Недавно на одном из YouTube-каналов Михаил Шакин провёл вебинар на тему того, как продвигать сайты в США и Европе. Михаил рассказал об основных отличиях SEO в бурже и рунете, а также поделился интересными лайфхаками по продвижению сайтов за рубежом для русскоязычных вебмастеров. Самые интересные моменты беседы читайте в нашей статье.
Отличия SEO в бурже и рунете
- Наличие качественных ссылок, при прочих равных, в бурже даёт явное преимущество в продвижении сайта, в сравнении с конкурентами выбранной ниши;
- Менталитет — нужно учитывать, что американцы, европейцы значительно отличаются по своему мировоззрению, воспитанию и характеру от соотечественников из СНГ;
- В бурже нет качественных бирж ссылок, так как Google активно борется с ними. Качественные ссылки продают локальные, розничные селлеры;
- Фильтры Google — продвигать сайты в русскоязычном Google значительно легче, чем в англоязычном, поскольку поисковая система предлагает более жесткие требования к контенту в бурже;
- Блоги — в отличие от рунета, где блоги, зачастую, ведутся «для галочки», владельцы бурж-сайтов уделяют этому большое внимание, так как они популярны у юзеров. Кроме того, на большинстве зарубежных сайтов удается конвертировать инфо трафик в коммерческий за счёт нативной рекламы в статьях;
- Конкуренция в англоязычном пространстве на порядок выше, но при этом и прибыль в 4-5 раз больше, чем у сайта с аналогичной посещаемостью в рунете;
- Себестоимость создания контента в несколько раз выше для европейских и американских сайтов. Например, хорошая статья из 3 000 слов для бурж-сайта будет стоить от $80, что более чем в два раза дороже стоимости аналогичных статей в рунете. Михаил рекомендует делать не менее 10 статей на сайте для того, чтобы он мог индексироваться и активно продвигаться в поисковой выдаче.
Выбираем тематику для зарубежных сайтов
При выборе тематики для будущего сайта Михаил советует учитывать следующее:
- Интерес — тематика должна быть интересна и близка создателю сайта;
- Заработок — выбранная тематика потенциально должна содержать в себе возможность заработка и нужно изучить все возможности для этого. Например, даже сайт эзотерической тематики можно монетизировать через GoogleAds — статьи будут «разбавляться» рекламой книг, амулетов и прочих атрибутов. Важно просчитать и соотнести возможную прибыль со всех источников заработка с необходимыми затратами на создание/продвижение сайта;
- Конкуренция — даже в самую низкоконкурентную нишу, в которой легко выйти в топ, может прийти крупный игрок и надолго вытеснить продвигаемый сайт. На примере того же сайта эзотерической направленности — «The New York Times» опубликует пусть даже слабую статью о «мистическом учении» и эта статья потеснит в поисковике ваш сайт, несмотря на более детальное и тщательное раскрытием темы;
- Перспективы — если присутствует фактор сезонности, то целесообразно с его учётом выстраивать стратегию наполнения сайта контентом. Проанализировать перспективность тематики позволит анализ динамики интереса пользователей в Google Trends.
Полезные сервисы
Михаил Шакин порекомендовал сервисы, которыми сам пользуется для создания контента/продвижения сайтов за рубежом. Ниже приводим перечень этих сервисов:
- Заказ текстового контента: iWriter, Workhard, Textbroker, Upwork, Fiverr;
- Samuelschmitt — сервис для анализа оптимального по размеру (количеству слов), текста в выбранной тематике. Также сервис показывает рекомендуемое число картинок к выбранной теме. Данные выстраиваются на основе анализа конкурентов — топовых сайтов по выбранной теме;
- Перевод русскоязычного контента: Advego, Text.ru или любая другая фриланс-биржа. Для экономии бюджета, Михаил рекомендует перевести статью самостоятельно через Google Переводчик, затем проверить её в Grammarly. После этого можно заказать вычитку статьи у нейтива на Upwork — в этом случае удастся значительно сэкономить на контенте;
- Сервисы для автоматического размещения уровней ссылок: Gsa-online, Renker X;
- Инструменты для поиска дропов: аукцион GoDaddy, Expired Domains, Bluechipbacklinks, Freshdrop, Domcop;
- Шаблоны писем на сайты для размещения гостевых постов (запрос в поисковике): Guest blogging email template;
- Программа для рассылки писем: Epochta.ru;
- Сервисы для сбора и анализа информации о сайтах: A-parser, Google My Business;
- Сервисы для сбора семантического ядра: Semruch, Ahrefs.
