Как лить без банов из Telegram Ads

С каждым годом Telegram Ads становится все более популярным среди арбитражников, давая возможность лить таргетированный трафик на каналы, сайты и TG-боты. 

Однако, несмотря на всю простоту этого источника, не все вебы умеют создавать рекламные кампании без угрозы попадания в бан. Про то, как проходить модерацию, грамотно таргетировать свои объявления и многое другое, на сцене конференции BroConf рассказал Филипп Левин, head of key account сервиса Profit.me.

Что такое Telegram Ads?

Свое выступление Филипп начал с того, что кратко объяснил, что из себя представляет этот сорс. Telegram Ads — это официальная площадка для таргетированной рекламы, заточенная под размещение текстовых объявлений объемом до 160 символов с возможностью добавления премиальных эмодзи, картинок и видео.

Что сейчас можно рекламировать в Telegram Ads?

На сегодняшний день в Telegram Ads есть три варианта, куда рекламодатель может сливать трафик из рекламы:

1. Канал в Telegram (сам TG-канал, отдельный пост в канале и пригласительная ссылка). Спикер настоятельно рекомендует при рекламе через TG Ads для продвижения канала использовать пригласительную ссылку, чтобы по ней отслеживать активность и качество аудитории, которая подписалась на канал.
2. TG-бот. Филипп говорит, что сейчас все больше и больше появляется людей, которые хотят прорекламировать свой TG-бот через сервис, но большинство из них не может пройти модерацию в Telegram Ads. По словам спикера, для успешного прохождения модерации ваш бот не должен быть похож на прелендинг или прокладку, а должен выполнять полезную функцию и только после этого собирать контактные данные пользователя.
3. Cайт. Рекламируя сайт, спикер советует использовать UTM-разметку, чтобы анализировать качество трафика.

Отдельно можно рекламировать и мобильные приложения.

Какие обновления появились в Telegram Ads?

Прошедший год был богатым на обновления Telegram Ads. Про некоторые из них спикер рассказал подробнее.

Вакансии

🔝Senior Media Buyer / Middle Media Buyer Facebook

Трафик Картель

После собеседования

Удаленно

FB Media Buyer

GOATS

После собеседования

Удаленно

Account Manager

Partners House

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Личные страницы

Кроме каналов, ботов и сайтов появилась возможность рекламировать личные страницы в Telegram. Филипп говорит, что это довольно интересный способ продвижения ваших товаров и услуг. Сам по себе функционал личных страниц прост и понятен, но для начала продвижения вам необходимо иметь премиум-подписку в мессенджере. Без этого страница не создастся.

Mini apps

Еще одно важное обновление — это возможность рекламировать mini apps. Для тех, кто не в курсе, Филипп пояснил, что mini apps — это web-приложение внутри мессенджера Telegram, которое позволяет использовать технологии html и css для отображения контента. 

Таким образом вполне можно внедрить в такое приложение сайт или лендинг. Если туда установить код Яндекс.Метрики, то вы даже сможете отслеживать активность посетителей. А с учетом того, что работать пользователь будет прямо внутри мини-приложения, то процент отказов будет несколько меньше.

Визуализация

Еще одно обновление, которое недавно появилось в Telegram Ads — это возможность рекламироваться при помощи визуализации, но только для тех реклов, которые готовы тратить от 20 000€:

В качестве примера Филипп привел кейс своего клиента, где стоимость одного подписчика без визуализации составила 1,8€, а с визуализацией — 0,76€.

Модерация

Как мы писали выше, в сервисе Telegram Ads есть модерация и нередко случается так, что креативы, боты и сайт эту самую модерацию не проходят.

Чтобы с вашей рекламной кампанией такого не случилось, объявления должны соответствовать четырем простым правилам:

• У вас всегда должен присутствовать полезный контент;
• В объявлении не должны присутствовать обещания «легких денег» и т.п.;
• Также не должно быть вызывающего контента (18+, сигареты, оружие и т.п.);
• Мат и некоторые вызывающие формулировки тоже могут не пройти модерацию.

И в завершении темы с модерацией, спикер посоветовал начать с азов и ознакомиться с правилами рекламной площадки.

Рекламный кабинет

Рекламный кабинет у TG Ads выглядит достаточно просто и весь процесс настройки рекламного объявления проходит на одном экране:

Что касается таргетинга, то в сервисе можно таргетироваться по каналам и юзерам:

• Таргетирование по каналам позволяет показывать свою рекламу не только в нужных вам каналах, но и таргетируясь по 42 интересам аудитории мессенджера;
• Таргетирование по юзерам позволяет настраивать рекламные кампании по городу, по устройству, по языку и т.д.

В чем основная разница между этими двумя видами таргетинга? Вот как сам Филипп отвечает на этот вопрос:

«Разница в следующем: вот давайте представим, что мы хотим настроить рекламную кампанию на ссылку канала Ozon, в котором около 700 000 подписчиков. 

Вот если мы настраиваем рекламную кампанию по Target Channels на каналы, то наше объявление будет показываться только в том случае, если пользователь открыл TG-канал Ozon, вот тогда он увидит наше объявление. 

Если мы настраиваем нашу кампанию по Target Users, то мы таргетируемся именно на подписчиков этого канала. И в этом таргетинге мы можем добавлять еще один таргетинг на подписчиков, которые живут в Москве, у которых есть определенные интересы и у них есть IOS или Android».

Лайфхаки для новичков в Telegram Ads

В середине своего выступления спикер поделился короткими лайфхаками для тех, кто собирается рекламироваться через Telegram Ads:

1. Перед запуском рекламной кампании найдите каналы, на которые вы будете таргетироваться. Проще всего это сделать при помощи хорошо известного всем сервиса TGStat, вбив в поисковой строке ключевое слово по вашей тематике;
2. Ищите похожие каналы через look-like функционал в приложении мессенджера (вкладка "Похожие каналы");
3. Премиальные эмодзи дают +20% к СРМ, но если при помощи таких эмодзи выделить свой бренд или УТП, то ваш CTR увеличивается и на долгосроке уменьшит стоимость подписки.

Кейсы

В завершении своего выступления, Филипп показал кейсы клиентов агентства Profit.me по привлечению подписчиков в каналы:

Завершение

Почем арбитражники все чаще обращаются к Telegram Ads? Все дело в возможности таргетинга на каналы конкурентов и отсутствии у юзеров возможности пожаловаться на ваше объявление. Из минусов можем назвать только высокий порог входа в размере 500€.