«Играй и зарабатывай» — такой девиз могли бы взять на вооружение разработчики Web3-приложений в Telegram. Мини-аппы в прошлом году стали настоящим хитом: словно грибы после дождя вырастали сотни новых проектов, которые пробовали геймифицировать самые разные, порой даже безумные идеи.
Далеко не все смогли удачно запустить свои проекты. Арбитражники, которые поначалу с энтузиазмом отправились экспериментировать в новой нише, под конец года тоже разочаровались.
Что же из себя представляют мини-аппы? Есть ли у них перспективы и стоит ли заходить в этот сегмент в 2025 году? Давайте разбираться.
Если вам интересны перспективы Web3 и монетизация мини‑аппов, в нашем Telegram‑канале по арбитражу мы регулярно публикуем разборы новых ниш, схемы заработка и кейсы по крипте. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе актуальных трендов.
Мини-аппы в Telegram появились в 2022 году, и изначально назывались WebApps. Это веб-приложения внутри мессенджера, которые создаются на основе HTML, CSS и JavaScript, и выглядят как обычные сайты, приложения или игры.
Большая часть мини-аппов совместима с блокчейном TON и поддерживает технологии Web3. Совместимость обычно реализуется с помощью браузерных расширений — разработчики Telegram создали специальный веб-просмотрщик с нативной поддержкой.
Инфраструктура Web3 в блокчейне TON реализована в виде доменов .ton. Их можно купить или продать на публичном аукционе. Авторизуются на таких доменах через криптокошельки, используя, например, фирменный телеграмовский Wallet.
С помощью Web3 в Telegram можно создавать и развивать игровые, социальные и бизнес-мини-приложения, монетизировать NFT, создавать токены, принимать криптоплатежи и интегрировать децентрализованные платформы (DeFi). Также мини-аппы дают возможность продавать/покупать физические и цифровые товары, запускать полноценные онлайн-магазины, делать лендинги, квизы, получать донаты и многое другое.
Экосистема мини-аппов в Web3 может одновременно включать в себя несколько разных сервисов бренда.
Для работы с криптовалютами и оплаты зарубежных сервисов пригодятся обменники — они помогут быстро конвертировать средства без лишних комиссий. А виртуальные карты позволят оплачивать рекламу и подписки в сервисах, которые не принимают российские карты, что особенно актуально при запуске мини‑аппов.
Согласно данным, которые представило руководство Telegram, число активных пользователей мессенджера составляет 950 млн человек. Из них 500 млн ежемесячно хотя бы раз открывает какой-нибудь мини-апп. Наибольший интерес у пользователей вызывают мини-аппы, связанные с играми, хотя используют их и для покупок, и для взаимодействия с другими брендами.
В прошлом году в поисковой строке мессенджера появился раздел с приложениями. Здесь высвечиваются все популярные мини-аппы с указанием числа пользователей для каждого.
Рейтинг мини-аппов постоянно обновляется: наверху приложения, которые собирают в среднем наибольшее количество звезд за день. Каталог приложений есть и в специальном бот-каталоге — Telegram Apps Center. Он развивается при поддержке TON Foundation, поэтому тут собраны безопасные, проверенные модераторами мини-прилы.
В Telegram Apps Center мини-аппы группируются по нескольким группам — игры, утилиты, менеджмент и Web3. Сам интерфейс стора геймифицирован: пользователи могут участвовать в ежедневных заданиях и получать награды: самые активные получают в рамках акций определенное количество крипты в TON.
Каталогом удобно пользоваться как пользователям, так и разработчикам. Первые могут находить нужные мини-аппы, открывать описания и оценивать их в соответствии с рейтингом. Вторые могут через соответствующего бота, ссылка на который есть в Telegram Apps Center, добавлять приложения без риска, что их заблокируют.
Судить об аудитории приложений в Telegram по конкретным цифрам сложно, поскольку мессенджер ставит во главу угла приватность пользователей. Для того, чтобы иметь хоть какое-то представление об аудитории, руководство Telegram Mini Apps запускало прямые опросы среди пользователей мини-приложений.
Получилась следующая картина (данные актуальны на май 2024 года):
— 25% — Россия и СНГ.
— 25% — Европа.
— 25% — Южная Азия.
— 10% — США.
— 15% — остальные страны.
Для привлечения пользователей Telegram Mini Apps использовал кабинет Telegram Ads — стоимость одного пользователя в среднем составила $1. Позже разработчики использовали инструменты привлечения Web3-приложений, прежде всего — тапалки вроде популярной Notсoin. Активно привлекали аудиторию с помощью рефералок и сами пользователи мини-аппов.
