Telegram Ads стал доступнее. Времена, когда нужно было внести депозит €2 миллиона, чтобы создать рекламный кабинет, прошли. Уже в 2021 году можно было настроить рекламу, имея всего 150 000 рублей, но для многих это было все равно дорого.
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
В августе 2022 года многие сервисы сделали возможным запуск рекламы с балансом от 10 000 рублей — это уже стало более подъемным вариантом: арбитражники, маркетологи, таргетологи и владельцы каналов кинулись закупать рекламу. Можно было даже встретить жалобы, что цена за клик поднялась в несколько раз из-за наплыва желающих.
В конце августа минимальную сумму рекламного бюджета установили на €3 000, а найти кейсы об успешном или безуспешном продвижении было практически нереально.
В этой статье мы рассмотрим основные сервисы, которые дают возможность запустить рекламу в Telegram. Также поделимся опытом таргетолога, который закупил рекламу себе на канал, и тремя кейсами спикера с конференции CPA Life.
В июне 2022 года число пользователей Telegram достигло 700 миллионов человек. 50 миллионов из них — российские пользователи.
В 2021 году Telegram вошел в ТОП 5 самых популярных приложений. Согласно статистике от «Sensor Tower», только в первом квартале 2021 года мессенджер был установлен 100 миллионов раз. Больше только у WhatsApp, TikTok, Instagram и Facebook*.
На 2021 год основная аудитория Telegram — мужчины старше 18 и моложе 34 лет. Больше половины имеет заработную плату от 60 000 рублей в месяц и занимает руководящие должности.
Аудитория Telegram интересуется:
В Telegram запрещено рекламировать сексуальный и шокирующий контент, пиратский контент, оружие, азартные игры, табак и алкоголь, незаконные вещества, политическую рекламу и фастфуд. В креативах нельзя использовать капс, повелительное наклонение, кодировки Unicode и ASCII, маркированные списки. Полный список запретов можно посмотреть на официальном сайте Telegram.
К сожалению, вечно работать в партнерских программах без привлечения дополнительных сервисов не получится: рано или поздно настанет момент, когда людей будет очень много, придется качественно оценивать вложения в каждый расходник и понимать, с какими партнерками сотрудничать выгоднее всего — никому же не хочется терять прибыль из-за неправильно рассчитанных сумм. Именно тогда начнется процесс арбитража трафика.
В этом деле самое главное — понимать, какому офферу какие именно расходники требуются. К примеру, на примете есть несколько пользователей, которые готовы вложиться в ставки — Вася с доходом 20 000 рублей, Петя, который вообще не работает и имеет в кармане 500 рублей, либо Кирилл, готовый вложить 100 000 рублей. С точки зрения выгоды Кирилл самый перспективный вариант, в то время как Петя может подойти для оформления кредитной карточки. Потом имен будет становиться все больше и больше, как и головной боли.
А пользователей будет однозначно все больше и больше — сразу после того, как Meta были официально запрещены на территории РФ, большая часть вчерашних почитателей блогеров перешла в Telegram, где стало в разы сложнее формировать вовлеченность пользователей, но партнерки получили еще большее распространение.
Сейчас на рынке есть пять сервисов, которые позволяют запустить рекламу с вложением от €1 000. Это Eprofit, Elama, Aitarget.one, Click.ru и Centra. Но сразу готовьтесь к тому, что кроме суммы, которую нужно положить на баланс, вам понадобится, как минимум, 35% от этой суммы сверху.
Eprofit предлагают рекламные кабинеты Telegram Ads, VKontakte, MyTarget и TikTok. Минимальный бюджет для работы — от €1 000. Подключение к рекламному кабинету через заявку и общение с менеджером — будут проверять канал на соответствие правилам Telegram.
Связаться можно через Telegram или почту — ans@eprofit.me. Пополнить баланс можно только с помощью банковской карты — комиссия 3,5%. Максимальная сумма за одну транзакцию — 200 000 рублей, а за день — 600 000 рублей. 20% комиссии берет площадка за работу + 20% НДС. Но это единственный вариант стартануть с €1 000, а не с €3 000.
