Для достижения успеха в SEO важно всегда быть в курсе последних трендов. Google часто обновляет свои алгоритмы для улучшения пользовательского опыта. Поэтому SEO-специалистам и медиабайдерам необходимо постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы сохранять высокие позиции в поисковой выдаче и поддерживать уровень трафика на сайте.
Когда в сентябре 2023 года Google выпустил обновление Helpful Content Update (HCU) и стал отдавать предпочтение контенту, созданному пользователями (то есть обычными людьми, а не компаниями), это сильно потрясло индустрию. Многие SEO-специалисты столкнулись с трудностями в поддержании работоспособности своих сайтов после этого изменения.
Тем не менее, некоторые опытные SEO-специалисты и медиабайеры заметили в этом неплохую возможность. Они разработали метод, который позволил им обойти систему и фактически получить миллионы бесплатных посетителей с популярного сайта Reddit. Пока многие в отрасли паниковали, эти медиабайеры смогли использовать изменения в алгоритме и привлечь на свои ресурсы миллионы новых пользователей.
Рост пользовательского контента и упадок традиционного SEO
Обновление HCU стало важным этапом в развитии SEO. Google стал придавать гораздо большее значение контенту, созданному обычными пользователями, а не только традиционным сайтам. Это сильно удивило многих специалистов по SEO — некоторые даже заявили на сабреддите /r/SEO на Reddit, что SEO мертво.
Однако, когда волна эмоций утихла, стало ясно, что это обновление изменило ландшафт SEO. Теперь платформы, позволяющие пользователям публиковать контент без предварительного одобрения крупных изданий, такие как Reddit, LinkedIn Pulse, Medium и Quora, стали ключевыми для успешного продвижения в поисковых системах.
Поскольку обновление алгоритма Google отдает приоритет контенту, созданному пользователями (UGC), трафик на этих платформах значительно возрос. Особенно это заметно на Reddit, где пользователи начали добавлять "reddit" к своим запросам в Google, чтобы найти более релевантную и надежную информацию. Этот сдвиг в поисковом поведении пользователей открыл большие возможности для медиабайеров, которые быстро воспользовались ситуацией.
Трафик на Reddit вырос
Трафик на LinkedIn вырос
Трафик на Medium вырос
Рекламный захват Reddit: Три тактики, используемые медиабайдерами
1. Перехват топ-комментариев
Одна из тактик состояла в том, чтобы сначала ответить на популярный комментарий к актуальному посту на Reddit, а затем позже отредактировать этот ответ, добавив партнерскую ссылку. Это позволяло использовать уже существующее доверие и репутацию топ-комментария, что делало пользователей более склонными к переходу по партнерской ссылке.
2. Создание топ-комментариев
Другой метод заключался в том, чтобы опубликовать тщательно продуманный комментарий, который мог стать самым популярным на посте, набирающем популярность. Затем они покупали голоса "за", чтобы продвинуть этот комментарий на самое верхнее место в обсуждении, где его увидело бы больше всего людей, и он получил бы максимальное количество кликов по партнерской ссылке.
3. Создание и ранжирование постов
Самая сложная тактика заключалась в создании поста на Reddit, оптимизированного для высокого ранжирования по определённому ключевому слову. Как только пост начинал набирать популярность и получать голоса “за”, его редактировали, добавляя партнерские ссылки. Это позволяло привлекать трафик с успешного поста, избегая попадания под спам-фильтры Reddit.
Эти методы опирались на хорошее понимание алгоритмов Reddit и поведения пользователей, что позволяло размещать партнерский контент в наиболее видимых и авторитетных местах. Это был хитрый способ обойти систему и получить значительный объем бесплатного трафика. В статье подробно описываются способы реализации этих стратегий.
Кейс: Ранжирование по запросу "Лучший VPN 2024"
Одним из самых прибыльных ключевых слов для медиабайеров является "лучший VPN", так как услуги виртуальных частных сетей (VPN) востребованы среди людей, заботящихся о своей онлайн-приватности. Сфокусировавшись на ключевом слове "лучший VPN 2024" на Reddit, медиабайеры смогли привлечь значительное количество бесплатного трафика и заработать хорошие комиссии.
Один из примеров — популярный пост на Reddit, который занимает высокие позиции по запросу "лучший VPN 2024".
Первый комментарий к посту выглядит как полезная рекомендация бесплатного пробного периода NordVPN, известного сервиса VPN. Но при более внимательном рассмотрении ссылка ведет не на официальную страницу бесплатного пробного периода NordVPN, а на партнерскую URL.
Эта тактика использует форматирование Markdown, чтобы скрыть партнерскую ссылку и представить ее как настоящую рекомендацию. Это могло выполняться как одним человеком, так и командой, использующей несколько аккаунтов для увеличения охвата и доходов.
Легкость создания нескольких аккаунтов на Reddit
Одной из причин, по которой медиабайеры так успешно манипулируют системой Reddit, является простота создания нескольких аккаунтов на платформе. Анонимность Reddit и минимальные требования к верификации упрощают маркетологам создание множества аккаунтов для продвижения своих партнерских ссылок.
Чтобы создать новый аккаунт, достаточно пройти верификацию через Google (что можно сделать с помощью сервисов верификации по телефону) и иметь SIM-карту (или E-SIM). С доступом к различным типам прокси и антидетект браузерам медиабайеры могут создавать и управлять несколькими аккаунтами, не попадая под алгоритмы обнаружения спама Reddit.
Использование посреднических сайтов для дополнительной скрытности
Чтобы еще больше скрыть свои партнерские ссылки и избежать обнаружения, некоторые маркетологи используют посреднические сайты, которые перенаправляют пользователей на их партнерские URL. Этот дополнительный уровень редиректа усложняет задачу модераторам Reddit и пользователям в выявлении спама, что позволяет этим тактикам оставаться эффективными на протяжении длительного времени.
Влияние на индустрию SEO
Успех медиабайеров в манипулировании системой Reddit оказал значительное влияние на индустрию SEO в целом. Многие SEO-специалисты, которые полагались на привычные методы продвижения своих сайтов, после обновления алгоритма Google столкнулись с резким снижением трафика и доходов. В результате некоторые из них были вынуждены искать работу в других сферах после многих лет работы в этой области.
Тем не менее, для тех, кто оперативно адаптировался и воспользовался тенденцией на контент, создаваемый пользователями (UGC), это обновление стало неожиданным преимуществом. Сосредоточив внимание на таких платформах, как Reddit, LinkedIn, Medium и Quora, эти медиабайдеры смогли привлечь значительный поток трафика и заработать неплохие комиссии, обходясь без собственного сайта и традиционных методов SEO.
Будущее SEO: ИИ и социальные сети
Поскольку Google продолжает совершенствовать свои алгоритмы и бороться с манипулятивными тактиками, будущее SEO заключается в создании качественного и аутентичного контента, который привлекает пользователей. С развитием искусственного интеллекта становится всё труднее для поисковых систем отличать контент, созданный человеком, от контента, созданного ИИ. Это создает равные условия для маркетологов, которые могут создавать интересный и полезный контент.
Также нельзя недооценивать роль социальных медиа в SEO. Как показал пример с Reddit, сильное социальное присутствие может значительно повысить видимость и трафик сайта. Google отдает приоритет контенту, который набирает популярность в социальных медиа, поэтому для маркетологов важно активно взаимодействовать со своей аудиторией на разных платформах.
