Bark London, агентство, специализирующееся на маркетинге в Facebook, изучило корреляцию между расходами на рекламу в социальной сети, показами и доходом от брендового поиска. В результате специалисты математически подтвердили то, что многие маркетологи интуитивно понимают: платная реклама в Facebook влияет на органический поиск бренда.
Facebook и Google напрямую не конкурируют друг с другом, они просто захватывают людей на разных этапах маркетинговой воронки. Если вы используете их правильно и понимаете, каким образом каждый из них может приносить наибольшую пользу, то без особых проблем увеличиваете ценность своего маркетингового бюджета в целом.
Среди профессиональных маркетологов бытует мнение, что реклама в Facebook имеет «эффект ореола». Это когда ваш прямой, органический и брендовый поисковый трафик значительно увеличивается по мере масштабирования всего маркетинга.
Если вы работали с разными бизнесами, то могли наблюдать этот эффект на практике. На его основе даже мифы рождаются. Например, некоторые считают, что контекстная реклама в Google является непосредственным фактором ранжирования.
Как бы то ни было, недавно Bark London провели исследование эффекта ореола для одного из своих клиентов. Они изучили связь между растущими расходами на рекламу, показами и доходом от поиска по бренду (отличный показатель того, сколько людей слышали о вашем бизнесе).
Не удивительно, но довольно убедительно. После применения математики, вы можете обнаружить, что коэффициент корреляции (статистическая взаимосвязь двух или более случайных величин; в рамках от -1 до 1) составляет 0.99. То есть очень сильная.
Если вам интересно узнать, какое значение имеет реклама в Facebook для вашей маркетинговой стратегии в целом, настоятельно рекомендую провести такой анализ.
Следующим шагом был взгляд на корреляцию между расходами на рекламу в Фейсбуке и ростом органического и прямого трафика, а также доходов. Это даёт вам ещё более чёткую картину эффекта ореола.
Опять же, довольно чёткая взаимосвязь. Коэффициенты корреляции:
В сочетании с влиянием на брендовый поиск, тут чётко прослеживается ценность, которую Facebook добавляет вашему бизнесу, даже если просто взять данные из отчёта по последнему клику в Google Analytics.
Обратите внимание, что сейчас в основу вашей маркетинговой отчётности лучше не ставить модель «last-click» или другие аналогичные модели, ориентированные на клики. При таком подходе появляется вероятность, что вы неправильно приписываете ценность вашего маркетинга в Facebook другим источникам, таким как поиск по бренду, органический поиск и прямые переходы в Google Analytics.
«Эффект ореола» реален, по крайней мере, для этого бизнеса, но не стоит верить на слово Тому Ламберту из Bark London, который опубликовал результаты изысканий в корпоративном блоге. Проведите анализ для своего бизнеса и посмотрите, какова корреляция у вас.
Обсуждая оригинальный пост в Твиттере, Шон МакГиннис из «Kuru Footwear» отметил, что, когда их компания полностью отключила рекламу в Facebook в начале этого года, органический поиск бренда упал на 10-15%.
Как бы очевидно это не было на первый взгляд, важно помнить, что то, что вы делаете в одном месте, может влиять на ваши показатели в другом. Это относится не только к рекламе в Facebook. Вы, вероятно, увидите аналогичный эффект в ВК, Instagram, TikTok и на других платформах.
Совет: если занимаетесь SEO, и ваш клиент негодует по поводу недавнего падения органического трафика, спросите его, были ли в последнее время снижены расходы на рекламу.
Наблюдали аналогичные взаимосвязи? Может для каких-то других маркетинговых каналов видели более сильную корреляцию (например, не брендовый поиск и Youtube или Linkedin)? Делитесь в комментариях!
Сообщение Влияние рекламы в Facebook на органический поиск бренда появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
543 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13774
Оценок 111