Главная – Статьи – Публикации – Руководство по SEO: 10 шагов для успешного запуска сайта. Часть 2

03 апреля 2023 0 3052

Руководство по SEO: 10 шагов для успешного запуска сайта. Часть 2

Мы подготовили вторую часть руководства по SEO-продвижению сайтов. Здесь вас ждут разделы:

Правильная структуризация сайта;
Правильная структуризация страниц;
Создание оптимизированного контента на страницах;
Оптимизация изображений на вашем сайте;
Использование микроразметки;
Перелинковка.

Первую часть этого руководства вы можете прочитать по ссылке. Там вы найдете четыре этапа улучшения веб-сайта.

Шаг 5. Правильная структуризация сайта

Плохая структура веб-сайта приводит к плохому взаимодействию с пользователем, что влияет на SEO. Согласно исследованию американской компании GoodFirms, 73,1% респондентов заявили, что покидают веб-сайт с неадаптивным дизайном. При этом 34,6% респондентов покидают сайт из-за плохой структуры контента.

Структура вашего веб-сайта определяет, как организована каждая веб-страница и как работает навигация. Существует три распространенных типа структуры веб-сайта:

Линейная структура. Также известная, как последовательная структура, линейная структура следует логическому пути, идущему в одном направлении. Например, пользователь переходит с вашей целевой страницы на страницу продукта и на экран заказа. Он идеально подходит для небольших сайтов электронной коммерции, предприятий с подпиской и контактных сайтов.
Сетевая структура. Сетевая структура представляет собой взаимосвязанную структуру, связанную с интернетом, где к каждой странице веб-сайта можно получить доступ с любой другой страницы. Это работает только для веб-сайтов с очень ограниченным количеством страниц, желательно 10 или меньше.
Древовидная структура. Эта иерархическая структура является наиболее распространенной и применима ко всем типам веб-сайтов. Она идет сверху вниз, где вверху находится общая страница (домашняя или целевая), и она делится на дополнительные категории по мере продвижения вниз. Такая структура позволяет создавать тематические связи путем группировки страниц, которые служат определенной цели.

Большинство крупных веб-сайтов предприятий, электронной коммерции и блогов используют иерархическую древовидную структуру.

Почему структура сайта важна для SEO

«Структура веб-сайта важна для Google не только для понимания взаимосвязи между различными типами страниц, но и потому, что она влияет на внутренние ссылки.

Структура масштабируется по мере роста сайта. Например, чем больше продуктов есть в интернет-магазине, тем больше категорий добавляется и тем важнее становятся внутренние ссылки для распределения PageRank по всему сайту.

Таким образом, четкая структура сайта, настроенная на раннем этапе, поддерживает рост крупных сайтов в течение многих лет», — Кевин Индиг, консультант по развитию и бывший директор по SEO в Shopify

Вот несколько причин, почему структура сайта напрямую влияет на SEO и видимость:

Google оценивает всю структуру. Поисковик уделяет особое внимание тому, какое место занимает конкретная веб-страница в структуре вашего веб-сайта. Например, страница контактов в разделе блога мгновенно станет красным флажком;
Google ставит пользовательский опыт на первое место. Рейтинг Google сильно зависит от того, насколько навигация веб-сайта облегчает его использование. Хорошее эмпирическое правило: пользователь должен иметь доступ к каждой странице менее чем за три клика;
Техническое SEO зависит от хорошей структуры сайта. Техническое SEO является важной частью SEO вашего сайта и зависит от наличия хорошей структуры для индексации и сканирования;
Структура сайта имеет решающее значение для сканирования. Плохая структура означает, что Google будет трудно сканировать ресурс. Если это так, Google считает это большим минусом;
Хорошая структура сайта помогает удовлетворить цели поиска. Благодаря лучшему объединению и распределению контента легче разрабатывать новый контент, отвечающий целям поиска. Ведь его можно более эффективно классифицировать;
Простое создание карты сайта. Хорошая карта сайта — важная часть SEO. Для правильного создания карты требуется надежная структура.

И последнее, но не менее важное: хорошая структура сайта гарантирует, что Google покажет на нем правильные дополнительные ссылки. Вот пример:

Дополнительные ссылки — это релевантные страницы вашего веб-сайта, которые играют важную роль. Это могут быть ссылки на контактную страницу, страницу «О нас» или соответствующие категории продуктов.

Как создать надежную структуру сайта

Ниже приведены несколько способов улучшить структуру веб-сайта.

1. Проведите анализ конкурентов

Один из лучших способов увидеть, как должна выглядеть структура сайта, — посмотреть, что делают конкуренты. Это справедливо для ресурсов любого размера, независимо от того, кто успешнее. Обратите внимание, как конкуренты организуют свою информацию, как они структурируют веб-страницы, сколько у них разделов и на чем они сосредоточены в первую очередь.