Click.ru
Минимальная сумма для Telegram Ads в Click.ru — €3 000. Для подключения к рекламному кабинету нужно пройти модерацию, при этом деньги на балансе резервируются сразу. Также нужно будет предоставить информацию о рекламодателе: фамилию, имя, отчество, почту, телефон, страну.
Взимается комиссия за пополнение, 15% за работу сервиса и НДС (20%). Например, на момент написания статьи, сумма комиссий превышала 75 000 рублей (треть от суммы пополнения).
Связаться с саппортом можно по почте — support@click.ru, по телефону +7 (495) 989-97-00 или задав вопрос личному менеджеру, который будет закреплен за вами сразу после регистрации.
Elama
Минимальная сумма пополнения в Elama — €3 000, но есть возможность воспользоваться услугой за €1 000. Такая возможность доступна при первом пополнении и вам не дадут доступ к аккаунту, а будут запускать рекламу сами — по вашим указаниям, пока вы не внесете второй депозит. Эта услуга доступна только для юридических лиц и ИП.
Физические лица получают доступ через заявку на сайте Elama, пополнив депозит на €3 000 + 15% за работу сервиса и 20% — НДС.
Связаться с саппортом можно через личный кабинет или по номерам:
Пополнить баланс можно с помощью карты (комиссия 3,4%), через ЮMoney (3,8% комиссия), наличными через терминал (4% комиссия) или через Qiwi кошелек (6% комиссия). Для ИП и юридических лиц возможно выставление счета.
Aitarget One
Доступ к аккаунту от €3 000. По промокоду 40BE15B1 можно получить 10% от суммы первого платежа, которые сразу доступны для работы. Подключение происходит через заявку, причем 1 рекламный аккаунт равен 1 каналу в Telegram. Не получится подключить кабинет и запускать рекламу на несколько разнотематических каналов.
Есть кешбек до 5%, если тратите на рекламу более 10 миллионов за квартал, а также постоянный менеджер, который поможет с запуском и ответит на все вопросы.
Кстати, в отличие от других платформ, в Aitarget дается год с момента оплаты, а не до конца календарного года. При пополнении взимается 3% за эквайринг и 20% — НДС, комиссия Aitarget One – 15%. Для пополнения доступна только карта. Для связи с саппортом есть чат на сайте, тикеты в личном кабинете.
Рекламное агентство Centra. Минимальная сумма для подключения — 600 000 рублей до вычета НДС, но есть возможность уменьшения суммы на индивидуальных условиях. Получить информацию по условиям, тарифам, процентам и другую информацию можно только при личном общении с менеджером. Есть возможность запроса демоверсии, чтобы ознакомиться с возможностями площадки. Связаться с саппортом можно через почту — hello@centra.ai или по телефону +7 (495) 286 81 88.
Найти кейсы оказалось не так просто, как показалось нам на первый взгляд. Рекламы, действительно, появилось много, но владельцы каналов игнорировали наши просьбы дать интервью. Один кейс нам удалось все-таки найти. Если хотите поделиться с нами своим опытом работы с Telegram Ads, то свяжитесь с нашей редакцией:
Мы оперативно дополним статью вашим кейсом.
«Считаю, что заходить в Telegram Ads нужно уже сейчас, пока CPM не подрос и аудитория не насытилась рекламой», — Наталья, владелец канала «Умный таргетолог».
Привет, расскажи, какая тематика твоего канала? Сколько было подписчиков до запуска рекламы и сколько сейчас?
Тематика канала — маркетинг. До запуска рекламы в Telegram Ads, подписчиков было около 43 900. Сейчас 44 970 участников. Реклама работает три недели, но в этот период были закупы и на других крупных каналах. Но у Telegram есть статистика, где виден охват по рекламе и сколько подписчиков с какого креатива присоединилось.
Закупала ли раньше рекламу в тематических каналах?
Сейчас дешевле закупаться в Telegram Ads, но проще делать закупы напрямую на каналах. Потому что приходится ежедневно следить за ставками, поднимать и опускать их, отключать неэффективные креативы, думать над новыми. В целом, как и на любой другой рекламной площадке.
Через какой сервис закупаешь рекламу? Если не секрет, с каким бюджетом? Во сколько обошелся подписчик?
