19 сентября 1 3859

«Заходить в Telegram Ads нужно сейчас, пока аудитория дешевая и бюджет большой не надо», — 4 кейса от экспертов таргета и обзор 5 сервисов

Telegram Ads стал доступнее. Времена, когда нужно было внести депозит €2 миллиона, чтобы создать рекламный кабинет, прошли. Уже в 2021 году можно было настроить рекламу, имея всего 150 000 рублей, но для многих это было все равно дорого. 

В августе 2022 года многие сервисы сделали возможным запуск рекламы с балансом от 10 000 рублей — это уже стало более подъемным вариантом: арбитражники, маркетологи, таргетологи и владельцы каналов кинулись закупать рекламу. Можно было даже встретить жалобы, что цена за клик поднялась в несколько раз из-за наплыва желающих. 

В конце августа минимальную сумму рекламного бюджета установили на €3 000, а найти кейсы об успешном или безуспешном продвижении было практически нереально. 

В этой статье мы рассмотрим основные сервисы, которые дают возможность запустить рекламу в Telegram. Также поделимся опытом таргетолога, который закупил рекламу себе на канал, и тремя кейсами спикера с конференции CPA Life.

Аудитория в Telegram

В июне 2022 года число пользователей Telegram достигло 700 миллионов человек. 50 миллионов из них — российские пользователи.

В 2021 году Telegram вошел в ТОП 5 самых популярных приложений. Согласно статистике от «Sensor Tower», только в первом квартале 2021 года мессенджер был установлен 100 миллионов раз. Больше только у WhatsApp, TikTok, Instagram и Facebook*. 

На 2021 год основная аудитория Telegram — мужчины старше 18 и моложе 34 лет. Больше половины имеет заработную плату от 60 000 рублей в месяц и занимает руководящие должности. 

Аудитория Telegram интересуется:

  • новостными каналами — 82%;
  • новостями своей индустрии — 43%;
  • развлекательными каналами — 59%;
  • образовательными каналами — 55%;
  • политическими каналами — 59%;
  • каналами блогеров и звезд — 27%;
  • каналами компаний — 11%;
  • каналами с товарами и скидками — 16%;
  • каналами с вакансиями — 15%;
  • даркнет-каналами — 8%;
  • личными каналами друзей — 27%;
  • внутренними каналами компаний — 13%.

В Telegram запрещено рекламировать сексуальный и шокирующий контент, пиратский контент, оружие, азартные игры, табак и алкоголь, незаконные вещества, политическую рекламу и фастфуд. В креативах нельзя использовать капс, повелительное наклонение, кодировки Unicode и ASCII, маркированные списки. Полный список запретов можно посмотреть на официальном сайте Telegram

Через какие сервисы можно запустить рекламу в Telegram Ads

Сейчас на рынке есть пять сервисов, которые позволяют запустить рекламу с вложением от €1 000. Это Eprofit, Elama, Aitarget.one, Click.ru и Centra. Но сразу готовьтесь к тому, что кроме суммы, которую нужно положить на баланс, вам понадобится, как минимум, 35% от этой суммы сверху. 

Eprofit предлагают рекламные кабинеты Telegram Ads, VKontakte, MyTarget и TikTok. Минимальный бюджет для работы — от €1 000. Подключение к рекламному кабинету через заявку и общение с менеджером — будут проверять канал на соответствие правилам Telegram.

Связаться можно через Telegram или почту — ans@eprofit.me. Пополнить баланс можно только с помощью банковской карты — комиссия 3,5%. Максимальная сумма за одну транзакцию — 200 000 рублей, а за день — 600 000 рублей. 20% комиссии берет площадка за работу + 20% НДС. Но это единственный вариант стартануть с €1 000, а не с €3 000. 

Click.ru
Минимальная сумма для Telegram Ads в Click.ru — €3 000. Для подключения к рекламному кабинету нужно пройти модерацию, при этом деньги на балансе резервируются сразу. Также нужно будет предоставить информацию о рекламодателе: фамилию, имя, отчество, почту, телефон, страну.

Взимается комиссия за пополнение, 15% за работу сервиса и НДС (20%). Например, на момент написания статьи, сумма комиссий превышала 75 000 рублей (треть от суммы пополнения). 

Кейс новичка: с $50 до $500 за месяц на дейтинге

Связаться с саппортом можно по почте — support@click.ru, по телефону +7 (495) 989-97-00 или задав вопрос личному менеджеру, который будет закреплен за вами сразу после регистрации. 

Elama
Минимальная сумма пополнения в Elama — €3 000, но есть возможность воспользоваться услугой за €1 000. Такая возможность доступна при первом пополнении и вам не дадут доступ к аккаунту, а будут запускать рекламу сами — по вашим указаниям, пока вы не внесете второй депозит. Эта услуга доступна только для юридических лиц и ИП. 