Если вы используете инструменты SEO, то сможете получить довольно точные результаты. Например, вы даже можете отслеживать пользователей, чтобы выяснить, что приводит их на определенную веб-страницу.

Допустим, у вас есть магазин компьютерных запчастей и веб-сайт. Одним из ваших крупнейших конкурентов, вероятно, будет Newegg. Вот как выглядит домашняя страница Newegg:

Взглянув на структуру веб-сайта Newegg, вы поймете, как создать свой собственный сайт.

Кроме того, обратите внимание на другие сайты конкурентов. Если вы работаете в определенной нише, например, в компьютерных комплектующих определенной компании, найдите конкурентов, соответствующих этому профилю, и проанализируйте их.

2. Разделите ключевые слова на группы

Тематическая близость, тематические кластеры и тематический авторитет связаны с концепцией, в которой вы объединяете ключевые слова в отдельные группы. Это поможет вам структурировать ресурс в соответствии с конкретными темами контента, что приведет к лучшему пользовательскому опыту. Рассмотрим веб-сайт с текстами песен, разделяющий их по музыкальным жанрам. Было бы не очень удобно найти песню в стиле хип-хоп в разделе рок-песен. Поэтому разработайте кластерные запросы, чтобы создать актуальный авторитет по конкретной теме, в которой вы хотите доминировать. Здесь также может помочь анализ конкурентов. Обратите внимание, какие темы они пропустили. Кроме того, проанализируйте, какие темы не работают хорошо. Затем начните разрабатывать контент на основе этих тем и ключевых слов. Если вы используете инструмент SEO, такой, как Ahrefs, вы можете использовать их инструменты группировки ключевых слов. Например, Ahrefs позволяет группировать слова по родительской теме или по терминам.

На основе этих групп вы можете разработать более структурированный контент.

3. Фильтруйте и классифицируйте

Поскольку у вас есть представление о ключевых словах и тематических кластерах, вы можете лучше классифицировать все страницы своего веб-сайта. Начните с основных разделов к подразделам, а затем переходите к более конкретным страницам. Для этого можно использовать инструмент для составления mind-карт на базе искусственного интеллекта, такой, как Ayoa или более простой, такой, как Miro.

Некоторые сервисы также предлагают инструмент карты сканирования, помогающий визуализировать структуру веб-сайта. Это выглядит примерно так:

Это может показаться сложным, но становится намного проще, когда вы начинаете с основного раздела и двигаетесь вниз. На этом этапе нужно быть очень осторожным в выборе классификаций и названий категорий. Избегайте дублирования страниц и будьте особенно осторожны с общими категориями. Что еще более важно, следуйте исходящей структуре сверху вниз, которая легко масштабируется.

4. Настройте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — важная часть SEO-стратегии. Это показывает ваше понимание того, как каждая веб-страница связана с другой. Это помогает улучшить навигацию по веб-сайту и сделать ресурс удобнее для пользователей, а также упрощает его сканирование роботами Google. Но избегайте внутренних ссылок ради ссылок. Каждая ссылка должна иметь какую-то ценность.

Убедитесь, что у вас нет нерабочих внутренних ссылок. Если страница, на которую вы ссылались, больше не существует, удалите внутреннюю ссылку. Если вы изменили URL-адрес страницы, обязательно исправьте его во внутренней ссылке.

5. Сосредоточьтесь на локальном SEO

Если у вас местный бизнес, важно приложить усилия и к локальному SEO. Вот некоторые вещи, которые помогут улучшить его:

Настройте свой бизнес-профиль Google. Используйте учетную запись Google для создания бизнес-профиля (ранее Google My Business). Вам нужно будет внести соответствующую информацию, включая ваше имя, местоположение, адрес и многое другое. После этого вы сможете получать отзывы о своем бизнесе/веб-сайте;
Добавление страниц местоположений. Страницы местоположений — это веб-страницы, на которых содержится вся необходимая информация для конкретного бизнеса, основанного на расположении. Здесь содержатся следующие данные: название, адрес, номер телефона, часы работы, отзывы, направления и предложения бизнеса.

Пакет карт представляет собой набор из трех результатов поиска в заданной нише местного бизнеса с местоположениями компаний, которые вы получаете в верхней части страницы. Это вопрос оптимизации для правильных ключевых слов в вашем регионе. Вы можете использовать Local Falcon, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для сайта.

Для местного бизнеса важно добавить местоположение на веб-сайт. Для этого вы должны встроить карту Google с вашим местоположением на страницу «О нас». Нужно вставить его уменьшенную версию в нижний колонтитул сайта.

Вы также должны оптимизировать метаописание соответствующих страниц, добавив ключевые слова на основе местоположения.

6. Сделайте URL коротким и без лишних символов

Ваш URL — это небольшая часть структуры веб-сайта, но важно, чтобы ваша структура была чистой. Это помогает иметь короткие и чистые URL-адреса для всех ваших страниц.

