24 марта 2023 0 4697

Тренды iGaming-вертикали на 2023 год. Обзор основных тенденций индустрии онлайн-развлечений, основанный на мнении экспертов

В арбитраже трафика важно держать руку на пульсе, быть в курсе новых тенденций, которые зарождаются прямо сейчас. Желания игроков и изменения в их поведении вскоре станут полноценными трендами, которые будут влиять на отраслевой рынок и определять его рост на годы вперед.

Наиболее успешными будут те команды и специалисты, которые умеют быстро определять новые точки роста, анализировать и тестировать новые гипотезы, быстро интегрировать в свою работу наиболее успешные тактики.

Вас ждет обзор основных тенденций индустрии онлайн-развлечений, который составлен на основе партнерских данных, мнений экспертов, информации из открытых источников и отраслевых данных.

Рынок гемблинга в 2022 году

В прошедшем году темп роста рынка гемблинга составил в среднем 10%, в частности:

  • 8,23% для Европы;
  • 11,39% для Азиатско-Тихоокеанского региона;
  • 12,65% для стран Африки.

Суммарный оборот рынка составил около восьмидесяти миллиардов долларов с прогнозом роста до 145 миллиардов к 2030 году. Локомотивами отрасли стали такие направления, как покер, онлайн-казино, бинго, лотереи и ставки на спорт.

Основные предпосылки для такого роста — либерализация законодательства в отношении гемблинга в ряде стран, среди которых можно выделить Канаду и Великобританию.

Операционные тренды

В этом блоке представлены тренды, которые касаются использования платформ, рекламных интеграций, инструментов продвижения и взаимодействия с потенциальной аудиторией.

Тренд 1. Готовые решения

При входе в индустрию гемблинга многие арбитражники выбирают готовые программные продукты, полагаясь на опыт поставщика ПО, работают по сервисной модели, где вендор предлагает готовый интерфейс для всех необходимых операций и свою экспертизу в отрасли.

Экспертизой платформы нельзя пренебрегать, поскольку, несмотря на «профессиональное чутье», удачу и фортуну, решения, принятые на основе объективных данных — это основа Data Driven-подхода к работе, позволяющая более точно попадать в тренды рынка. Этому способствует развитие в отрасли решений на основе ML (машинного обучения).

Тренд 2. Рост рекламных расходов

Затраты на привлечение новых клиентов в этом году вырастут примерно в три раза. Это обусловлено снижением эффективности классической баннерной рекламы в силу роста разборчивости как посетителей сайтов, так и поисковых систем. Соответственно, реклама должна быть более качественной и нативной.

Определяющим фактором будет умение компании работать с динамическим контентом и рекламными креативами, которые используют видео- и аудио-форматы. Наиболее успешные компании смогут первыми выйти на новые ниши и рынки, освоить их и закрепиться.

Тренд 3. Возрастание роли персоналий

Люди склонны доверять тем, кого смотрят на своих устройствах, ПК и смартфонах. Блогеры, спортсмены, известные личности становятся «проводниками бренда» и качественным источником трафика, поскольку люди доверяют своим кумирам, относятся к ним как к экспертам.

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Привлечение известных личностей станет одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который позволит привлечь к гемблинг-проекту качественную «теплую» аудиторию.

Тренд 4. Увеличение стоимости привлечения одного человека

Если в 2020 году отрасль активно росла за счет массового интереса к онлайн-развлечениям, вызванного пандемией, то в этом году онлайн-казино предстоит активно конкурировать за игроков, которые могут переходить между операторами вслед за новыми промо-акциями.

Операторы могут избежать подобных ситуаций путем удержания, проведения «долгих» промо и создания условий, при которых игрок «перетекает» из акции в акцию. Помогут в том числе долгосрочные системы достижений.

Тренд 5. От депозитов к вовлеченности

Если раньше главной задачей казино было мотивировать игрока на внесение первого депозита, то в 2023 году наиболее успешными будут компании, которые смогут обеспечить высокий уровень вовлеченности игроков.

С точки зрения KPI, определяющей метрикой станет пожизненная ценность посетителя и продолжительность его жизни в рамках конкретной платформы. На увеличение этого жизненного цикла будет работать расширение игрового портфеля компании, в том числе с помощью игр free-to-play.

Изменения в поведении игроков

По своей сути, гемблинг — это точно такой же бизнес, как и любой другой. Для него свойственно менять подходы соразмерно своему развитию и «взрослению». Долгое время гемблинг строился на тезисе: «игрок ищет крутой продукт, значит нам нужно делать свой продукт (сервис) лучше».

В 2023 году произойдет перелом с переходом от качества продукта к качеству пользовательского опыта. Ведь теперь посетитель, независимо от конкретного продукта, ищет качественный приятный опыт взаимодействия.

Одно из направлений, которое ярко демонстрирует этот тренд — создание возможностей для кастомизации и персонализации сервиса под конкретного человека. Индивидуальный подход и ощущение собственной важности для сервиса позволят «привязать» пользователя к платформе.

Путь в сторону мобильности

Все меньше пользователей используют ПК для серфинга в интернете. Это понимают многие, и сервисы не первый год адаптируются под смартфоны и мобильный трафик. Сайты становятся быстрее и легче, специфика верстки изначально строится под экран смартфона или планшета.

В этом году и ближайшем будущем новым подходом станут баннеры и креативы, ориентированные на IoT-устройства. В первую очередь это маленькие экраны смарт-часов. Во вторую — большие экраны Smart TV. В долгосрочной перспективе вполне можно предсказывать появление креативов вообще под любой экран, будь то холодильник или кофеварка. Главное, чтобы был дисплей и подключение к интернету.