Многоуровневые ссылки
Используемую систему выстраивания многоуровневых ссылок Михаил назвал «Удар шершня». Суть методики заключается в том, что ссылки первого уровня, продвигающие нужную страницу, усиливают статьями второго уровня. Статьи второго уровня, в свою очередь, усиливаются ссылками третьего уровня, как показано на схеме ниже. Указанным способом достигается раскрытие потенциала ссылок первого уровня на 100%, в то время, как не усиленные статьи отрабатывают на 10-15% от своих возможностей. 
Особенности многоуровневых ссылок
Важен контроль ссылок первого уровня, поскольку при её удалении ломается вся схема «Удара шершня». В связи с этим, Шакин рекомендует использовать для ссылок первого уровня собственные сайты-сателлиты.
Прокачивать ссылки можно «по белому» — в ручную выстраивая структуру из сателлитов, например, на Blogspot. Второй вариант — это «серые» схемы использования автоматизированного софта.
Статьи первого уровня должны быть по качеству такие же, как и контент основной страницы, то есть написаны опытным копирайтером. Второй и последующие уровни можно создавать «серыми методами»: регистрация по профилям на форумах, ссылки с комментариев, гостевых книг и тому подобное.
Максимальный эффект использования многоуровневых ссылок, по мнению Михаила, достигается при размещении 10 ссылок следующего уровня на статью предыдущего, то есть принцип 1:10.
PBN (сетки блогов)
Многолетние эксперименты Шакина в построении PBN-сетей для зарубежных сайтов показали, что оптимальным количеством ссылок в сетке является 15-20 штук. Сайты в сети не должны перелинковываться, так как алгоритм Google очень быстро «спалит» ваш PBN. Поэтому все сателлиты должны быть самостоятельными и не содержать ссылок друг на друга.
Кроме того, все сателлиты должны вести не только на целевой сайт, но и иметь «камуфляжные» ссылки на трастовые сайты, например на Wikipedia, YouTube и другие тематические ресурсы.
Усиливать сайты в сетке нужно уровнями ссылок (см. выше раздел «Многоуровневые ссылки» — ред.). Уровни создадут качественную ссылочную массу и сетки не будут идентифицироваться алгоритмами Google.
Нюансы работы с PBN-сетями:
- Для каждой PBN нужен отдельный Windows VPS или собственный сервер;
- Необходим платный VPN;
- Использовать максимальное разнообразие наборов плагинов, шаблонов, вёрстку, дизайн для сайтов в одной сетке;
- Настроить оповещение по индексу — на случай, если какой-то сателлит перестанет индексироваться Google, то необходимо снять с него ссылку на целевой сайт;
- Запрещено использовать при работе с PBN продукты Google (Gmail, Google Desk и тому подобное).
Дропы для PBN
Построение PBN-сетей трудоёмкий и долгий по времени процесс, если готовить ссылки «с нуля». Поэтому целесообразно строить сети из дропов. При построении сеток из дропов, необходимо обращать внимание на следующие детали:
- Дропы должны быть близки по тематике основному сайту;
- Не иметь спамных ссылок;
- Желательно, чтобы дроп имел 10-20 ссылающихся доменов;
- «Чистая» история в Archive — без партнерских магазинов;
- Возраст домена от 3-5 лет;
- Естественные тексты ссылок;
- У дропов по MajesticSEO должны быть Trust Flow от 10, Citaton Flow от 10.
Гостевые посты — метод «от обратного»
Гостевые посты — это действенный способ получения качественной ссылочной массы, если знать определённые особенности поиска таких ссылок. SEO-специалисты ищут сайты на которых можно разместить свои статьи, как правило, используя поисковые запросы: «guest post by», «add guest post» и тому подобные. Это даёт возможность легко найти сайты, которые на платной основе предлагают размещение статей.
Описанный выше способ поиска гостевых сайтов имеет большой недостаток — кроме вашей статьи на таких ресурсах публикуется много других исходящих ссылок на разные тематики. Рано или поздно такой сайт выпадет из индексации и его нужно будет исключать из PBN-сети.