Имейте следующее:

Избегайте ненужных символов в URL. Кроме того, вместо подчеркивания (_) для разделения слов используйте дефис (-);
Для сайтов с поддержкой нескольких языков добавьте атрибут hreflang;
Сосредоточьтесь на максимально возможном сокращении URL-адресов. Например, вместо того, чтобы разрешить использовать весь тег заголовка для веб-страницы или блога, добавьте в URL-адрес только основное ключевое слово.

7. Упростите навигацию

Удобная навигация играет важную роль в создании структуры сайта. Давайте рассмотрим веб-сайт Bed Bath & Beyond в качестве примера хорошей структуры:

1. Заголовки сайта

Здесь отображаются ваши категории:

2. Верхнее меню

Меню может быть вверху, в раскрывающейся панели или в любом другом месте. Сюда входят ссылки на все основные веб-страницы, за исключением отдельных сообщений в блогах и форм.

3. Нижний колонтитул

Нижний колонтитул находится в нижней части веб-сайта и содержит ссылки на второстепенные страницы, такие, как часто задаваемые вопросы, документация, контакты, карьера и другие подобные страницы.

Фильтры и сортировщики, которые вы используете, также имеют значение. Это фильтрация по цене, сортировка от новых к старым и так далее. Теги также играют важную роль, если у вас информационный сайт.

И последнее, но не менее важное. блоки рекомендаций и раздел «Вам также может понравиться» важны для навигации.

Шаг 6. Правильно структурируйте отдельные страницы

Подобно тому, как важна структура веб-сайта, также важно, чтобы каждая отдельная страница была правильно структурирована. Возвращаясь к подходу «Каждая страница — первая страница» (EPPO), вы должны исходить из того, что каждая отдельная страница вашего является первой, на которую попадает пользователь. Поэтому она нуждается в правильной структуре и содержании. Хорошая структура страницы также помогает обеспечить высокое качество взаимодействия с пользователем. В любом случае, вот несколько способов убедиться, что каждая страница имеет правильную структуру.

Оптимизируйте заголовки и теги описания

Хороший тег заголовка играет важную роль, как фактор SEO. Он обеспечивает прямой обзор того, о чем ваша страница. Вот почему рекомендуется включать основное ключевое слово в начало заголовка. Например, этот пост посвящен поисковой оптимизации веб-сайта, поэтому «оптимальная оптимизация веб-сайта» стоит в первой части заголовка.

Всегда полезно добавить в заголовок несколько сильных слов и модификаторов. К ним относятся такие слова, как «обзор», «лучший», «руководство» и «стратегия». Это также позволяет ранжироваться по некоторым длинным версиям вашего основного ключевого слова. Нужно убедиться, что каждая страница имеет насыщенное ключами и уникальное метаописание.

Важно создать хорошее метаописание, иначе Google заменит его расширенным сниппетом.

Оптимизация постов в блоге

Есть несколько способов улучшить SEO поста в блоге, чтобы увеличить результативность контент-маркетинга. Вот руководство для начинающих:

Используйте тег H1 для заголовка вашего блога. Например, WordPress автоматически считает ваш заголовок H1;
В иерархии заголовков старайтесь не опускаться ниже H5;
Поддерживайте оптимальную частоту ключевых слов без наполнения ключами;
Обеспечьте чистые URL-адреса;
Добавьте релевантные внутренние и внешние ссылки;
Используйте основное ключевое слово в первых нескольких абзацах. Некоторые маркетологи рекомендуют также добавлять ключевое слово в первое предложение.

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевой страницы помогает увеличить количество конверсий, поскольку обычно она формирует первое впечатление о веб-сайте.

Лучший способ выявить проблемы с вашей целевой страницей — это контролируемые эксперименты и A/B-тесты, или простой тест «до и после».

Тем не менее вот несколько советов по оптимизации целевой страницы:

Сокращение времени загрузки. Как обсуждалось в первом шаге , один из лучших способов оптимизировать целевую страницу — это уменьшить время загрузки страницы, особенно для мобильных пользователей;
Сведите к минимуму интерактивные действия. Ваша целевая страница должна быть посвящена только вашему предложению. Вы хотите, чтобы пользователи сосредоточились на чем-то одном, значитразумно удалить другие интерактивные элементы. Сюда входят дополнительные поля формы, элементы навигации и ссылки;

Как и в случае с другими страницами и блогами, важно оптимизировать целевую страницу для поисковых систем. В этой таблице собраны краткие рекомендации.

Установите доверие. Оно имеет большое значение для улучшения вашей целевой страницы. Вот почему важно добавлять отзывы клиентов, логотипы партнеров и другие формы социального доказательства;
Четкий текст. Крайне важно, чтобы весь текст был простым, чтобы вы могли четко сформулировать свое предложение и его ценность. В этом помогут заголовки, призывы к действию и другой контент на целевой странице.

Используйте контрастные цвета и придерживайтесь единой темы на всей целевой странице. Самое главное, добавьте свою контактную информацию.