С ноября прошлого года в мини-аппах можно создавать более сложные и иммерсивные форматы игры. Также появилась возможность создания полноэкранных интерфейсов, инструменты отслеживания движения устройств и запросов на доступ к геолокации.
Расширились и рекламные возможности. Разработчики и владельцы мини-аппов и ботов теперь могут получать 50% дохода от рекламы, которая прокручивается в их продуктах. Реклама появляется в виде уведомлений, всплывающих в верхней части экрана.
Продвигать мини-приложения можно двумя способами:
— Через Telegram Ads.
Раньше это было невозможно, но с некоторых пор ссылку на мини-приложение можно использовать в рекламном кабинете, запуская соответствующую кампанию.
— Через AdsGram.ai.
AdsGram.ai — это рекламная платформа, поддержанная разработчиками TON Foundation, которая помогает монетизировать мини-аппы.
О реферальной программе Telegram для продвижения мини-приложений читайте статью «Возбудится ли «Роскомнадзор»: как работает новая партнерка Telegram по продвижению мини-аппов».
Чтобы эффективно продвигать свое мини‑приложение, используйте сервисы для работы с блогерами — они помогут найти инфлюенсеров в нужной тематике и договориться о рекламе. А инструменты краудмаркетинга позволят органично упоминать ваш проект в обсуждениях и чатах, привлекая целевую аудиторию без агрессивной рекламы.
Бум криптовалютных игровых приложений, сделанных по типу легендарного Hamster Kombat, привлекал внимание ко многим мини-аппам. Однако приложения не ограничиваются одними только тапалками: возможности встроенной в мессенджер экосистемы Web3 позволяют реализовать социальные, сервисные, коммерческие и медиа- и другие проекты.
В качестве примера удобного финансового сервиса для получения бесплатной криптокарты в Telegram стоит упомянуть Ready to Pay. С помощью этого мини-аппа пользователи из 150 стран могут за 5 минут оформить криптокарту и использовать ее для платежей по всему миру.
UTasks — один из наиболее оптимальных и удобных менеджеров задач в Telegram. С помощью мини-аппа можно создавать проекты управления и назначать исполнителей прямо внутри групповых чатов.
EGGENCY — креативное бюро интернет-маркетинга, которое с помощью мини-приложения в Telegram реализовало интересную по визуалу визитку с интерактивными разделами. В мини-аппе помимо стандартных разделов, рассказывающих о компании, есть и бриф-квиз, который позволяет собирать информацию о клиенте для дальнейшей с ним связи.
«Москвичка» — запущенная в мини-аппе специальная версия популярного глянцевого журнала с обзорами и рекомендациями товаров, гидом по интересным местам и заведениям, колонками экспертов и дополнительными возможностями, например, доступ в закрытый событийный клуб «МОСК».
Через месяц после запуска приложения разработчики мини-приложения «Москвичка» отчитались о первых результатах — конверсия из подписчиков одноименного Telegram-канала в пользователей мини-аппа составила 20%.
«Пик-Джамп» — игровое мини-приложение от крупного российского застройщика, в котором игроки прыгают и бегают по корзинам и балконам, уворачиваются от птиц и облаков, собирая значки. 10 000 набранных очков пользователи «Пик-Джамп» могут обменять на промокод со скидкой 1% на стоимость квартиры.
Если оценивать попытки прихода бизнеса в мини-аппы объективно, то оказывается, что многие мини-приложения спустя какое-то время закрываются. О недостатках работы и продвижения в таком формате стоит поговорить на примере мини-аппов из гемблинга — уж очень кейсы из этой сферы наглядны.
Учитывая высокие риски банов при работе с гемблинг‑мини‑аппами, обязательно используйте антидетект‑браузеры — они помогут обходить блокировки и управлять несколькими аккаунтами с разных устройств, не подставляя свои основные профили.
Как только в Telegram появились первые казино, реализованные на основе мини-аппов, игровое сообщество замерло в ожидании революционных изменений.
Преимущества казались очевидными. Поскольку все пользователи мессенджера верифицированы, при первом входе в казино можно просто подтягивать данные из профиля: так упрощается и сокращается воронка до целевого действия — внесения депозита и начала игры.
Кроме того, у многих пользователей (тем более среди геймеров) есть криптокошельки. Например, тот же самый нативный Wallet или CryptoBot с собственным ботом — значит, можно вносить депы в несколько кликов c мгновенным бесшовным зачислением.