Игра в режиме онлайн

Игрок казино хочет получать дофамин здесь и сейчас, в моменте. Это доказывает и спрос на краш-игры по типу Aviator, JetX и так далее. Жажда быстрого результата может использоваться не только в онлайн-казино, но и в беттинге.

Поэтому в 2023 году будет активно развиваться онлайн-беттинг, возможности для ставок не просто во время события, а во время конкретных ситуаций внутри этого события, раунда, тайма или периода.

Как вырастить SaaS-бизнес с нуля и кейс YodaTraffic с ROI 240% с профитом в $36 000 за 2 месяца — лучшие кейсы за сентябрь 2024

ИИ не сможет заменить человека

Люди все еще склонны сомневаться в ИИ и алгоритмах, поскольку не могут анализировать их действия. Нейросеть не прозрачна для игрока и автоматически вызывает вопросы. Поэтому в текущем году будут особенно актуальны лайф-игры с живыми дилерами. При этом на основе опыта прошлого года видно, что наибольший интерес к лайв-казино проявляют представители криптоотрасли.

Организация лайф-игр требует и больших издержек как на оплату работы дилеров, так и на создание подходящих условий для стриминга, установки устойчивого соединения с игроками.

Платежи и лицензирование

В рамках этого направления можно выделить два тренда, которые будут определять возможности по финансовым транзакциям:

  • Развитие рынка криптовалют;
  • Разнообразие региональных нормативов регулирования гемблинга.

Оба фактора появились далеко не вчера. Криптовалютный рынок за прошлый год существенно изменился, в первую очередь за счет разработки в ряде стран отраслевого законодательства. Касательно территориальных нормативных актов: они часто различаются даже для структурных единиц в одной стране. Иногда возможности оплаты ограничены из-за глобальных геополитических проблем.

Успешными будут те компании, которые предложат гибкие условия оплаты всеми доступными способами, от переводов с карт и счетов мобильных телефонов до криптовалютных операций.

Тренд на безопасность

В контексте гемблинга можно выделить три основных направления, связанных с безопасностью сервисов:

  • Работа с персональными данными. Законодательство в этой отрасли становится все более требовательным, большинство стран ввели те или иные аналоги GDPR, в рамках которых утечка данных влечет оборотный штраф для оператора;
  • Борьба с мошенничеством. Это касается как потоков финансирования гемблинг-проектов, так и анализа добросовестности их сервисов;
  • Социальная защита. Профилактика появления игровой зависимости у посетителей и ряд других специфичных видов деятельности.

Гемблинг-сфера будет стремиться к социальной защищенности пользователей и демонстрации прозрачности своей работы как для отраслевых регуляторов стран, в юрисдикции которых находятся компании, так и для обычных посетителей. Социальная повестка и акцент на безопасности будут использоваться, как конкурентное преимущество.


Что может понадобиться для работы в сфере гемблинга

Чтобы продвигать кампании в этой сфере, важно не только учитывать тренды, но иметь при себе определенные расходники для работы. Обычно под этим подразумеваются аккаунты, которые либо позволяют масштабировать трафик кампаний, либо будут выступать в качестве дополнительного профиля на случай бана, например. Мы собрали несколько ресурсов, которые могут быть полезны в приобретении аккаунтов.

Аккаунты разработчика Apple/Google — многие арбитражники для продвижения выбирают сферу приложений, поэтому наличие аккаунтов с высоким трастом крайне важно. На странице по ссылке представлен список аккаунтов с различными гео, причем каждый из них создавался при использовании реальных данных и через уникальные устройства. Пользователи могут получить скидку при покупке в 50$ — для этого нужно указать промокод PARTNERKIN.

Install.shop — один из лучших магазинов с аккаунтами будет достаточно эффективным в контексте покупки расходников, так как на нем предлагают различные по характеристиками профили: автореги, раскрученные, с отлежкой и так далее. Кроме того, выбор платформ немаленький — Фейсбук*, Gmail, Инстаграм*, Тик Ток, Дискорд и прочие.

HQ-accounts.com — на плфторме также много вариантов в плане выбора платформы аккаунта и самих характеристик. Достаточно выбрать нужный раздел вверху и найти подходящее предложение в списке.

Для удобного управления большим количеством трафика можно использовать различные сторонние программы. Одними из главных помощников в этом вопросе являются антидетект-браузеры - специальные программные обеспечения, которые с одной стороны маскируют цифровой отпечаток пользователя, а с другой позволяют создавать сразу несколько аккаунтов и с их помощью направлять полученный трафик в нужное русло.

Блогеры в TikTok: история упадка и нулевых доходов. Как использовать ситуацию в своих интересах и можно ли?

Итог

Гемблинг-сфера может поменять вектор развития. Все больше спрос на инстант-игры, безопасность и криптоплатежи. Нужно учитывать, что вместе с изменением предпочтений игроков, меняется еще и подход к продвижению.

Подписывайтесь на наши Telegram-каналы по гемблингу и беттингу, где мы делимся свежими новостями и полезными кейсами!

Как вам статья?
ПОЛУЧИТЬ АКТУАЛЬНУЮ ПОДБОРКУ КЕЙСОВ

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

Партнеркин рекомендует
Партнерки
1win Partners
Топовая беттинг и гемблинг партнерка
TRAFORCE
Дейтинговая СPA-сеть
Affiliate Top
Надежная партнерка по бинарным опционам
Сервисы
Dolphin{anty}
Лучший антидетект браузер
PARTNERKIN
20%
FlexСard
Виртуальные карты для арбитража трафика
PARTNERKIN
Карты free
AdPlexity
Мониторинг мобильной, десктоп и нативной рекламы
partnerkin_m
25%


Trust RDP: аренда FB-акков