Ридер от Партнеркина

Как оценить обратную ссылку с того или иного сайта? Как измерить результаты линкбилдерской кампании наёмного специалиста? Как посчитать ROI в ссылочном продвижении? Вопросы, которые интересуют многих, начиная с простого блогера и заканчивая руководителем бизнеса.

На мой, сугубо личный, взгляд невозможно измерить рентабельность инвестиций (ROI) при построении ссылочного профиля. Но некоторые специалисты по продвижению в интернете говорят, что измерить можно.

Сложность оценки результатов линкбилдинга

Принято считать, что целью линкбилдинга являются ссылки. Но настоящая цель построения обратных ссылок – это продажи. Ссылки – это всего лишь инструмент для достижения конечной цели.

Вот почему вирусный линкбилдинг является, в большинстве случаев, одной из самых неэффективных тактики построения ссылок. Ведь «вирусность» обычно достигается за счёт какого-то фокуса, забавного, возмутительного или внушающего трепет контента. И зачастую этот контент не имеет непосредственного отношения к тематике сайта или к увеличению продаж.

Примером такого контента является организация «самого крупного в мире» фестиваля или производство «самого уродливого в мире» продукта. Вы наверняка видели в новостях что-то похожее. Вроде «сосну в подарок», «глядь» или «дала соседу».

Проблема здесь заключается в том, что вирусный контент такого плана приносит бизнесу нетематические ссылки с новостных и развлекательных сайтов всех мастей (а иногда и проблемы с законом). Но довольно редко это приводит к существенному росту позиций в поисковых системах, потому что ссылки не по теме.

Ставить себе в качестве конечной цели определённое количество обратных ссылок – не лучшая стратегия измерения успеха. Надёжнее вместо этого смотреть, выросли ли продажи с момента запуска кампании по линкбилдингу. И если выросли, то на сколько.

Короче говоря, если вы собираетесь измерять рентабельность инвестиций в ссылки, очевидно, нужно отталкиваться от продаж. Это именно тот «возврат», который присутствует во фразе «возврат инвестиций».

Поисковые системы – это чёрный ящик

Если человек со 100% уверенностью утверждает, что конкретная ссылка, или двадцать ссылок, или сотня ссылок ответственны за изменение позиций вашего веб-сайта в поиске – перед вами, скорее всего, мошенник.

Между SEO-специалистом и Яндексом или Гуглом всегда есть «занавеска». Сеошник видит только итоговый результат (в SERP), но не видит, что именно вызвало такой результат.

Поэтому мы с вами не можем заявлять, что конкретная ссылка привела к конкретному результату. Если только за определённый промежуток времени вообще ничего не менялось, кроме этой ссылки.

Несмотря на то, что в SEO работник не может предоставить заказчику таких точных цифр, как, например, в PPC, и утверждать, что между этими цифрами и продажами прослеживается чёткая корреляция, кое-что всё же можно сделать.

При прочих равных, если вы в рамках своей деятельности по линкбилдингу проставили 50 или 100 обратных ссылок, и сайт начал лучше ранжироваться в поиске, скорее всего, именно ссылки за это ответственны.

Тут нужно понимать, что, когда сайт только начинает ранжироваться в поисковых системах, ROI ссылок будет низким. Потому продажи пока ещё не покрывают затраты на линкбилдинг.

Но после определённого момента это уравнение меняется. Со временем чаша весов всё больше и больше склоняется на сторону линкбилдера. По мере того, как продажи растут, рентабельность инвестиций улучшается.

Ссылки и отдачу от них можно оценить

Хотя нельзя напрямую указать, какая ссылка привела к какому росту позиций, общее предположение допустимо. Вы приобрели ссылки, продажи впоследствии выросли, между этими фактами существует сильная взаимосвязь.

Рентабельность инвестиций в ссылки можно измерить, если смотреть не только на поисковую выдачу. Кампания по наращиванию ссылочной массы для сайта запускается, как правило, по трём основным причинам:

1. Для укрепления текущей SEO-стратегии.
2. Для привлечения медийных ссылок.
3. Для повышения авторитета.