Об использовании мини-аппов в финансовой вертикали читайте статью «Telegram mini-apps для работы с финансами: как сделать приложение под выдачу карт»
У крупных брендов вроде 1win или Whale с выстроенной экосистемой и сотнями тысяч подписчиков проблем с трафиком на мини-аппы возникнуть тоже, казалось бы, не должно. Главное, правильно настроить продвижение казино и продумать уведомления от бота, и дело в шляпе. Что же могло пойти не так?
Спустя полгода после запуска первых казино в Telegram появились первые отклики от CEO известных брендов игровых казино в iGaming chat.
Сeo JetTon подтвердил предположения экспертов сообщества, что в мессенджере гемблинговые мини-аппы и боты будут баниться не только со стороны РКН, но и в других странах. По его словам, после выхода JetTon в одно из гео и вложения в маркетинг $1 млн, бот был забанен. Все последующие боты в этом же гео банятся автоматически.
В плане монетизации упрощенные методы оплаты депозитов звездами хоть и хайпанули, но в реальности профит от них не достигает даже 0,1% от того, что есть в вебе при стандартных депах.
Представитель JetTon пояснил, почему казино все же веб предпочтительнее. Риски бана казино-мини-аппа со стороны мессенджера очень высок, в краткосрочной перспективе бан неизбежен (в tier 1 на 100%), поэтому вкладываться в разработку бессмысленно. Кроме того, при работе с СРА трафиком окупаемость в вебе составляет 4 месяца, тогда как в Telegram — 12 месяцев.
Своим опытом работы с мини-аппами поделился и СЕО казино 1Win. По его словам, байеры 1Win сделали закупы на 15 гео и проанализировали результаты. Выяснилось, что окупаемость в мессенджере в два раза ниже, чем в вебе.
При этом маркетологи сравнивали несколько типов трафика: в Facebook*, в каналах Telegram, у стримеров и блогеров, а также оценивали перелив с официального кликера 1win, у которого на пике было 30 млн аудитории и 2 млн DAU (ежедневно активных пользователей). Результат неутешительный по всем видам трафика: мини-апп окупился хуже, чем при прямом заливе на сайт.
В ходе обсуждения результатов, озвученных овнерами известных казино участники сообщества iGaming chat, пользователи выдвинули несколько версий неэффективности игровых мини-приложений.
В частности, высказано предположение о плохом юзер экспириенс в Telegram — иконки мини-аппов просто теряются в ленте и найти их не так-то просто. Арбитражники также считают, что сам по себе мессенджер во многих гео непопулярен или же просто неизвестен.
Владелец канала TARGETDIVISION в нескольких постах общего гемблинг-чата проанализировал рост аудитории с момента запуска мессенджера. По его мнению, качественной аудитории и пользователей с премиум-аккаунтами крайне мало — в целом это не более 70 млн человек, которая и генерирует весь доход проекта Павла Дурова.
15% аудитории при этом приходится на ботов, ещё 15% — на аккаунты изредка заходящих в Telegram людей и 50% жителей из стран неплатежеспособных гео (жители Азии и Африки).
Если вы все же решили попробовать свои силы в гемблинге, выбирайте проверенные партнерские программы из раздела «Гемблинг» — они предлагают офферы с высокими ставками и стабильными выплатами. А для тех, кто хочет монетизировать крипто‑трафик, в каталоге есть отдельная категория «Крипта» с подходящими предложениями на любой вкус.
Несмотря на хайп вокруг мини-приложений в Telegram, полноценной заменой классическим прилкам на телефоне и в вебе они в ближайшее время не станут. В мессенджере их иконки теряются, а при выносе ярлыка на десктоп для открытия приходится делать несколько кликов, что неудобно.
Кейсы крупных гемблинг-брендов, которые открутили хорошие бюджеты на залив трафика под созданный мини-апп, показывают: отбить расходы и выйти в прибыль очень сложно. Мини-аппы казино по многим гео банятся, а конверт в сравнении с конвертом в вебе мизерный — сказывается специфика общей аудитории Telegram, которая приходит в мессенджер за контентом, а не за азартными играми.
Пока что перспективы мини-приложений в Telegram неясны. Вся экосистема продукта Павла Дурова находится в постоянном развитии, не исключение в этом и Web3 — возможно, в 2025 году мини-аппы за счет прорывных технологий продвижения обретут второе дыхание.
*Запрещенная в России соцсеть
Ваш менеджер 
YouTube 
Website 