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Оптимизация страницы местоположения

Страницы вашего местоположения играют ключевую роль, если бизнес локальный. Если страницы местоположений являются частью веб-сайта, обязательно оптимизируйте их, используя следующие советы:

Применяйте идентичную информацию NAP. Информация о вашем имени, адресе и номере телефона (NAP) должна оставаться неизменной на всем веб-сайте. Если есть несколько страниц местоположения, лучше всего создать подпапку местоположения на сайте;
Добавьте часы работы. Независимо от того, сколько у вас страниц местоположений, убедитесь, что указали правильные часы работы на каждой странице, включая информацию о часах поддержки;
Предоставьте маршруты и карту. Важно встроить карту Google на страницу вместе с соответствующими маршрутами;
Используйте изображения для конкретного местоположения. Изображения, которые вы добавляете на эти страницы, должны демонстрировать этот конкретный магазин и местоположение. Это включает в себя как внутренние, так и внешние изображения;
Пользовательский CTA. В зависимости от вашего местоположения, выберите CTA, который будет относиться к этой локации
Ключевые слова и контент, зависящие от местоположения. Ключевые слова и контент, которые вы используете, должны точно отражать это место
Отзывы и рейтинги клиентов. Важно добавлять отзывы и рейтинги клиентов для местоположения. Когда вы встраиваете свою локацию на карте Google, вы также можете вставлять отзывы и рейтинги Google.

Не забудьте добавить релевантные внутренние и внешние ссылки. Например, если у вас есть несколько страниц местоположений, включите ссылки на каждую.

Используйте подход, основанный на ответах

Когда люди что-то ищут, им нужны быстрые ответы. Вот почему Google представил расширенные сниппеты. Следовательно, для улучшения SEO вам также необходимо принять подход, основанный на ответах. Это также повысит ваши шансы попасть в избранный фрагмент. Убедитесь, что вы ответили на основной вопрос или запрос в начале страницы. В статье в блоге постарайтесь дать основной ответ во введении.

Первый H2 должен быть вариантом заголовка и содержать более длинный ответ в основной части этого раздела. Затем продолжите с остальной частью вашего сообщения в блоге. Вы должны предоставить пользователям понятные ответы. Вот пример:

Первый подзаголовок H2 представляет собой разновидность заголовка и сформулирован, как вопрос, который может возникнуть у пользователей относительно отзывов Google. Затем каждый заголовок H3 в этом разделе является ответом на вопрос. Пользователи могут узнать больше о каждой причине важности отзывов Google. Если Google использует эту статью в качестве избранного фрагмента, он перечислит все H3 в качестве предоставленного ответа.

Используйте маркеры, где это применимо, а также жирный шрифт, курсив и подчеркивание, чтобы выделить определенные ответы.

Оптимизация для повышения CTR

Ваша конечная цель — повысить показатель кликабельности (CTR). Для этого вы должны соответствующим образом оптимизировать свою страницу.

Вот несколько способов сделать это:

Добавляйте метаописания даже на те страницы, где это кажется неважным;
Используйте заголовок, который действует, как вопрос, чтобы ваша веб-страница или блог служили развернутым ответом;
Добавьте текущий год в скобках, чтобы показать, что у вас есть самая свежая информация;
Воспользуйтесь FAQ и обзорной схемой;
Используйте слова силы и эмоций в заголовке и H-тегах.

Ваша цель — убедить пользователя перейти на страницу. На этом этапе необходимо иметь оптимизированный для SEO контент страницы.

Примените FAQ

Схема часто задаваемых вопросов — это структурированные данные, или интеллектуальный код разметки, который помогает Google идентифицировать раздел часто задаваемых вопросов на веб-сайте.

Чтобы добавить схему часто задаваемых вопросов:

Перейдите на страницу часто задаваемых вопросов Генератор схем;
Начните добавлять сюда свои часто задаваемые вопросы с вопросами и ответами. Вы увидите сгенерированный код справа;
Нажмите кнопку «Копировать»;
Перейдите в редактор вашей CMS и вставьте код в скрипт. Например, в классическом редакторе WordPress вы вставляете его в поле «Текст», а в редакторе блоков добавляете пользовательский блок HTML и вставляете схему внутрь.

Шаг 7. Напишите оптимизированный для SEO контент

Независимо от того, пишете ли вы простой пост или сообщение в блоге, все это должно быть оптимизировано для SEO. Это означает, что необходимо поставить галочки в трех полях:

Контент должен удовлетворять цели поиска;
Он должен предлагать ценность пользователю;
Он должен быть уникальным и не дублировать контент с других сайтов.

Создание уникального контента, предназначенного для удовлетворения поисковых запросов, всегда будет ценным для продвижения.

1. Всегда начинайте с исследования

Глубокая проработка темы поможет создать уникальный контент. Исследования не ограничиваются поиском по ключевым словам.

