канале — они этим занимаются успешно и продолжительное время.
То есть сейчас в Telegram можно прийти просто «извне» и сразу получить себе лидов, причем очень недорого, или практиковать тот же самый affiliate-маркетинг. Так что да, эта возможность открыта и уже довольно давно, и сейчас она только развивается и набирает обороты. То есть именно такой маркетинг становится только популярнее.
На конференции будет 2 сцены — про бизнес и о самом Telegram. Всем участникам будут доступны доклады в записи и все материалы презентаций.
Хедлайнером выступит Артемий Лебедев. Всего на конференции будет 20+ спикеров, среди которых:
и другие.
Для организаторов эта конференция — как собственный праздник: вместо обычного помещения «под конфу» выбрали уютный лофт с нестандартной планировкой, тщательно подбирали кейтеринг, меню и напитки. А для тарифа Diamond отбирали всех хостес лично: на площадке будет лучший персонал в едином дресс-коде.
TelemetrConf — это не очередное мероприятие, созданное для заработка денег: все спикеры — это лидеры рынка, крупные агентства, знаменитые бизнесмены. Купить место на спикерство было невозможно изначально — таким экспертам отказали в выступлении.
Чтобы узнать больше об ивенте, мы поговорили с его организаторами. В интервью они рассказали, как удалось пригласить сильных спикеров, что из себя представляет Telegram сейчас и почему аффилейт-маркетологам точно стоит посетить конфу.
Как удалось пригласить таких сильных спикеров? Например, TON Society, ELama, Magnetto и других экспертов рынка?
Telemetr: Думаю, повлиял бренд Telemetr в качестве организатора и наш подход к организации пространства. Мы первично договорились с несколькими лидерами рынка и остальные с удовольствием подключились.
Есть мнение, что Telegram уже давно не просто мессенджер, а фактически super-app— web3 приложения, новая фишка встроенного браузинга и возможность no-KYC в ТГ-прилках только за счет аккаунта — это очень круто. Как ты считаешь?
Telemetr: Да, Telegram вообще круто развивается не только с точки зрения приложения, но и как экосистема, активно интегрируя TON и развивая сообщество.
Можно ли сказать, что Telegram стал идеальной площадкой для бизнеса: и по внешнему и внутреннему трафику, и по рекламным возможностям, и по направленности мессенджера на контент в каналах?
Telemetr: Я бы не сказал, что это идеальная площадка, но это точно одна из ключевых площадок для бизнеса в России. Как с точки зрения функционала, так и в плане роста охвата/эффективности.
Какой ключевой профит я могу получить, как специалист в аффилейт-маркетинге, если посещу конференцию? Есть ли какие то фишки, которые я смогу узнать и внедрить в свою работу, проливая трафик на рекла в ТГ?
Telemetr: Большинство докладов Telegram сцены будет полезно аффилейт-маркетологам: мы собрали на ней практиков, которые будут делиться фишками эффективной добычи трафика с Telegram.
Однозначно будет информация, которую можно будет внедрить в работу и эффективнее работать с Telegram- трафиком. Ключевой профит от участия в конференции — практический контент Telegram сцены, важные тренды Бизнес-сцены и знакомства с представителями ТГ-тусовки.
Конференция пройдет 31 октября в Москве на площадке Loft Hall 3. Ивент стартует в 10 утра и заканчивается фуршетом в период с 8 до 9 вечера. Примерную программу можно посмотреть на сайте ивента или скриншоте ниже — точные темы докладов пока не разглашают:
Афтепати, закрывающая конфу, доступна для билетов по тарифам Diamond и VIP и пройдет в лофте Papa Barvillage по адресу: 1-я Брестская ул., 2 стр 3. Площадь помещения — 700 кв. м, а высота потолков — 7 метров. Вот несколько фотографий локации:
Общая продолжительность конференции с афтепати — целых 16 часов.
Есть три оффлайн тарифа: Standart, VIP и Diamond, а также возможность посетить конференцию удаленно по тарифу Online. Цены на билеты довольно демократичные:
Обратите внимание: цены увеличиваются со временем. Кстати, посетителей с тарифом Diamond ждут личные помощницы-хостес, трансфер до афтерпати и возможность пообщаться со спикерами конференции в отдельной зоне — выбор билета очевиден:
Регистрируйтесь на конференцию прямо сейчас, пока цены не выросли — они будут увеличиваться каждый месяц. Кроме того, по промокоду PARTNERKIN действует скидка 15%. Приобрести билет можно прямо на сайте по этой ссылке или в личных сообщениях у менеджера в Telegram.
*запрещенная в РФ организация
