Ну что, коллеги, промусолим еще раз небезызвестное слово «Андромеда» — что же это такое и как оно изменило рынок.
Итак, приступим.
В конце 2024 года Facebook* выкатывает обновление под названием Meta* Andromeda, и целый год о нем никто не знал. Это обновление на базе искусственного интеллекта (AI) и глубокого машинного обучения. Но, как и всем нейронкам, этому алгоритму необходимо время на обучаемость.
Начало 2025 года — Андромеда дает о себе знать. Большинство команд начали жаловаться, что начала пропадать оптимизация, конверт просел. Почти полгода арбитражники не могли понять, почему. Многие команды сократились. Но на самом деле решение было на поверхности — надо было всего лишь ознакомиться с новым алгоритмом источника.
В этот момент большинство команд столкнулось с одинаковыми проблемами: пропала привычная оптимизация, конверт начал проседать, результаты стали нестабильными. Почти полгода арбитражники пытались понять, что происходит. Многие команды начали сокращаться или вовсе закрываться.
При этом решение, как оказалось позже, лежало на поверхности — нужно было просто разобраться, как теперь работает алгоритм источника.
Отсюда и главный вопрос: Андромеда все-таки убила рынок или дала ему новый глоток воздуха?
Давайте разберем, что же это такое, и зачем Meta* создала Андромеду.
Раньше алгоритм подбирал аудиторию по интересам — теперь все работает иначе. Алгоритм анализирует реальное поведение пользователей.
Теперь Андромеда решает, кто увидит ваш креатив.
Если быть кратким, то раньше мы заморачивались с таргетом, отсеивали аудиторию по интересам, делали несколько вариаций креативов. Сейчас все стало намного проще. Благодаря AI-интеллекту Meta* сама подбирает аудиторию под креатив и выбирает, какой креатив показывать той или иной аудитории, а какой — нет.
Пример:
Если раньше Meta* знала, что человек интересуется недвижимостью, то сейчас она более детально знает, что человек интересуется именно двухэтажной виллой или однушкой на окраине. И теперь, если вы просто будете указывать в креативе «продаю недвижимость», алгоритм не поймет, кому показывать ваш креатив, и будет завышать CPM, CPC и остальные метрики. Теперь нам нужно делать креатив более информативным.
Или если раньше алгоритм знал, что человек ищет машину, то теперь он более детально знает, что машину именно красного цвета и определенной марки.
Веб-мастера продолжали клепать несколько вариаций одного креатива и пытаться зацепить на него аудиторию, но теперь это не работает. Если в креативе недостаточно информации, то и результат будет таким же.
Алгоритм вынудил нас тщательнее прорабатывать креатив и уделять больше времени его созданию, но за это он благодарит более точечной оптимизацией и подбором аудитории.
Теперь ручной таргетинг и интересы потеряли свою актуальность, а создание LAL-аудиторий вообще потеряло свою ценность. Андромеда сама найдет нужную вам аудиторию.
Креатив — это 99% успеха. Если креатив проработан досконально, то и проблем с конвертом не будет. Если он сделан на скорую руку, то и результат будет соответствующим. Чем качественнее креатив, тем более рациональное распределение бюджета.
Отсюда выстраивается логическое заключение:
Если раньше мы делали больше запусков, чтобы поймать зацеп, то сейчас надо уделять больше времени созданию промо и делать меньше запусков. То есть алгоритм упростил нашу работу и стал более логично тратить наш с вами бюджет.
Наш источник движется в правильном направлении, и давно пора смириться, что эра AI неизбежна. Стало работать намного проще, и те команды, которые вовремя перестроились под алгоритм, продолжают наращивать обороты, а те, кто продолжал работать по старинке, — закрылись.
Изучайте обновления своего источника, ведь когда-нибудь это сыграет в вашу пользу.
В следующей статье расскажем как работать с Андромедой.
Разберем актуальную стратегию запуска, подходы к креативам и то, как выжимать максимум из нового алгоритма Meta*.
Видеобзор про Meta* Andromeda от Петя 2.0
Cтатья написана экспертом Петя 2.0
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
Telegram 
Website 
сайт 