После того, как вы нашли ключ, необходимы дальнейшие исследования. Например, если нужна техническая статья в блоге, лучше взять интервью у экспертов в данной области, чтобы можно было разместить уникальную информацию.

Также неплохо выяснить, в каком формате пользователь хочет получить данные. Например, если ему нужна практическая инструкция, лучше всего снять видео, а не писать статью в блоге.

Допустим, я хочу создать инструкцию о том, как починить лампочку. Я бы начал с простого поиска в Google:

На первый взгляд, я вижу, что Google отдает приоритет видеоурокам по этому ключевому слову и теме. Тем не менее до сих пор существуют хорошо написанные руководства по замене лампочки.

В этой ситуации лучше всего было бы написать подробное руководство, а также снять видео, которое можно было бы встроить в этот пост. Имея в виду, что это очень распространенное ключевое слово, было бы разумно добавить также графику и иллюстрированную инструкцию.

Обратите внимание, что это конкретное ключевое слово не так оптимизировано, что оставляет место для попадания в тройку лидеров по видео и поисковой выдаче.

Google также предоставляет здесь расчет плоских углов, что не имеет значения и не соответствует цели поиска. Тем не менее эта ошибка еще больше повышает наши шансы на более высокий рейтинг с релевантным, оптимизированным для SEO контентом.

2. Оптимизируйте размер статьи

Когда дело доходит до контента, Google отдает приоритет длинным статьям. Как правило, это публикации объемом от 2 000 слов. Поэтому сделайте привычкой писать длинные тексты в своем блоге.

Если у вас относительно старый сайт с небольшими статьями, имеет смысл пересмотреть их все. Вы можете либо переписать их более содержательно, либо объединить их в более длинные тексты, чтобы они лучше ранжировались в Google. Стоит улучшить существующие публикации, чтобы сохранить обратные ссылки, которые вы создали за эти годы.

Компания Backlinko провела масштабное исследование 912 миллионов статей в блогах, которое выявило две закономерности:

Длинный контент получает на 77,2% больше ссылок;

Статьи объемом от 1 000 до 2 000 слов получают наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Длина целевой страницы

Как и в случае с длиной статьи, существует также вопрос идеальной длины целевой страницы. Как правило, маркетологи считают, что на целевой странице должно быть не менее 300 слов, чтобы ее можно было оптимизировать для SEO. Тем не менее не существует идеальной длины целевой страницы. Это зависит от предложения, конкретного сайта и делового стиля.

Например, Quality Training — это компания, которая предоставляет услуги по трудоустройству руководителей, чтобы помочь людям найти новые карьерные возможности. Вот как выглядела их исходная целевая страница и улучшенная длинная целевая страница:

В некоторых случаях более короткие целевые страницы помогают получить больше конверсий. Например, в качестве эксперимента Crazy Egg увеличили длину своей целевой страницы, что привело к большему количеству конверсий. Они продолжили свой эксперимент и увидели увеличение конверсий на 13%. Все благодаря более короткой целевой странице:

Идеальная длина целевой страницы может варьироваться и давать разные результаты в различных обстоятельствах. Вот почему важно проводить регулярное A/B-тестирование. Это поможет эффективно оптимизировать целевые страницы.

3. Используйте соответствующие заголовки и подзаголовки

Заголовки играют важную роль для контента. Правильные заголовки и оглавление помогают улучшить рейтинг при ранжировании.

4. Оптимизируйте текст

Убедитесь, что весь ваш контент проходит тщательную проверку. Это помогает разработать редакционную политику, которой могут следовать все, кто пишет для сайта.

Это также помогает сделать контент уникальным. Например, взгляните на следующее изображение:

Убедитесь, что контент не содержит пунктуационных и грамматических ошибок. В этом могут помочь следующие инструменты: Grammarly, Hemingway Editor и Keyword Density Checker.

Кроме того, рекомендуется использовать такие инструменты, как Clearscope и Surfer SEO для оптимизации каждой страницы по ключевому слову. Они анализируют наиболее эффективные страницы на основе основного ключевого слова и предоставляют список слов вместе с другой соответствующей информацией, которая поможет повысить рейтинг.

5. Добавьте соответствующие медиа

Непрерывная стена текста не очень нравится Google, потому что это не очень удобно для пользователей. Вот почему так важно наполнять свой контент изображениями, видео, снимками экрана и другими медиаданными.

Добавление личных примеров, векторной графики и других элементов визуализации также является хорошей идеей. Обычной практикой является создание специально разработанной инфографики вместе с длинной публикацией в блоге. Сайт Ahrefs — отличный тому пример:

Здесь вы видите простой, но эффектный текст, мини-иллюстрации и единую цветовую схему. Когда вы прокручиваете вниз, вы видите изображения, видео и многое другое.

Все эти вещи не только помогают привлечь пользователя, но и точнее учитывают его намерение. Например, если кому-то нужно демонстрационное видео, он может сразу найти его, чтобы лучше понять продукт.

