В рамках прошедшего МАС 2024 мы публикуем транскрибации докладов всех спикеров конференции. Каждый доклад изложен от первого лица.
Павел: Друзья, всем привет!
Сегодня мой доклад будет о том, как будет жить рынок приложений в 2024 году.
Немножко о нашей компании:
Мы уверенные и сильные. Нас немного, но мы всегда работаем на качество, а не на количество. Сейчас мы работаем с тир-1 и тир-3 странами в гембловой вертикали.
В октябре 2023 года, когда webview начали очень сильно сдавать позиции, рынок шатало и наша компания взяла курс на PWA приложения, т.к. мы считаем, что там больше перспективы и мы можем развивать наши кампании вдолгую — выстраиваем оптимизацию, работаем и не боимся бана приложений. Соответственно, у нас сейчас основной объем трафика идет на PWA прилы, о чем сегодня и пойдет доклад.
IOS у нас тоже присутствует и он дает хорошее качество. Поэтому, если мы где-то не может дожать PWA по качеству, мы используем IOS. Там у нас тоже есть свои приложения, на которые мы льем с пушей. IOS себя очень хорошо показывает, но как видите, его не так много. Соответственно, webview оставляем чуть-чуть, чтобы дифференцировать, тестировать и искать, так как сейчас есть сервисы, которые находят какие-то решения и у них приложения живут достаточно долго. Но так как история в целом нестабильная, мы не можем быть уверенными, что завтра будет все хорошо. Мы все равно держим фокус на PWA и я бы хотел призвать тех, кто работает с Facebook*, работать больше с PWA и брать направление в ту сторону, т.к. это более рабочая история, она не проигрывает по качеству и если заниматься своей разработкой, она не проигрывает и по цене.
Я когда был на Бали, где был митап Партнеркина, рассказывал о том, как мы сделали квантовый скачок по профиту и перешли с webview на PWA. Тогда мы работали с сервисами PWA-market, что для нас было весьма примитивно, но тогда это было неплохое решение, потому что это было дешево и достаточно неплохо. Сейчас мы работаем со своей разработкой.
Это варианты дизайна наших приложений. как видите, здесь даже есть чуть-чуть спорта. Мы стараемся делать такой модернизированный дизайн, который показывает человеку, что это не сильно скамовая история, вызывает какой-то траст, хорошо выглядит, приятно. Это если коротко про дизайн. Работайте над ним, потому что большая часть нашей аудитории именно от дизайна зависит.
Про тексты отдельная история. Очень многие ребята берут их у рекламодателя, кто-то берет сам пишет и потом переводит через deepl и проблема тут в том, что кривые переводы сильно влияют на конверсию. Человек заходит, видит хоть какую-то малейшую ошибку, ему не хватает доверия к этому приложению и он уходит. Поэтому, обычно мы пишем текста через Chat GPT, но обычно у нас есть ребята-инфлюенсеры, которые работают на аутсорсе из тех стран, с которыми мы работаем и они занимаются переводами для нас. Соответственно, у нас очень хорошие тексты и так же в креативах мы используем такой метод. Если мы что-то заказываем у дизайнера, мы все равно стараемся через этих людей проверять именно тексты, потому что это очень важная вещь.
Тоже отдельная история. Вот, в чем плюс PWA, так это в том, что можно внутри приложения очень интересно отпушивать. Опять же, не берите у рекламодателей и старайтесь их прорабатывать самостоятельно и смотреть по времени, смотреть на регу, на деп. Потому что, это наши долеты, это кусок нашего трафика и профита.
Скажу, что в целом, все думают, что он имеет значение, все над ним работают и стараются его оптимизировать. Мы заметили, что не сильно он имеет свое значение — мы можем взять новый пиксель и если у вас хороший креатив и приложение, он сам очень быстро обучится и будет выдавать хороший результат. Поэтому, сильно свое внимание на нем не заостряйте, но если у вас есть уже хороший обученный пиксель, то можете использовать и его.
И последний момент в этом слайде — это клоака. Многие ребята и многие команды допускают такую банальную ошибку — все переживают, что приложение отлетит. Мы же клоаку не ставим, мы за это не переживаем, у нас все проходит и все работает. Соответственно, очень быстрый процесс модерации — не банится ничего и все работает.
Что хочу сказать: здесь есть и плюсы, и минусы. Считаю это обязательным этапом каждой большой команды, которая хочет развиваться в этом направлении. Потому что с какими бы сервисами ты не работал, как бы сервис не был популярен, всегда есть какие-то потери трафика, есть вопросы по цене, всегда есть вопросы к коммуникации, так как мы сильно зависим от содержания сервиса. Соответственно, мы пришли к тому, что стали заниматься самостоятельной разработкой PWA прил.
Что это нам дало?
Это трекер от Партнеркина. Они в колабе. Он очень классный и с его помощью можно собирать очень хорошую аналитику. Если сравнивать его с кейтаро, можно по каждому вебу настроить потоки и собирать масштабную аналитику. Даже иногда можно собрать по качеству трафика. Сейчас они только подключают гемблинг и медиабаинговые команды и кому интересно, можно с ними заколабиться, для того, чтобы делать более качественный анализ своего трафика.
В принципе, доклад окончен.
