Качество трекинга и учёт всех заказов позволяет добиться прозрачности в отношениях между рекламодателями и партнерами. Площадки знают, что будет оплачен каждый заказ, и лояльно относятся к рекламодателям и самим партнерским сетям.
Как отметил на подкасте Дмитрий Клюквин, когда веб-мастер, генерирующий львиную долю продаж рекламодателя по CPA, не находит в статистике всех заказов, это негативно сказывается на его желании продолжать работу с оффером.
Эксперты рынка диджитал-маркетинга сходятся во мнении: стандартные методы отслеживания через cookie или теги TagTag уже не дают полной картины из-за ограничений браузеров, блокировщиков рекламы и изменений в политике конфиденциальности. И хотя их используют многие партнёрские сети и рекламодатели, в Адмитад нашли решение, которое позволит не терять заказы.
В 2025 году Адмитад перешёл на S2S-интеграцию (server-to-server). Она обеспечивает прямую и надёжную передачу данных между системами и решает проблему потери заказов.
Инициатива по внедрению гибридных методов трекинга, таких как S2S-интеграция и совместная установка трекинг-кодов, становится необходимостью для минимизации потерь трафика. И хотя переход на S2S-интеграцию потребует от рекламодателя ресурсов в моменте подключения, в долгосрочной перспективе этот способ отслеживания заказов многократно окупится.
С 1 июня 2025 года в экосистеме Адмитад внедрены новые стандарты отслеживания конверсий. Рекламодатели, которые не перешли на более точные методы трекинга, включены в систему прогнозирования конверсий. Веб-мастера, работающие с такими офферами, смогут получать компенсацию за неучтённые ранее конверсии. По мнению главы партнёрских сервисов Адмитад, это важный шаг к более справедливому распределению доходов.
Андрей Балаев напомнил про ещё один инструмент, который позволяет качественно отслеживать заказы и, более того, расширять аудиторию рекламодателей за счёт клиентов банковских приложений, — Адмитад Лояльность (Cardlink).
Трекинг, используемый при работе с Адмитад Лояльность, основан на финансовых транзакциях. Он не зависит от настроек приватности, блокировщиков рекламы и настроек cookies.
Более того, так как заказ отслеживается по транзакциям, а не партнёрским ссылкам, пользователи получают прямые ссылки на сайт, что повышает их лояльность рекламодателю и интерес к самому предложению.
Как отметил глава партнёрских сервисов Адмитад, транзакционный трекинг уже занимают значительную долю рынка и показывает свою эффективность. Так, использование CardLink повышает число заказов в среднем на 37%.
Ещё одна альтернатива традиционным методам трекинга — не требующие перехода по ссылкам промокоды. Они позволяют отслеживать эффективность рекламы не только в диджитал-кампаниях, но и в оффлайне, например, на баннерах или мерче мероприятий.
Такие промокоды, не требующие перехода по ссылкам, — в Адмитад они получили название Смарт Промокоды — особенно популярны в инфлюенс-маркетинге. Блогеры и лидеры мнений могут использовать их в любых социальных сетях — даже тех, где размещение ссылок ограничено функционалом платформы.
Эксперты уверены: чем больше методов отслеживания доступно — тем лучше для всех участников рынка. Время требует от участников рынка большей гибкости и поиска новых решений. В условиях ужесточения законодательства о конфиденциальности традиционные методы теряют свою эффективность. Поэтому развитие альтернативных подходов — залог успешного ведения бизнеса.
Оба спикера сошлись во мнении: чтобы оставаться конкурентоспособными и предлагать партнёрам адекватные условия, нужно вкладываться в новые технологии трекинга, ведь это инвестиции в будущее. Подробный разбор тем трекинга, интеграции и прозрачной статистики вы можете послушать на Ютуб или в ВК сообществе. Оцените, подходит ли вашему бизнесу CPA-маркетинг и какие возможности он может дать, изучив условия сотрудничества с партнёрской сетью Адмитад.