Михаил предлагает пользоваться способом поиска сайтов для размещения гостевых постов, исходя от обратного:
- Нужно спарсить все сайты в своей теме;
- Найти в них те, которые принимают гостевые статьи;
- Вычесть из общего пула тематических сайтов принимающие гостевые ссылки;
- Поставить задачу аутричеру (или самостоятельно), разослать электронные письма сайтам, не принимающим гостевые ссылки. Как показывает практика, из 100 сайтов 10 соглашаются разместить у себя гостевую статью. В случае согласия владельца сайта, ваша ссылка будет единственной гостевой, что положительно скажется на качестве этой ссылки.
В бурж с русским языком
В случае, если со знанием английского языка совсем туго и бюджет на качественный перевод контента ограничен, но при этом есть большое желание попробовать свои силы в продвижении сайтов за рубежом, Михаил Шакин предложил решение.
В США, без учёта нелегалов, более 2,7 миллионов человек разговаривают на русском языке — это 1% населения. Кроме того, русский язык занимает 7 место по распространённости в Америке. Соответственно, можно искать лидген, ориентируясь на русскоязычное население штатов.
Пошаговая лидогенерация на русскоязычное население США:
- Найти узкую специализацию (например, стоматологические, строительные, юридические услуги и так далее);
- Сузить охват аудитории в рамках одного штата/города;
- Отобрать тематические сайты, находящиеся в топ 20-100 поисковой выдачи;
- Связаться с владельцами отобранных организаций (через соцсети или форму обратной связи) и предложить им услуги по направлению SEO-трафика, либо контекстного трафика с Google Ads, Facebook.
Дропы в пандемию
В связи с пандемией короновируса на начало 2021 года в США было закрыто более 110 000 ресторанов и баров. Практически каждое из этих заведений имеет свой сайт. Также много бизнесов закрылись в других сферах деятельности. Соответственно, освободилось много интересных доменов. Такие брошенные сайты легко найти самым обычным способом, но большинство из них уже перехвачены и выкупать их у посредников экономически неоправданно.
Однако, следует учитывать то обстоятельство, что многие сайты, особенно в доменной зоне «com», продлены на несколько лет. Таким образом, большая часть закрывшихся бизнесов имеет действующие сайты. Вот среди них и можно найти отличные дропы, используя следующую методику:
- Собрать все сайты в определённой тематике, (например, рестораны, еда);
- Проверить отобранные сайты в A-parser по словосочетанию «Closed forever», или в Google My Business установить факт закрытия компании;
- Связаться с владельцами домена — в большинстве случаев сайты можно выкупить по выгодным ценам.
Команда для SEO в бурже
Основной костяк команды, необходимый для качественного старта в продвижении зарубежных сайтов, по мнению Михаила, должен состоять из вебмастера, линкбилдера и копирайтера. Если эти три специалиста работают не на аутсорсе, а являются штатными сотрудниками, то средняя з/п каждого оптимально должна составлять $1 000. Заработок SEO-специалиста среднего класса в бурже с одного проекта составляет +/- $1 000-1 500 в месяц;
Вместо заключения
По окончанию вебинара, Михаил Шакин ответил на многочисленные вопросы зрителей. Ответы на самые интересные из них приведем вместо заключения к этой статье:
- Крауд-ссылки не имеет смысла покупать для позиционного продвижения сайта — они подходят только для разбавления ссылочной массы;
- Google активно борется с PBN-сетями, но на данный момент при грамотном выстраивании сети их использование всё ещё возможно;
- Качество контента, выдаваемое на сегодняшний день нейросетями (Jarvis, JPT-3), не годится для наполнения страниц сайта и не заменяет работу копирайтера;
- Рабочая методика под Amazon: вначале добавлять на сайт инфо статьи, гайды, мануалы, кейсы и после появления видимости в поиске и трафика, размещать обзоры на товары;
- Сокращатели (bit.ly и подобные) не стоит использовать для основных ссылок — это не вызывает доверие у Google и может сказаться на скорости продвижения сайта;
- Стратегия «Удар шершня» начинает приносить эффект, когда количество доноров составит от 10 000 штук;
- Стоимость качественного PBN-дропа составляет $100-500, но при этом встречаются качественные экземпляры, за которые просят $1 000-5 000 и эти сайты реально стоят своих денег.
Особенности многоуровневых ссылок