6. Отвечайте на конкретные вопросы и запросы

Отличный способ написать релевантный контент — просмотреть раздел «Люди также спрашивают» по вашему основному ключевому слову.

Допустим, ваше основное ключевое слово — «как писать отличный контент». Вот как выглядит для него раздел «Люди также спрашивают»:

Вы можете использовать эти вопросы и запросы для разработки своих заголовков. Или можно добавить их в качестве часто задаваемых вопросов в конце страницы. В любом случае это поможет написать высококачественный контент, соответствующий ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Шаг 8. Оптимизируйте изображения, чтобы их можно было найти в поиске по картинкам

Правильные тексты и оптимизация изображений помогают ранжированию. Каждая картинка на сайте — это дополнительный контент, который вы можете пометить и подготовить для сканирования.

Сканеры Google могут идентифицировать только текст. Следовательно, чтобы они узнали об изображении на странице, им нужно о нем рассказать. Можно сделать это, написав замещающий картинку текст. Такой подход гарантирует, что изображения оптимизированы для SEO.

Допустим, вы сделали скриншот чего-то на своем телефоне и хотите добавить его на сайт. Телефоны упорядочивают новые изображения в непрерывной буквенно-цифровой последовательности.

Это отлично подходит для упорядочивания и нумерации, но не объясняет, о чем изображение. Поэтому, если вы хотите использовать его на своем сайте, нужно дать ему имя. Затем вы можете использовать это имя в качестве замещающего текста для изображения, чтобы Google мог понять, о чем картинка или какой цели она служит.

Дополнительные советы

Хотя оптимизация отдельных изображений важна, есть несколько других способов убедиться, что ваши они играют роль в улучшении SEO сайта:

Убедитесь, что вы сжимаете каждое изображение прежде, чем загружать его на свою CMS. Файлы меньшего размера загружаются быстрее;
Старайтесь сохранять одинаковый тип файла. Например, если большинство ваших изображений имеют формат PNG, сохраняйте и будущие в нем же. Однако предпочтительным форматом является WebP, поскольку он обеспечивает сжатие изображений без потерь;
Пометьте свои изображения, если вы указываете что-то в них. Это нужно для улучшения пользовательского опыта;
При загрузке проверяйте размеры картинок. Вы не хотите, чтобы изображение занимало всю веб-страницу. Точно также вы не хотите, чтобы оно было очень маленьким;
Выровняйте все изображения по центру для лучшей читаемости, если не требуется другое выравнивание;
Сохраняйте резервные копии ваших изображений.

Эти советы не нужны для SEO, но они помогают улучшить читабельность и эстетику веб-сайта. Это, в свою очередь, снизит показатель отказов и заставит пользователей вернуться.

Шаг 9. Используйте микроразметку

Схема — это большой набор семантических тегов или микроданных, которые вы добавляете в свой HTML-код. Она помогает поисковым системам лучше читать страницу и улучшает отображение контента в поисковой выдаче.

Schema — результат сотрудничества гигантов поисковых систем, включая Google, Yahoo!, Bing и Яндекс. Она позволяет создавать расширенные фрагменты текста в соответствии с вашими предпочтениями для достижения лучших результатов.

Вам может быть интересно, чем эти фрагменты отличаются от метаописаний. Метаописания — это то, как вы описываете страницу. Между тем, фрагменты — это то, что, по мнению Google, адекватно объясняет страницу. При этом текст извлекается из нее же. Если Google показывает фрагмент вместо метаописания, это означает, что что метаописание неточно отражает содержание страницы. В любом случае, разметка схемы — это метод кодирования, используемый для встраивания определенных качеств, чтобы во фрагменте отображался определенный текст.

Эти теги HTML, также известные, как структурированные данные, позволяют добавлять определенную информацию. Например, если вы оцениваете электрические скутеры на своем сайте, было бы полезно добавить расширенный фрагмент, показывающий оценку в результатах Google.

Вот код, который можно использовать для добавления расширенного фрагмента обзора:

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">

<span itemprop="ratingValue">[Aggregate rating given]</span>

stars -

<span itemprop="reviewCount">[Number of reviews]</span>

reviews</div>

Если хотите создать свой собственный код, всегда можно воспользоваться Помощником по разметке структурированных данных Google.

Скорее всего, на вашем сайте уже есть схема обзора или схема часто задаваемых вопросов. Лучше всего проверить правильность настройки с помощью Инструмента проверки структурированных данных Google.

Обычное использование схемы

Вот некоторые из наиболее распространенных мест использования схемы:

Отзывы;
Разделы часто задаваемых вопросов;
События;
Предприятия, учреждения и организации;
Ролики;
Продукты;
Рецепты;
Люди;
Творчество.

