Как лить без банов из Telegram Ads

С каждым годом Telegram Ads становится все более популярным среди арбитражников, давая возможность лить таргетированный трафик на каналы, сайты и TG-боты. 

Однако, несмотря на всю простоту этого источника, не все вебы умеют создавать рекламные кампании без угрозы попадания в бан. Про то, как проходить модерацию, грамотно таргетировать свои объявления и многое другое, на сцене конференции BroConf рассказал Филипп Левин, head of key account сервиса Profit.me.

Что такое Telegram Ads?

Свое выступление Филипп начал с того, что кратко объяснил, что из себя представляет этот сорс. Telegram Ads — это официальная площадка для таргетированной рекламы, заточенная под размещение текстовых объявлений объемом до 160 символов с возможностью добавления премиальных эмодзи, картинок и видео.

Что сейчас можно рекламировать в Telegram Ads?

На сегодняшний день в Telegram Ads есть три варианта, куда рекламодатель может сливать трафик из рекламы:

1. Канал в Telegram (сам TG-канал, отдельный пост в канале и пригласительная ссылка). Спикер настоятельно рекомендует при рекламе через TG Ads для продвижения канала использовать пригласительную ссылку, чтобы по ней отслеживать активность и качество аудитории, которая подписалась на канал.
2. TG-бот. Филипп говорит, что сейчас все больше и больше появляется людей, которые хотят прорекламировать свой TG-бот через сервис, но большинство из них не может пройти модерацию в Telegram Ads. По словам спикера, для успешного прохождения модерации ваш бот не должен быть похож на прелендинг или прокладку, а должен выполнять полезную функцию и только после этого собирать контактные данные пользователя.
3. Cайт. Рекламируя сайт, спикер советует использовать UTM-разметку, чтобы анализировать качество трафика.

Отдельно можно рекламировать и мобильные приложения.

Какие обновления появились в Telegram Ads?

Прошедший год был богатым на обновления Telegram Ads. Про некоторые из них спикер рассказал подробнее.

Вакансии

AI-контент-менеджер

Softintermob

от 50 000 до 60 000 ₽

Удаленно

Специалист по развитию аккаунтов / Фармер аккаунтов

RSA Reddit

от 150 до 1 200 $

Удаленно

Head / Team Lead of Media buying (iGaming)

AMMAGAMMA

от 10 000 до 15 000 $

Удаленно

Все объявления

Разместить

Личные страницы

Кроме каналов, ботов и сайтов появилась возможность рекламировать личные страницы в Telegram. Филипп говорит, что это довольно интересный способ продвижения ваших товаров и услуг. Сам по себе функционал личных страниц прост и понятен, но для начала продвижения вам необходимо иметь премиум-подписку в мессенджере. Без этого страница не создастся.

Mini apps

Еще одно важное обновление — это возможность рекламировать mini apps. Для тех, кто не в курсе, Филипп пояснил, что mini apps — это web-приложение внутри мессенджера Telegram, которое позволяет использовать технологии html и css для отображения контента. 

Таким образом вполне можно внедрить в такое приложение сайт или лендинг. Если туда установить код Яндекс.Метрики, то вы даже сможете отслеживать активность посетителей. А с учетом того, что работать пользователь будет прямо внутри мини-приложения, то процент отказов будет несколько меньше.

Визуализация

Еще одно обновление, которое недавно появилось в Telegram Ads — это возможность рекламироваться при помощи визуализации, но только для тех реклов, которые готовы тратить от 20 000€:

В качестве примера Филипп привел кейс своего клиента, где стоимость одного подписчика без визуализации составила 1,8€, а с визуализацией — 0,76€.

Модерация

Как мы писали выше, в сервисе Telegram Ads есть модерация и нередко случается так, что креативы, боты и сайт эту самую модерацию не проходят.

Чтобы с вашей рекламной кампанией такого не случилось, объявления должны соответствовать четырем простым правилам:

• У вас всегда должен присутствовать полезный контент;
• В объявлении не должны присутствовать обещания «легких денег» и т.п.;
• Также не должно быть вызывающего контента (18+, сигареты, оружие и т.п.);
• Мат и некоторые вызывающие формулировки тоже могут не пройти модерацию.

И в завершении темы с модерацией, спикер посоветовал начать с азов и ознакомиться с правилами рекламной площадки.

Рекламный кабинет

Рекламный кабинет у TG Ads выглядит достаточно просто и весь процесс настройки рекламного объявления проходит на одном экране:

Что касается таргетинга, то в сервисе можно таргетироваться по каналам и юзерам:

• Таргетирование по каналам позволяет показывать свою рекламу не только в нужных вам каналах, но и таргетируясь по 42 интересам аудитории мессенджера;
• Таргетирование по юзерам позволяет настраивать рекламные кампании по городу, по устройству, по языку и т.д.

В чем основная разница между этими двумя видами таргетинга? Вот как сам Филипп отвечает на этот вопрос:

«Разница в следующем: вот давайте представим, что мы хотим настроить рекламную кампанию на ссылку канала Ozon, в котором около 700 000 подписчиков. 

Вот если мы настраиваем рекламную кампанию по Target Channels на каналы, то наше объявление будет показываться только в том случае, если пользователь открыл TG-канал Ozon, вот тогда он увидит наше объявление. 

Если мы настраиваем нашу кампанию по Target Users, то мы таргетируемся именно на подписчиков этого канала. И в этом таргетинге мы можем добавлять еще один таргетинг на подписчиков, которые живут в Москве, у которых есть определенные интересы и у них есть IOS или Android».

Лайфхаки для новичков в Telegram Ads

В середине своего выступления спикер поделился короткими лайфхаками для тех, кто собирается рекламироваться через Telegram Ads:

1. Перед запуском рекламной кампании найдите каналы, на которые вы будете таргетироваться. Проще всего это сделать при помощи хорошо известного всем сервиса TGStat, вбив в поисковой строке ключевое слово по вашей тематике;
2. Ищите похожие каналы через look-like функционал в приложении мессенджера (вкладка "Похожие каналы");
3. Премиальные эмодзи дают +20% к СРМ, но если при помощи таких эмодзи выделить свой бренд или УТП, то ваш CTR увеличивается и на долгосроке уменьшит стоимость подписки.

Кейсы

В завершении своего выступления, Филипп показал кейсы клиентов агентства Profit.me по привлечению подписчиков в каналы:

Завершение

Почем арбитражники все чаще обращаются к Telegram Ads? Все дело в возможности таргетинга на каналы конкурентов и отсутствии у юзеров возможности пожаловаться на ваше объявление. Из минусов можем назвать только высокий порог входа в размере 500€.