Пару лет назад запустить рекламу и пройти модерацию в Telegram-Ads было очень сложно – обычно пользовались услугами партнерских реселлеров. Сегодня все гораздо проще: мессенджер позволяет все сделать через кабинет Ton. И стоит это гораздо дешевле — баланс пополнения рекламного кабинета составляет всего 20 TON.
При этом Ton-кабинет проще по функционалу, чем то, что предлагают реселлеры. Есть и свои ограничения: таргетировать рекламу можно на каналы, но не по интересам, языку, гео и по другим параметрам. Также рекламные ссылки не могут быть внешними, допускаются только ссылки на каналы или боты внутри Telegram.
Кроме того, важны и сами объявления. Сейчас модерацию проходят даже откровенно продажные и схемные каналы, которые сливают трафик через максимально продающий контент.
Решили посмотреть, как это работает в финансовой схемной вертикали. Для поиска креативов в Telegram использовали несколько популярных спай-сервисов — что из этого получилось, читайте в статье. Заодно рассказываем о том, как работают механизмы схемного продвижения в финансах на конкретных примерах контента из Telegram.
Мессенджер продолжает набирать популярность, и количество рекламы в TelegramAds только увеличивается. Раньше арбитражники в качестве спая использовали TgStat, но в прошлом году поиск по креативам стал платным, поэтому мы в статье используем альтернативы.
Telegram Ads Spy — простой по функционалу спай, разобраться в котором можно за пару минут. Среди фильтров тут только гео, язык и виды контента. Также можно задать тему для поиска или указать определенный канал.
Еще один полезный спай-сервис для работы в мессенджере — Tgmaps. Он требует несложной регистрации:
Внутри аккаунта Tgmaps функционал побогаче, чем в Telegram Ads Spy. Здесь можно искать по креативам конкретного рекламодателя, по категориям каналов, по тексту объявлений. В меню рекомендаций можно подобрать схожие с запрашиваемы каналом ресурсы — подбор строится на основе алгоритма самого мессенджера.
Tgmaps — условно платный сервис. На тарифах «Стандарт» и «Ультима каналы» есть дополнительные инструменты, оплата проводится через Telegram-кошелек:
В финансовых вертикалях схемного трафика особенно популярен контент в стиле «блог миллионера». То есть создается канал от лица успешного инвестора или манимейкера с наглядными примерами «красивой» жизни — сделать такое может как инфобизнесмен с бэкграундом в крипте или финансах, так и арбитражная команда с хорошими бюджетами на актера:
Подход к контенту в таких каналах разный — от агрессивно-продающего до условно-экспертного, когда призывы и продаже перемешаны с деловыми, серьезными постами из мира крипты, финансов и трейдинга. Таким образом создается видимость экспертности и повышается доверие со стороны подписчиков:
В основном схема ведения такого канала идет по нехитрому сценарию: владелец блога рассказывает о заработке больших денег с помощью, например, трейдинга. Он говорит о «секретных» инструкциях, которые позволяют стать богатым абсолютно каждому. Для этого нужно всего лишь зарегистрироваться на определенной бирже или обратиться в личку эксперта за рекомендациями.
Параллельно «криптотрейдер» наливает трафик из разных источников. Заинтригованные, желающие побыстрее заработать лиды переходят по ссылке или обращаются к владельцу канала, который сам или при помощи обработчика перенаправляет их по ссылке оффера с гарантированным заработком. Так появляются перводепы:
Для прогрева канала обычно используют стандартная схема: после создания и грамотного оформления аккаунта с помощью накрутки создается пользовательский актив. В контенте блога сначала создается приветственный пост с короткой биографией, который остается в закрепе. Основа биографии — история успеха, подкрепленная фотографией успешного криптомиллионера.
Опытные схемщики не создают образы счастливчиков-миллионеров, баловней судьбы, которым все дается по жизни по щелчку пальцев. Наоборот, через контент вырисовывается образ профессионала, опытного на практике человека, который много учился и работал для того, чтобы разбираться в тонкостях финансового рынка, инвестициях или в криптотрейдинге.
Для прогревов используются вовлекающие и подогревающие фразы, к примеру: «А у вас было такое?», «Пробовали сделать также?», «Хотели бы получить такой же профит?». Прогревы в схемах делаются на протяжении одной-нескольких недель — за один-два дня заинтриговать ЦА не получится.
В ежедневном контенте вразбивку идут посты про возможности заработка и посты, показывающие экспертность в выбранной финансовой нише. Они чередуются с более редкими постами про ежедневные будни ни в чем себе не отказывающего человека. Нередко в роли постов об успехе выступают кружочки, в которых выдуманный персонаж или нанятый блогер демонстрирует красивую жизнь. Сфера создания такого контента — отдельная тема в схемном трафике.
Для обработки лидов используются иногда шаблонные, иногда в меру креативные посты с рассказами о способах заработка с помощью P2P-торговли, пампинга курсов и стейкинга. Чем больше оригинальности и сторителлинга, тем больше шансов на получение прибыли с лидов. Однако переусердствовать тоже рискованно, поэтому арбитражники в основном придерживаются классики продажных правил: схемы потому так и называются, что используют определенный стандарт продвижения.
При закрытии лида профессиональные схемщики стараются проявлять терпение, помогать и подсказывать, что именно сделать для регистрации — куда нажать, как внести депозит. Это понятная стратегия, так как важно получить мотивированную ЦА, которая приносит деньги.
Для дополнительной монетизации некоторые запускают отдельный, закрытый вип-канал с доступом к эксклюзивам и особым, якобы наиболее эффективным схемам. Пользователи таких каналов, как правило, лояльны вдвойне, так как психологически считают, что вложения должны себя в любом случае отработать.
В некоторых схемах используются откровенно скамные криптобиржи, созданные по шаблону от тех, кто создает и продвигает такие способы заработка. Для убедительности в Telegram создаются фальшивые бот-саппорты, помогающие в продвижении скама. Найти такие схемы с предложением услуг под разные соцсети и мессенджеры (Telegram — один из вариантов) несложно:
Но работать с такими вариантами сложнее, поскольку откровенно скамные схемы долго не живут и много профита обычно не приносят.
Почему работает схемный трафик? Эффективность такого продвижения обеспечивают довольно стандартные по механике мотивационные триггеры на основе психологии ЦА.
Если говорить упрощенно, то схемы ориентируются на доверчивых людей, которые хотят быстро и без особых усилий заработать много денег. Это в основном мужская часть населения в возрасте от 20 до 45 лет, недовольная своим уровнем дохода.
Истории блогеров-миллионеров, которые зарабатывают между делом на проверенных схемах большие деньги, очень хорошо мотивируют такую ЦА. Что и становится триггером для того, чтобы попробовать вложиться в крипту или в опционы по предложенной инструкции.