Физические лица получают доступ через заявку на сайте Elama, пополнив депозит на €3 000 + 15% за работу сервиса и 20% — НДС.

Связаться с саппортом можно через личный кабинет или по номерам: 

  • +7 (499) 270‒27‒90 — Москва.
  • +7 (812) 318‒40‒54 — Санкт-Петербург.
  • +7 (800) 500‒31‒90 — всероссийский.

Пополнить баланс можно с помощью карты (комиссия 3,4%), через ЮMoney (3,8% комиссия), наличными через терминал (4% комиссия) или через Qiwi кошелек (6% комиссия). Для ИП и юридических лиц возможно выставление счета. 

Aitarget One
Доступ к аккаунту от €3 000. По промокоду 40BE15B1 можно получить 10% от суммы первого платежа, которые сразу доступны для работы. Подключение происходит через заявку, причем 1 рекламный аккаунт равен 1 каналу в Telegram. Не получится подключить кабинет и запускать рекламу на несколько разнотематических каналов. 

Есть кешбек до 5%, если тратите на рекламу более 10 миллионов за квартал, а также постоянный менеджер, который поможет с запуском и ответит на все вопросы. 

Кстати, в отличие от других платформ, в Aitarget дается год с момента оплаты, а не до конца календарного года. При пополнении взимается 3% за эквайринг и 20% — НДС, комиссия Aitarget One – 15%. Для пополнения доступна только карта. Для связи с саппортом есть чат на сайте, тикеты в личном кабинете.

Рекламное агентство Centra. Минимальная сумма для подключения — 600 000 рублей до вычета НДС, но есть возможность уменьшения суммы на индивидуальных условиях. Получить информацию по условиям, тарифам, процентам и другую информацию можно только при личном общении с менеджером. Есть возможность запроса демоверсии, чтобы ознакомиться с возможностями площадки. Связаться с саппортом можно через почту — hello@centra.ai или по телефону +7 (495) 286 81 88.

Кейс по продвижению канала таргетолога через Telegram Ads

Найти кейсы оказалось не так просто, как показалось нам на первый взгляд. Рекламы, действительно, появилось много, но владельцы каналов игнорировали наши просьбы дать интервью. Один кейс нам удалось все-таки найти. Если хотите поделиться с нами своим опытом работы с Telegram Ads, то свяжитесь с нашей редакцией:

Мы оперативно дополним статью вашим кейсом. 

«Считаю, что заходить в Telegram Ads нужно уже сейчас, пока CPM не подрос и аудитория не насытилась рекламой», — Наталья, владелец канала «Умный таргетолог».

Привет, расскажи, какая тематика твоего канала? Сколько было подписчиков до запуска рекламы и сколько сейчас?
Тематика канала — маркетинг. До запуска рекламы в Telegram Ads, подписчиков было около 43 900. Сейчас 44 970 участников. Реклама работает три недели, но в этот период были закупы и на других крупных каналах. Но у Telegram есть статистика, где виден охват по рекламе и сколько подписчиков с какого креатива присоединилось.

Закупала ли раньше рекламу в тематических каналах?
Сейчас дешевле закупаться в Telegram Ads, но проще делать закупы напрямую на каналах. Потому что приходится ежедневно следить за ставками, поднимать и опускать их, отключать неэффективные креативы, думать над новыми. В целом, как и на любой другой рекламной площадке.

Через какой сервис закупаешь рекламу? Если не секрет, с каким бюджетом? Во сколько обошелся подписчик?
Закупаю рекламу через Eprofit. В июле у них был порог входа €3 000 + 20% комиссии + 20% НДС. Сейчас, в среднем, подписчик обходится в €0,4. Потратили пока €500 — никак не могли разогнать рекламу без потери качества. Изначально подписчик стоил около €0,2. 

Были ли какие-то проблемы с модерацией?
Все креативы пришлось переделать. Убирали призывы к действию по типу «Подпишитесь», «Прочтите», меняла их на «Рассказываю здесь». Это все повелительное наклонение по версии модерации. Также, им не понравилось слово «таргет», заменили на «таргетинг». В целом, модерация строже, чем на других рекламных площадках.

Как думаешь, можно ли будет продвигать каким-то образом запрещенные тематики? Возможно видела уже подобные кейсы?
Видела такие кейсы. Делают безобидный канал-прокладку, где потом указывают, что основной канал по ссылке. А там [на основном канале] уже скам. Но слышала, что добавят возможность жаловаться на такую рекламу.

