Эффективность рекламы в Facebook снизится из-за нововведений в iOS

Apple начала требовать от разработчиков приложений запрашивать у пользователей разрешение на сбор их данных. 

По заявлению Facebook, эти изменения приведут к ограничениям способов выбора аудитории и измерения результативности рекламной кампании. Новые ограничения связаны с добавлением Apple функции App Tracking Transparency в iOS.

Обновленные требования будут имплементированы после выхода iOS 14.5, которое состоится 26 апреля. Приложениям надо будет запрашивать разрешение у пользователей на получение и отслеживание их информации. Среди основных нововведений:

• Запрет таргетинга на определенную аудиторию;
• Не будет работать закупочный тип “Охват и частота”, остается доступен лишь аукцион при запуске РК на iOS 14;
• Придется создать отдельные кампании, если нужно охватить также пользователей с версией операционной системы iOS 14.5 и выше;
• Диплинки теперь не будут работать. Они переводили юзера на конкретную страницу внутри приложения;
• A/B-тестирования с контрольной выборкой также больше не будут работать.

Тем, кто размещает рекламу, придется обновить Facebook SDK для того, чтобы работала поддержка API SKAdNetwork от Apple. В противном случае, рекламная компания не захватит пользователей новых версий операционной системы. Если пользователи откажутся от передачи данных, то уменьшается охват и размер аудитории.

Facebook также говорит о том, что работает над технологиями, которые позволят повысить конфиденциальность и уменьшить объем собираемой информации от пользователей iOS. 

Переговоры между двумя компаними шли еще с декабря. Apple заявляла, что соцсеть стремится получать неоправданно большой объем данных пользователей. В то же время Facebook считает, что новые изменения снизят эффективность рекламы. Итоговое решение однозначно усложнит жизнь рекламодателям и сделает более сложным таргетирование на пользователей новейших версий iOS. 

YouTube Telegram

Ваш менеджер

Вакансии

Team Lead Media Buying\ Media Buyer (Native)

Bypass LTD

После собеседования

Удаленно

Senior SEO Specialist

Performance seo-агентство

От $3,000

Удаленно

➡️Senior Native Ads Media Buyer (Taboola / Outbrain)

AlphaDevs

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

JetTon Partners 0

Норм партнерка, рекомендую

Изначально когда в тг их видел во времена ноткоина думал жуткий скам, но ребята смогли адекватное что-то построить за что респект.

Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.

Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)

GorilaZZ

17 августа