Закупаю рекламу через Eprofit. В июле у них был порог входа €3 000 + 20% комиссии + 20% НДС. Сейчас, в среднем, подписчик обходится в €0,4. Потратили пока €500 — никак не могли разогнать рекламу без потери качества. Изначально подписчик стоил около €0,2.
Были ли какие-то проблемы с модерацией?
Все креативы пришлось переделать. Убирали призывы к действию по типу «Подпишитесь», «Прочтите», меняла их на «Рассказываю здесь». Это все повелительное наклонение по версии модерации. Также, им не понравилось слово «таргет», заменили на «таргетинг». В целом, модерация строже, чем на других рекламных площадках.
Как думаешь, можно ли будет продвигать каким-то образом запрещенные тематики? Возможно видела уже подобные кейсы?
Видела такие кейсы. Делают безобидный канал-прокладку, где потом указывают, что основной канал по ссылке. А там [на основном канале] уже скам. Но слышала, что добавят возможность жаловаться на такую рекламу.
Какие советы можешь дать тем, кто будет продвигать свои каналы в ТГ? Может есть лайфхаки или нюансы, которые надо знать?
Считаю, что заходить в Telegram Ads нужно уже сейчас, пока CPM не подрос и аудитория не насытилась рекламой. Если в июле CPM был по €2, то сейчас в некоторых тематиках ставку нужно поднимать до €3-€4.
Удобнее работать с широкими интересами, так как при трафике на определенные каналы реклама медленнее и дороже откручивается.
Нужно уметь четко донести основную идею и посыл в 160 символов. Быть готовым к долгой модерации, а при любом изменении, например, в названии канала или аватарке — все отправляется обратно на модерацию.
В августе прошел фестиваль, где представители Eprofit и Мария Дорвей поделились своими кейсами по некоторым каналам. Мы приведем только основные цифры, которые могут быть вам интересны.
Бюджет — €5 399,05;
Просмотров — 2 548 861;
Присоединились — 19 249 человек;
Средняя цена подписчика — €0,28;
CPM — €2,09.
Более 19 000 подписчиков было получено в течение 20 дней. Ребята собрали более 200 каналов со схожей тематикой и запустили таргетинг по ним. Сначала таргетинг запускали по тематике «инвестиции» — эта стратегия давала 500 подписчиков в день при минимальном CPM. Затем были добавлены «Бизнес» и «Финансы».
Примеры используемых креативов:
Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,32.
Бюджет — €3 964,34;
Просмотров — 1 628 192;
Присоединились — 12 412 человек;
Средняя цена подписчика — €0,32;
CPM — €2,43.
Было собрано около 900 каналов по крипто-тематике, запуск таргета по этим каналам приносил порядка 250 подписчиков в день. Также были добавлены каналы по тематике «Криптовалюта» и «Инвестиции» — это дало дополнительных 250 подписчиков в день. Было заведено 18 рекламных кампаний, чтобы вместить все собранные каналы под таргет.
Примеры используемых креативов:
Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,32.
Бюджет — €2 619,10;
Просмотров — 1 274 874;
Присоединились — 13 472 человек;
Средняя цена подписчика — €0,19;
CPM — €2,05.
Было создано 12 креативов по трем блокам: правильное питание, видеотренировки и похудение. Каждый креатив запускался на 6 тематик с бюджетом в €20. Всего вышло 12 кампаний. В итоге было оставлено по 1 креативу к каждому блоку. Самый дешевый подписчик обходился в тематиках «Фитнес» и «Здоровье». Самая дорогая стоимость подписчика в тематике «Спорт».
Примеры используемых креативов:
Эти креативы позволяли получать подписчиков по стоимости от €0,20.
Сейчас реклама через Telegram Ads обходится достаточно дешево, аудитория не завалена рекламой и положительно к ней относится. Подписчики обходятся очень дешево, если сравнивать с другими площадками. Вполне можно пытаться продвигать какие-то серые каналы, но нужно понимать, что если вас на этом поймают, то бюджет вы потеряете.
Нужно больше информации? Тогда принимайте участие в конференциях. Актуальный список можно найти в нашем разделе «Конфы».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым узнавать о выходе самых интересных статей и новостей в сфере манимейкинга.
