Процесс выбора движка, расходы на поднятие музыкального дора и его развитие, способы монетизации и сравнения с WAP — об этом и другом читайте ниже.
Введение
Партнёрская программа: OfferGate;
Источник: музыкальный дорвей;
Оффер: web push notifications;
Расход: 23000 рублей;
Доход: 81000+ рублей;
Трудозатраты: несколько часов.
Вы легко можете найти статью о заработке на киносайтах, где описаны основы оптимизации, некоторые подводные камни и виды монетизации таких ресурсов. Это я к чему? По сравнению с киносайтами, музыкальная тематика требует еще меньших трудовых, финансовых и временных вложений, при лучшем, а главное, безопасном профите. Но обо всем по порядку.
Музыкальная тема для меня стала новой, экспериментальной нишей, которой, согласно народным преданиям, суждено было превратиться в ком. Но получилось наоборот. Первый блин оказался бабловым.
Выбор движка
Пообщавшись с несколькими вебмастерами, которые уже окучивали данную нишу, я в первую очередь определился с выбором движка. Из наиболее распространенных выделю следующие:
- MODX;
- BeMusic;
- SoundScript (SS);
- DLE;
- MSE-script (Music Search Engine-script).
Первые 2 являются бесплатными, но от выбора отпугнули отзывы. Писали, что возникают трудности с настройкой, вылезают постоянно технические моменты, которые надо фиксить, а работа с кодом никогда не была моей сильной стороной.
SoundScript (SS) — достаточно интересный вариант (более быстрый набор трафика, чем на MSE-script), но который имеет свойство периодически ломаться, так как источник парсинга — социальная сеть ВКонтакте. Соответственно, с каждым усовершенствованием защиты приходится фиксить CMS + присутствует ежемесячная статья расходов в виде покупки аккаунтов к ВК (30-100 шт среднем). Стоимость аккаунтов, которые не отлетают на первом вздохе, начинается от ~30 рублей.
В итоге я остановился на движке MSE-Script, оценив в нем ряд преимуществ для себя:
Не надо ежемесячно вкидывать деньги на аккаунты ВКонтакте;
Не надо постоянно держать руку на пульсе — вдруг отвалится парсер;
Лицензию дают на 3 сервера (3 IP) и неограниченное количество доменов;
В комплекте идет 3 бесплатных шаблона;
На любой вопрос можно найти ответ в документации или решить в поддержке.
Получается, что за небольшие деньги мы имеем вполне приличную «коробку» с уже готовыми решениями. Благодаря отличным условиям по лицензии, можно не держать все на одном сервере и запускать эти сайты крупным оптом, как уже наловчившиеся вебмастера, которые штампуют по 10-20 сайтов за неделю. Это удобно и для тестов по монетизации: можно без риска откатать какой-то новый формат на мелком сайте, чтобы не переживать за свои флагманы.
Расходы на поднятие музыкального дора
CMS — 9000 рублей (покупал MSE-script здесь);
Домен — 300-1200 рублей;
VPS — 400-800 рублей (я использую хостинг ITLDC. На абузы реагируют крайне редко, техподдержка выше всяких похвал, тариф SSD VDS 2 GB с большим запасом держит 8к музыкального трафика: оперативка — 50% занятости, процессор — 15%);
Шаблон — 500-2000 рублей (можно заказать на форуме движка);
SEO-тексты для 25 категорий — 2500 рублей;
Настройка сайта под ключ — 2000 рублей.
Итого: 14700-17500 рублей.
Развитие музыкального дора
Пожалуй, в этом разделе и содержится одно из главных преимуществ музыкального сайта — в его развитие не обязательно вкладывать серьезный бюджет для достижения результата.
В первую очередь стоит задуматься о стартовом наполнении. Для этих целей мне вполне подошли два источника: вкладка музыки ВКонтакте — раздел «Новинки» и сайт z1.fm (он же zk.fm). Немного работы в Excel и сайт забит треками и исполнителями для начального привлечения поисковых роботов. Работа со сбором ключей выглядит следующим образом:
- Элементарным копированием вытягиваем список треков с упомянутых источников.
- Загоняем в блокнот список, чтобы очистить HTML, оставив голый текст.
- Копируем информацию из блокнота в Excel. При помощи стандартных леек фильтраций отсекаем пустые строки, длительность треков и прочий мусор.
- Учитывая HTML-разметку доноров, мы получим имя исполнителя и название трека в разных ячейках.
- Нумеруем ячейки соседнего столбца цифрами 1 и 2.
- Сначала фильтруем ячейки по цифре 1 (исполнители) и копируем их в отдельный столбец.
- Фильтруем затем ячейки по цифре 2 (песни) и копируем их в столбец напротив исполнителей.
- При помощи формулы: =(Я1&” – “&Я2) получаем в 3-м столбце объединенный результат через дефис.
Пример:
P.S.: использовать следует не только 3-й столбец, а все 3, так как ищут отдельно и исполнителя, и название трека, и исполнителя + трек.
Таким образом, при помощи CRON и специального плагина для CMS можно настроить автоматическое добавление ключей — страница с результатом парсинга генерируется в режиме real-time. Достаточно залить несколько тысяч ключей (на их сбор и обработку уйдет не больше получаса) для того, чтобы дальше поисковой робот генерировал страницы самостоятельно во время сканирования сайта.