Помимо этого, есть два основных способа добавления схемы на ваши веб-страницы:

Микроданные — это набор тегов, облегчающих чтение HTML-элементов. Если используете микроданные, необходимо отметить каждый отдельный элемент на веб-страницах. Для этого определите «тип элемента» и отметьте его.
Структура описания ресурсов в атрибутах (RDFa) — это расширение HTML5, которое позволяет пользователям легко размечать структурированные данные. Теги RDFa учитывают существующий код HTML и включают его. Разница заключается в атрибутах, специфичных для кода. Например, микроданные используют атрибут itemtype, а RDFa — атрибут typeof.

Чтобы облегчить вам жизнь, вот онлайн-генератор разметки схемы, который вы можете использовать, не слишком вникая в него.

Это упрощает процесс, предоставляя типы элементов, которые вы можете выбрать.

Когда выбираете тип, открывается приглашение, в котором можно ввести соответствующие данные. Когда закончите, можно скопировать код и поместить его в HTML-код веб-сайта.

Шаги по добавлению схемы

Если вы хотите избежать добавления кода и упростить добавление схемы, выполните следующие действия в WordPress:

1. Установите плагин All-in-One SEO (AIOSEO) для WordPress.

2. Настройте подключаемый модуль, включив соответствующую информацию в раздел Knowledge Graph.

3. Настройте разметку схемы по умолчанию для всех страниц WordPress, перейдя на вкладку «Внешний вид в поиске». Перейдите на вкладку «Типы контента». Вы увидите раздел для следующих типов контента: «Публикации», «Страницы» и «Продукты». В каждом из этих разделов есть вкладка для разметки схемы. Здесь можно просмотреть настройки схемы и изменить их.

4. Чтобы изменить разметку схемы для отдельных страниц и блогов, откройте эту страницу или блог в WordPress. Прокрутите вниз, пока не увидите настройки AIOSEO. Там найдете вкладку схемы, позволяющую добавить ее тип, имя и описание схемы.

Для достижения наилучших результатов стоит добавить схему на отдельные страницы.

Шаг 10. Уделите внимание перелинковке

Добавление внутренних и внешних ссылок имеет решающее значение для SEO на странице. Между тем, перелинковка важна для SEO вне страницы. Вот почему так много веб-сайтов выбирают услуги по созданию ссылок. Не менее важно сосредоточиться на размещении ссылок на странице.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки соединяют страницы сайта. Значительное, но не подавляющее количество таких линков говорит Google, что конкретная страница важна и связана с ней. Стремитесь к трем внутренним ссылкам в публикации в блоге.

Это также помогает дополнительно настроить страницу в соответствии с намерениями пользователя. Руководство Google по оценке качества поиска требует, чтобы ссылки были экспертными, авторитетными и заслуживающими доверия (EAT). Это касается всех типов линков.

Внешние ссылки — это ссылки на страницы других веб-сайтов, содержащие актуальную информацию по темам, которые вы не хотите рассматривать на самой странице. Можно использовать их, чтобы предоставить источник статистики или утверждений, упомянутых в публикации. Среди примеров внешних ссылок линки на статистику, определения, инструменты и программное обеспечение. Исследование Reboot Online показало, что сайты с качественными внешними ссылками опережают ресурсы без них.

Dofollow и nofollow ссылки

Вы можете перейти по ссылке, чтобы Google определил, как эта она относится к вашей веб-странице. Это показывает Google, что вы активно ссылаетесь на что-то.

Точно так же можно добавить атрибут rel=nofollow, чтобы сообщить Google, что вы не хотите переходить по этой ссылке.

Это полезно, если хотите привести примеры неправильных практик или дать ссылку на ненадежный сайт. Например, вы пишете о распространенных мошеннических веб-сайтах и о том, как их избежать.

Вам нужно дать ссылку на эти сайты, чтобы показать пользователю, о каком ресурсе вы говорите. Однако вы не хотите, чтобы Google думал, что вы ассоциируете себя с этими сайтами. Поэтому вы будете использовать тег nofollow, чтобы отмежеваться от этих сайтов.

Еще одна вещь, о которой следует помнить: необходимо добавлять атрибуты nofollow, когда ссылаетесь на свои социальные учетные записи и другие сайты, на которых у вас есть профиль. Они не добавляют ссылочного веса , и их лучше применять, как ссылки nofollow.

Контекстные и структурные ссылки

Существует два вида внутренних ссылок:

Контекстные ссылки. Они ведут на релевантные и важные страницы сайта. Они могут добавить дополнительную информацию, привести пользователя к дополнительному контенту или побудить его к определенному действию, например, запланировать звонок, купить продукт, загрузить электронную книгу или подписаться на информационный бюллетень;
Структурные ссылки. Они обслуживают архитектуру сайта и призваны способствовать ее дальнейшему развитию. Идеальная структура выглядит как пирамида сверху вниз, где страницы превращаются в подкатегории. Структурные ссылки призваны соединить эти страницы в их логическую структуру, чтобы обеспечить более плавную навигацию.