Если вы обращаете внимание только на позиции в Google и строите гипотезы по поводу того, как ссылки толкают ваш сайт в топ, за рамками остаётся истинная ценность этих бэков. Позиции определяются тем, что делаете вы, и что делают ваши конкуренты.

Используйте аналитику для отслеживания таких вещей, как показатель отказов, новые посетители, время на сайте и так далее. Эти метрики помогают понять, какой именно трафик привлекают ваши ссылки.

Вы также можете анализировать данные о типах пользователей, заходящих на ваш сайт, с помощью расширенных параметров сегментации, таких как демография и дата первого визита.

Если вы получите ясное представление о том, какие ссылки приносят определённые типы посетителей и трафика в целом, у вас будет большое преимущество в продвижении тематически ориентированного контента в будущем.

Отслеживание реферреров и использование этих данных в ваших интересах имеет огромное значение для повышения рентабельности инвестиций в ссылочные кампании.

Выводы

В любом случае важно следить за тем, сколько денег вы тратите на ссылки. Здесь нужно учитывать, к примеру, не только сам аутрич, но и стоимость контента, и прочие сопутствующие расходы.

Затем нужно регулярно отслеживать продажи и ежемесячно сопоставлять свой доход с расходами на линкбилдинг. Не забывая при этом максимально разграничивать все свои маркетинговые каналы (контекстная реклама, SMM, email-рассылки) и отдельно мерить их эффективность.

Чтобы максимально объективно оценить ссылку и отдачу от неё, порой придётся подождать месяц, квартал или даже год. В зависимости от её типа и прочих условий. Тем не менее, даже в линкбилдинге можно вычислить ROI.

А вы рассчитываете рентабельность инвестиций в ссылки? Пользуетесь какими-нибудь сложными формулами, чтобы оценить ту или иную ссылку? Может просто наваливаете по принципу: чем больше, тем лучше?

Сообщение ROI в линкбилдинге: как оценить ссылку и отдачу от неё появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Исследование Fractl обнаружило положительную корреляцию между обратными ссылками и контентом короче 700 слов.

Компания проанализировала более 5,000 статей и выяснила, что материалы, на которые чаще всего ссылаются, содержат примерно 695 слов. Итоговый обзор включает не только изыскания по длине контента, но и информацию о:

• наиболее распространяемых статьях;
• статьях, на которые чаще всего ссылаются;
• различиях между вечнозелёным и обычным контентом.

Специально для читателей моего блога привожу ключевые выводы публикации.

Обратные ссылки и репосты

В исследовании анализировались счётчики обратных ссылок и упоминаний в социальных сетях, чтобы дать маркетологам представление о том, какой контент лучше всего собирает бэклинки и репосты.

Цель состояла в том, чтобы определить качества контента, который заслуживает ссылок, чтобы мы могли найти способы оптимизации контента для линкбилдинга.

Для кейса специально подбирались страницы, получившие не менее 25 обратных ссылок. При этом Fractl избегали в своей выборке крупных новостных сайтов, чтобы сделать выводы более доступными для простых вебмастеров.

Вечнозелёный и обычный контент

По умолчанию статья считается вечнозелёной, если она может сохранять актуальность в течение длительного периода времени.

Показатель «вечнозелёности» в инструменте BuzzSumo, который использовался при анализе, присваивается статьям на основе количества социальных взаимодействий и обратных ссылок, которые статья получает после публикации в течение 30 дней.

Чем больше взаимодействий и активности в социальных сетях, тем выше оценка. Общий балл по всем изученным вечнозелёным статьям – 5.5 из 30. Это говорит нам с вами о том, что обычный контент может принести намного больше ссылок.

Это указывает на тенденцию к тому, что, возможно, контент, который затрагивает актуальные темы, может получать много ссылок, если он достаточно оригинальный и интересный.

Из всех типов статей самыми популярными оказались практические материалы разряда «how-to» (как что-то сделать).

Самый распространяемый контент

Чтобы определить среднее количество репостов в конкретной нише и для определённого типа статей, исследователи изучали общую статистику.