Кейс: $8 360 за 3 месяца на органическом SEO-трафике в Gambling-нише на Канаду

Какие советы можешь дать тем, кто будет продвигать свои каналы в ТГ? Может есть лайфхаки или нюансы, которые надо знать?
Считаю, что заходить в Telegram Ads нужно уже сейчас, пока CPM не подрос и аудитория не насытилась рекламой. Если в июле CPM был по €2, то сейчас в некоторых тематиках ставку нужно поднимать до €3-€4.

Удобнее работать с широкими интересами, так как при трафике на определенные каналы реклама медленнее и дороже откручивается.

Нужно уметь четко донести основную идею и посыл в 160 символов. Быть готовым к долгой модерации, а при любом изменении, например, в названии канала или аватарке — все отправляется обратно на модерацию.

Доклад Марии Дорвей: «Мастер-класс по Telegram Ads. Теория, практика, кейсы» 

В августе прошел фестиваль, где представители Eprofit и Мария Дорвей поделились своими кейсами по некоторым каналам. Мы приведем только основные цифры, которые могут быть вам интересны. 

Канал про инвестиции и финансы

Бюджет — €5 399,05;
Просмотров — 2 548 861;
Присоединились — 19 249 человек;
Средняя цена подписчика  — €0,28;
CPM — €2,09.

Более 19 000 подписчиков было получено в течение 20 дней. Ребята собрали более 200 каналов со схожей тематикой и запустили таргетинг по ним. Сначала таргетинг запускали по тематике «инвестиции» — эта стратегия давала 500 подписчиков в день при минимальном CPM. Затем были добавлены «Бизнес» и «Финансы».

Примеры используемых креативов:

  • «Как развить бизнес? Где найти средства на открытие своего дела? Рассказываем на канале».
  • «10 книг для прокачки бизнес-мышления, которые стоит начать применять уже сегодня».
  • «Как накопить на квартиру за год? С какими банками работать не стоит и куда лучше инвестировать? Ответы на канале».

Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,32.

Канал про криптовалюту с продажей доступа к VIP-группе

Бюджет — €3 964,34;
Просмотров — 1 628 192;
Присоединились — 12 412 человек;
Средняя цена подписчика  — €0,32;
CPM — €2,43.

Было собрано около 900 каналов по крипто-тематике, запуск таргета по этим каналам приносил порядка 250 подписчиков в день. Также были добавлены каналы по тематике «Криптовалюта» и «Инвестиции» — это дало дополнительных 250 подписчиков в день. Было заведено 18 рекламных кампаний, чтобы вместить все собранные каналы под таргет. 

Примеры используемых креативов:

  • «Что стоит знать про рынок криптовалют. Автор канала поделится фишками и полезными советами».
  • «Покупать биткоин сейчас или потом? На какие монеты стоит обратить внимание? Как начать зарабатывать, рассказываем на канале».

Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,32.

Канал фитнес-блогера с продажей курсов на тему фитнеса и правильного питания

Бюджет — €2 619,10;
Просмотров — 1 274 874;
Присоединились — 13 472 человек;
Средняя цена подписчика  — €0,19;
CPM — €2,05.

Было создано 12 креативов по трем блокам: правильное питание, видеотренировки и похудение. Каждый креатив запускался на 6 тематик с бюджетом в €20. Всего вышло 12 кампаний. В итоге было оставлено по 1 креативу к каждому блоку. Самый дешевый подписчик обходился в тематиках «Фитнес» и «Здоровье». Самая дорогая стоимость подписчика в тематике «Спорт». 

Примеры используемых креативов:

  • «Бесплатные тренировки для дома на канале @name. Всего 20 минут занятий для здорового и подтянутого тела».
  • «Лайфхаки здорового питания. Рецепты для тех, кто хочет получить стройную фигуру на канале @name».

Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,20.

Итог

Сейчас реклама через Telegram Ads обходится достаточно дешево, аудитория не завалена рекламой и положительно к ней относится. Подписчики обходятся очень дешево, если сравнивать с другими площадками. Вполне можно пытаться продвигать какие-то серые каналы, но нужно понимать, что если вас на этом поймают, то бюджет вы потеряете.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым узнавать о выходе самых интересных статей и новостей в сфере манимейкинга.

$50 миллионов, помогая компаниям с email-рассылками — маркетолог поделился 4-мя шаблонами писем, которые на 30% увеличивают доход e-commerce сайтов
1
Как вам статья
0
ПОЛУЧИТЬ АКТУАЛЬНУЮ ПОДБОРКУ КЕЙСОВ

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

Антон Ответить
Я сток нервов потратил на создание этого кабинета, как не в одной системе.
05 октября, 07:55 0