Ридер от Партнеркина

Новое исследование, проведённое Socialinsider и Wave.video, выявило несколько эффективных способов взаимодействия с вашими клиентами с помощью Инстаграм сторис.

Истории Instagram становятся всё более важной частью маркетинга в социальных сетях, особенно в 2020 году. Ведь люди сейчас, как никогда прежде, проводят всё больше и больше времени в помещениях и привязаны к своим телефонам.

Даже до пандемии, по данным самого Инстаграма, треть самых просматриваемых stories публиковали именно бизнесы. А в текущих реалиях эта цифра только растёт. Поэтому Socialinsider решили выяснить, как изменилось поведение аудитории социальной сети с середины 2019 года по настоящее время в отношении сторис.

Вместе с экспертами из Wave.video они проанализировали 661,565 историй и 64,571 рекламное объявление на их основе, опубликованных в период с апреля 2019 года по сентябрь 2020 года. В итоге получился пост о том, как создавать самые интересные сторис, сколько в день их публиковать и насколько мощным здесь является видеоформат.

Ключевые выводы

• Оптимальное количество ежедневных сторис для публикации в профиле бренда – 5.

Бренды публикуют в среднем от 7 до 8 историй в месяц, но публикация до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания аудитории более 70%.

• Большинство закрытий происходит в пределах первых трёх stories.

Пользователи, как правило, бросают просмотр во время первых нескольких историй от бренда, но когда они достигают четвёртой или пятой, то с большей вероятностью остаются до конца.

• 52% историй – это видео, и они превосходят фотографии, как по скорости скролла, так и по скорости закрытия (в лучшую сторону).

В то время как разделение между изображениями и видео в историях Инстаграма примерно одинаковое, видеоистории, судя по всему, заставляют зрителей больше интересоваться контентом.

• Видео-сторис также провоцируют более активное обсуждение, поскольку процент ответов на них превосходит иные форматы.

Независимо от количества подписчиков у профиля бренда в Instagram, использование видео в историях приводит к большему количеству комментариев.

• Несмотря на высокий уровень охвата, бренды с менее чем 10,000 подписчиков не могут удержать зрителей своих сторис – средний показатель выхода составляет 6.37%.

Небольшим профилям в Instagram сложнее заставлять подписчиков смотреть истории.

• Переходы по ссылкам – это основная цель, которую бренды ставят перед рекламой с использованием stories.

Размещая рекламные объявления через сторис, бренды в основном заинтересованы в том, чтобы люди переходили по ссылкам на их веб-сайты. При этом треть всей рекламы в Instagram (33.6%) размещается в историях.

• Рекламные объявления с видео-историями имеют более высокий CTR, чем аналоги с изображениями: 0.59% против 0.29%.

Даже когда дело доходит до рекламы, судя по статистике, видеоистории вызывают больше обратных действий со стороны аудитории.

Видео вообще тащит в 2020-м! Аналогичную статистику можно было наблюдать в летнем исследовании каруселей от всё тех же SocialInsider. Так что вкладывайте деньги и время в эту область, дабы получать максимальную отдачу.

А вы используете Инстаграм сторис для публикации контента в личных или бизнес-профилях? И как успехи? Делитесь в комментариях!

Сообщение Инстаграм сторис: как добиться лучших результатов от формата [исследование] появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Сейчас палю секретную методику как создать очень крутой креатив. Основан он на нативной рекламе

Вначале сохраняй этот пост, а потом читай дальше))

1. Делаешь крутой контент у себя в ленте
2. Смотришь какой пост набрал больше всего лайков (сохранений)
3. Публикуешь его в сторис с кликбейт-тригером
4. Также в сторис вставляешь картинку с количеством сохранений

Расскажу как это было у меня. В статистике посмотрел какие посты лучше всего зашли по реакциям лайков и сохранений. Охват не брал тк он относителен. А нужны именно живые реакции

Сделал 10 макетов по схеме выше и запустил все на одну аудиторию. Из 10 зашло только 3. И эти три поста я продолжил крутить пока не выжег аудиторию)

Именно такая схема мне позволила снизить цену подписчика с 50р до 16р. Но к сожалению спустя неделю цена начала опять расти и стала 30р.

Также попробовал подобную схему на химчистке мебели. Только в 1 кабинете. Результат был лучше по сравнению с предыдущими креативами в сторис. НО опять же он продержался не долго

Выводы.

1. Тестируй разные способы креативов
2. Делай максимально нативную рекламу
3. Используй кликбейты в заголовках

Пример креатива который зашёл лучше всего и его производные смотри в карусели

Про Google Ads и лучшие виды рекламы через него

Как вы знаете, в Гугле есть множество видов рекламы и я хотел бы рассказать что наиболее подходит под арбитраж трафика.

Поисковая сеть
Мой самый любимый вид рекламы в Гугл под арбитраж трафика. Льем на белое, подмешиваем ключи на серое и вуаля. Модерация автоматическая.

Контекстно-Медийная Сеть (КМС)
Это баннерная реклама, которая размещается на сайтах-партнерах Гугл, в приложениях, на Ютубе. Имеет низкую эффективность при работе со странами СНГ ввиду плохого качества площадок (сайтов) где размещается реклама. Неплохо показывает себя в бурже если запускаться после Поиска когда есть проверенные ключевые слова.

Реклама YouTube (формат In-Stream).
Прероллы или построллы. Проще говоря - когда в начале или середине просмотра ролика прямо в лицо вылетает рекламное видео. Раздражает даже порой! Подходит для брендов, повышения узнаваемости, инфобизнеса. С товаркой результаты так себе.

Реклама YouTube (формат Video Discovery).
Вы загружаете рекламное видео на свой Ютуб канал, включаете рекламу и пользователи видят ваш ролик в результатах поиска Ютуб, в ленте Ютуб и в рекомендациях. Такие видео помечены оранжевой кнопкой "реклама". Формат подходит под гемблинг, беттинг, инфобиз, трейдинг и.т.д где нужно человека греть. Под продажу товаров здесь и сейчас формат не сильно подходит. Легко пройти модерацию на серое.

Реклама Discovery на Ютуб
Это рекламные баннеры на Ютубе с кнопкой перехода на сайт. Формат рассчитан на мобильный трафик. Хорошее качество трафика, лучше чем в КМС. Данный формат всё больше и больше использую и арбитражники под разные вертикали. Стоит потестить.

На этом всё, спасибо что читаете :)