Вот среднее количество репостов, в зависимости от ниши:

А вот 5 топовых видов контента по количеству репостов:

И 5 самых популярных типов статей для каждой ниши:

Проверьте свой редакционный календарь и убедитесь, что у вас достаточно материалов соответствующих видов.

Больше всего расшариваний, в среднем, набирает контент короче 1,000 слов. Однако, как вы можете видеть на графике ниже, некоторые статьи с большим количеством слов также получают большое количество репостов.

Заметьте, это не обязательно означает, что маркетологи должны стремиться к определённому количеству слов, чтобы получать больше репостов. Как утверждает Fractl, число слов должно зависеть от темы статьи и от того, для кого вы пишете.

Когда дело доходит до подсчёта слов, данные подчёркивают, что всё зависит от темы и от того, почему вы создаёте тот или иной контент; длина должна соответствовать намерениям (интенту) читателя. Чего он хочет: быстрого ответа или концептуального глубокого погружения?

Контент, получающий больше всего обратных ссылок

Чтобы проанализировать контент, на который чаще всего ссылаются, исследователи взяли статьи, собравшие, по крайней мере, по 50 обратных ссылок. Вот 5 самых популярных типов материалов по количеству полученных обратных ссылок:

1. Практическое руководство.
2. Обычная статья.
3. Подборка.
4. Новостная рассылка.
5. Видео.

Как вы можете видеть, тенденции не сильно отличаются от типов контента, который получает больше всего репостов в социальных сетях.

Эмоциональная реакция людей на контент, получающий больше всего обратных ссылок

В исследовании рассматривается эмоциональный отклик людей на контент в разрезе реакций Facebook. Судя по полученным данным, пользователи чаще всего злятся, поскольку гнев преобладает среди прочих откликов.

Рассмотрим различные вертикали контента и тип эмоциональной реакции, которая чаще всего вызывается каждой из них.

Поэтому, в зависимости от ниши, в которой вы создаёте контент, важно понимать, какие именно эмоции эффективнее всего вызывать у подписчиков. Например, когда вы пишете о путешествиях или здоровье, материал будет более успешным, если он вызывает позитивную реакцию. Статьи о фитнесе будут лучше распространяться, когда вызывают удивление. И так далее.

Выводы

Вот ключевые моменты в создании контента, призванного собирать как можно больше обратных ссылок и репостов в социальных сетях, согласно Fractl:

• Соответствуйте намерениям пользователей.
• Используйте эмоции, которые резонируют с вашей вертикалью.
• Не недооценивайте значимость практических руководств.
• Излагайте мысли кратко и понятно.

Если хотите углубиться в оригинал исследования, его можно найти в блоге компании blog.frac.tl.

Сообщение Короткий контент приносит больше обратных ссылок [исследование] появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Онлайн казино Фонтан начало свою работу в 2020 году. В настоящее время представляет собой передовой игорный клуб, входящий в ТОП множества рейтингов от независимых обзорных ресурсов. Условия партнерской программы Fontan Casino являются одними из самых выгодных на территории России.

Чем привлекательно Фонтан Казино?

Заведение предоставляет своим клиентам азартный сервис высшего уровня. Среди преимуществ казино можно выделить несколько основных:

• Более 1800 игр от ведущих провайдеров, включая NetEnt, Microgaming, Quickspin, Amatic.
• Широкая и разнообразная бонусная программа, включающая бездепозитный бонус за регистрацию в 1000 рублей.
• Выплаты до 900 000 рублей в месяц и более (для игроков от статуса Золотой).
• Интересная программа лояльности, включающая бонусы и кэшбэк.
• Официальная лицензия Кюрасао под №9912/JKM.
• Поддержка 24/7 в онлайн чате и по электронной почте.
• Сайт на русском и английском языках.

Чтобы начать извлекать прибыль из партнерской программы Фонтан Казино, вебмастер должен сначала пройти регистрацию на сайте заведения.