На каждой странице сайта должна быть хотя бы одна ссылка. Тем не менее думайте о структурных ссылках как о фундаменте, а о контекстных — как о том, что вы строите на этом фундаменте.

Невидимые внутренние ссылки

Есть несколько случаев, когда внутренние ссылки не регистрируются поисковыми системами:

Ссылки окна поиска. Любые линки, которые находятся за внутренними окнами поиска, невидимы для поисковых систем, поскольку Google не пытается выполнять поиск, чтобы найти контент на сайте;
Ссылки на форму отправки. Любые линки, которые добавляются в формы отправки и опросы, невидимы, поскольку сканеры не будут пытаться отправить форму;
Ссылки, заблокированные кодированием. Линки, встроенные в апплеты Java, Flash и различные подобные подключаемые модули (например, подключаемый модуль видео YouTube), невидимы для алгоритмов поисковых систем;
Ограничение сканирования. Как правило, существует приблизительное ограничение на количество ссылок, сканируемых поисковыми системами на странице. Оно варьируются от 150 до 250, в зависимости от веб-сайта. Поэтому добавление слишком большого количества ссылок приводит к негативному влиянию.

Помимо этого, вы всегда можете настроить файл robots.txt, чтобы ограничить доступ сканера к определенным страницам.

Автоматизация и аудит

В интернете доступно множество генераторов внутренних ссылок. Лучше избегать их, потому что они вряд ли являются стратегическими. Чаще всего эти генераторы спамят определенный анкорный текст и полностью игнорируют потребности ваших пользователей.

Двигаясь дальше, разумно время от времени проверять внутренние ссылки на сайте. Если вы используете SEO-инструмент, есть большая вероятность, что он имеет эту функцию. Если у вас нет доступа к SEO-инструменту, можно использовать функцию проверки ссылок в Google Search Console. Он показывает, сколько внутренних ссылок ведут на каждую страницу сайта. Рекомендуется проводить этот аудит не реже одного раза в год, чтобы увидеть, какие страницы нуждаются в обновлении.

Местные SEO-ссылки

Для локального SEO крайне важно стратегически добавлять внутренние ссылки на веб-сайт и страницы местоположения. Вот что вы должны сделать:

Ссылка на бизнес-профиль Google. Во-первых, в профиле/сообщении призыв к действию должен ссылаться на вашу целевую страницу. Точно так же важно добавить ссылку в свой бизнес-профиль Google (ранее Google My Business) на веб-сайте;
Вставьте свой бизнес-профиль Google на страницы вашего местоположения.

Чтобы найти URL своего бизнес-профиля Google, следуйте этим пошаговым инструкциям:

Войдите в свой бизнес-профиль Google (для вашего конкретного местоположения);
Нажмите кнопку «Поделиться формой обзора» на вкладке «Главная»;
Скопируйте ссылку и поделитесь ею на своем сайте.

Чтобы встроить карту бизнес-профиля Google на страницы вашего местоположения:

Найдите свою компанию в Картах Google;
Нажмите кнопку «Поделиться» и выберите параметр «Встроить карту»;
Нажмите кнопку «Копировать HTML»;
Вставьте HTML-код на свой сайт.

Это поможет веб-сайту связать ваш бизнес-профиль в Google.

Есть несколько моментов, о которых следует помнить, когда речь заходит о ссылках:

Текст привязки — это текст, выделенный ссылкой. Крайне важно иметь соответствующий анкорный текст. Это означает, что все, что вы упоминаете в нем, должно присутствовать в добавляемой вами ссылке. Якорный текст должен быть описательным, но не спамным. Кроме того, не допускайте дублирования анкорного текста на одной странице. Это может быть расценено Google как манипулирование поиском;
Релевантность. Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при размещении ссылок, — это релевантность. Добавление ненужных ссылок или получение обратных ссылок, не имеющих отношения к веб-сайту, может отрицательно сказаться на его поисковой оптимизации. Попробуйте ссылаться и собирать ссылки с веб-сайтов, которые тематически похожи;
Двусторонняя ссылка. По мере того, как вы создаете больше контента на своем сайте, вы продолжаете ссылаться на прошлые публикации. Однако вам также необходимо вернуться к своему старому контенту и дать ссылку на новые страницы и материалы. Важно обновлять страницу каждые несколько месяцев, чтобы внутренние ссылки оставались актуальными и структурно полезными.

Избегайте спам-ссылок любой ценой. Всегда есть разумный предел для размещения линков на странице.

Итог

Описанные выше шаги — хороший способ улучшить SEO вашего сайта и подняться в поисковой выдаче. Важно понимать, что ресурс в первую очередь предназначен для пользователей. Каждое обновление Google направлено на то, чтобы им было проще находить информацию. Поэтому при соблюдении указанных выше рекомендаций создание веб-сайта становится проще.

Взлеты и падения на MAP — Паша Панин о том, что учесть перед организацией конференции