Само собой, работа с сайтом предполагает проставление ссылок на продвигаемый ресурс. Оговорюсь сразу, что первый трафик пошел без ссылочного фактора. Его я начал добавлять для улучшения результата, использовав стандартный бутерброд с периодичностью в 2 недели между пунктами:
- Статейно-профильно-форумный прогон по 80-и трастовым донорам (стоимость около $65);
- Профильный прогон по 110 донорам (стоимость 110-150 рублей);
- Прогон по 150 статейно-блоговым площадкам (данная услуга есть у Proflinks с завышенным ценником в 7к, я напрямую заказываю у исполнителя почти вдвое дешевле).
Итого затраты на продвижение: пару часов времени + ~9000 рублей.
Монетизация
Получив около 3к посетителей на сайт через несколько месяцев (сайт просто существовал на хостинге), пришлось задуматься и о монетизации. В первую очередь думал в сторону WAP, так как с тизеров/брендингов и проч. на таком трафике много не заработаешь. Но тут меня ожидало разочарование, так как несколько вебмастеров независимо друг от друга рассказали, что на серьезные цифры с такого трафика можно и не рассчитывать. К счастью, мне подсказали партнерку OfferGate, с помощью которой удалось добиться внушительного результата по монетизации.
У этой ПП есть формат Web Push Notifications, который сейчас только набирает популярность. Выглядит он следующим образом:
Нажав кнопку «Разрешить», пользователь получает рекламные материалы от партнеров ПП независимо от того, находится он у вас на сайте или нет.
У ПП есть 3 варианта монетизации:
- Revshare (процент от заработка на подписчике на протяжении всего периода подписки);
- Автовыкуп (выкуп подписчиков согласно действующим тарифам. К примеру, RU — 2 рубля, UA — 1,1 рубля).
- Комбинированный тип (50% от цены за подписчика по CPA-системе и 50% от дохода по RevShare).
У Revshare есть одно весомое преимущество — сайт продолжит приносить вам деньги, даже если попадет под блокировку или другие неприятные события. Автовыкуп хуй же привлекает быстрыми и красивыми цифрами в статистике. Однозначного ответа, какой из вариантов использовать, нет. Я, к примеру, комбинирую. Периодически коплю по Revshare, периодически включаю автовыкуп, в зависимости от того, какие цели преследую.
Почему именно OfferGate? Уникальность пушей от OfferGate заключается в скрипте Deep Link.
Deep Link
На текущий момент среди всех специализированных музыкальных CMS только совместно с MSE-script удалось внедрить данный модуль, что является еще одним плюсом в выборе данного движка. Скрипт привязывается к кнопке скачивания — его функционал заключается в демонстрации прокладки-лендинга, который перед непосредственным скачиванием файла дополнительно предлагает пользователю совершить подписку, никоим образом при этом не ущемляя его в удовлетворении запроса.
Теперь сухие цифры. Deep Link позволил увеличить количество подписок на 35% сразу после установки:
Доход в среднем составил 1250-1550 рублей с 4,5к трафика:
Есть один небольшой, но важный момент — к сайту прикручен протокол https, который играет немаловажную роль в монетизации. При наличии протокола https подписки происходят непосредственно с вашего сайта, и пользователь для подтверждения своего выбора должен совершить всего 1 клик. С протоколом http подписки осуществляются на стороне сервера ПП, пользователь вынужден подтверждать свое согласие 2 кликами — это снижает конверсию.
Таким образом, можно вывести условные коэффициенты заработка:
- Сайт на http — доход х1;
- Сайт на http+deep link — доход х2;
- Сайт на https+deep link — доход х3.
Сравнение с WAP
Изначально я запускал музыкальные сайты для дальнейшего слива трафика на WAP, так как другие виды монетизации не приносят столь ощутимого дохода. И, если на моих пизда киносайтах брендинг, автоплей и пре-ролл не сильно отличаются друг от друга по прибыли, то в музыке ситуация кардинально меняется.
Для того, чтобы безопасно сливать WAP, вебмастера вынужденно ограничивают себя в трафике из Яндекса, фильтруя ЯБ. А порой, и вообще закрывают сайт от индексации в данной ПС, так как при установке WAP посещаемость с Яндекса снижается практически до нулевой отметки, а робот просто вхолостую использует мощности сервера. Трафик приходится сливать по кнопке, а не редиректом, что тоже снижает конверсию. И даже при таких методах периодически прилетают метки от Google.
Пример дохода на WAP с 4,5-6к трафика:
Как видите, доход аналогичный. Получается, муз. сайт — это не только пуши/WAP, но и брендинг/тизеры/банеры/мобильные стикеры.
Дополнительный доход с OfferGate
У OfferGate также есть реферальная система, которой я решил воспользоваться.
ПП платит 5% от дохода привлеченных вебмастеров и несложно подсчитать, что заработок моих рефов составляет более 4000 рублей дейли. Учитывая, что среди полноценно действующих рефералов всего 4 человека, 2 из которых решили воспользоваться Revshare, а другие 2 — автовыкупом, то цифра вполне приличная. На автовыкупе у рефералов 5,5к трафика и 4,5к трафика соответственно. Вывод — можно зарабатывать деньги и на небольшом трафике.
Итог
Всего было вложено на поднятие и развитие 23000 рублей, трафик увеличился до 8к, дейли доход на push-уведомлениях теперь составляет более 2000 рублей.
Итого выведено 81000 рублей. Трудозатраты: несколько часов. Говорить о 4-х кратном подъеме некорректно, так как пока сайт живет и здравствует — он будет приносить указанный доход.
Также стоит уточнить, что сайт на одних push-уведомлениях не монетизируется — есть еще брендинг, банер, тизеры, оффер VKDJ, поэтому суммарный доход сайта выше, что сокращает время на отбив вложений.