Создание аккаунта в партнерской программе

Регистрация занимает минимум времени. Найдите в верхней части главной страницы сайта Фонтан Казино соответствующую кнопку, кликните на нее, а затем заполните меню:

• Адрес электронной почты
• Пароль от 8 символов
• Валюта счета (рубли, гривны, евро или доллары США)

В футере сайта вы найдете раздел Партнерская программа. Войдите в него, ознакомьтесь с условиями, укажите свой источник трафика (собственный сайт, блог, канал или группа в социальных сетях), а затем подтвердите согласие с правилами.

Главные условия партнерской программы

Основная задача партнера – приводить трафик и получать свое вознаграждение. Ключевые промо-материалы будут предоставлены. Работа ведется по трем основным схемам: RevenueShare, CPA и гибридной.

В рамках модели RevenueShare предусмотрены выплаты до 60% от дохода казино с привлеченных игроков за обычный трафик и до 30% за брендовый. Имеется градационная шкала, состоящая из 5 или 7 уровней. Рост размера RevenueShare напрямую зависит от количества привлеченных игроков, сделавших первый депозит (FD), за последний отчетный месяц.

При возникновении любых вопросов по партнерской программе Fontan Casino, вы сможете обратиться к вашему менеджеру по специальной электронной почте affiliate@fontan-casino.com.

Обзор личного кабинета партнера

Вход в раздел партнерской программы производится в Личном кабинете на сайте Фонтан Казино по вкладке Партнерка. Здесь вы сразу же увидите показатели вашего текущего дохода за отчетный период, общую сумму на счету, количество привлеченных игроков и условия выплат.

Имеется таблица для проведения анализа статистики:

• Дата
• Переходы
• Регистрация
• Депозиты (в деньгах)
• Количество депозитов
• Количество FD (первых депозитов)
• Сумма FD
• Выводы
• Бонусы
• Доход

Партнер также может регулировать отображение статистики по определенным периодам времени и по кампаниям. Надо сказать, что интерфейс личного кабинета в партнерской программе максимально прост и не перегружен лишними деталями.

Промо-материалы

Как мы уже упоминали выше, партнер Фонтан Казино может не беспокоиться о подготовке креативных промо-материалов – он может в любой момент скачать их в своем Личном кабинете или запросить у своего менеджера по электронной почте. Аффилейт имеет возможность задействовать следующие инструменты, предоставляемые онлайн казино, чтобы привлекать трафик:

• Баннеры JPG/PNG, GIF (на русском, украинском, и, возможно, других языках) в форматах 728×90, 700×140, 469×90, 235×60, 270×450, 468×60 и других
• Оформление для сайтов (шапки и фон)
• Шаблон для Email писем
• Индивидуальные бонусы по промокодам
• API для получения информации о доходе в XML
• Сервис Postback

Впрочем, вы можете использовать и собственный креатив, но предварительно свяжитесь с менеджером партнерской программы, чтобы согласовать его.

Выплаты

Партнеры смогут получать выплаты два раза в месяц – 1-го и 16-го числа. Минимальная сумма для вывода вознаграждения – 1000 рублей. Заявка обрабатывается в течение 5 рабочих дней. Заказывать вывод денег можно на следующие системы:

• Банковские карты России и Украины
• Qiwi
• Яндекс Деньги

Если у вас образовался отрицательный баланс за отчетный месяц, то он будет списан 1-го числа следующего месяца. Наконец, самое главное – ограничений по максимальной сумме выводапартнерского вознаграждения здесь нет!

Заключение

Итак, партнерская программа Fontan Casino предлагает следующие плюсы аффилейтам:

• Неограниченный доход с RevenueShare до 60%
• Выплаты дважды в месяц
• Полная поддержка от личного менеджера
• Удобная статистика
• Готовые промо-материалы под ваши нужды

Предоставляются эксклюзивные партнерские бонусы, чтобы сделать привлечение трафика еще более эффективным. Единственный минус – комиссионный сбор до 3,5% за перевод денег на личный счет партнера.

Используйте партнерскую программу Фонтан Казино для получения стабильно высокого дохода, не имеющего аналогов по выгодности условий в гэмблинге! Начните прямо сейчас!

Запись Обзор партнерской программы Fontan Casino впервые опубликована на сайте Заносим капусту и косим бабло. Блог манимейкера..