Новый сезон — повод пересмотреть не только рекламные бюджеты и офферы, но и сами игры, вокруг которых вы строите креативы. Связка, которая хорошо работала летом, осенью может шаг за шагом терять эффективность. Причинами могут быть как усталость аудитории, так и появление новых релизов.
Начните тестировать свежие тайтлы и механики, которые можно понятно показать уже в первые секунды креатива. А как правильно это делать, расскажет команда Big Traff Partners.
Почему слот в крео важно периодически менять
Слот — это полноценная часть рекламной кампании. Его узнаваемость, графика, персонажи, раунды и анимации влияют на то, что именно пользователь видит в рекламе. На этом моменте все довольно логично.
Проблема начинается, когда команда находит рабочий формат и использует его месяцами: одинаковые барабаны, фрукты, монеты, большие цифры и почти идентичная демонстрация выигрыша.
Классический фруктовый слот не является неактуальным. Провайдеры продолжают выпускать такие игры, но все чаще сочетают знакомый формат с современными механиками и визуалом.
Например, Evoplay представила Wealth Bells 40 с классическими фруктовыми символами, но добавила бонусный раунд, накопление символов и четыре джекпота.
Следовательно, нужно обновлять сам продуктовый хук, который команда показывает аудитории, а не просто отказываться от игр.
Осенние изменения
Базовая сезонная адаптация — взять старый креатив, добавить листья, дождь и более темный фон. Но это не для профи. Мы так не делаем.
Если пользователь видит ту же игру и тот же бонусный раунд, которые ему показывали в течение лета, но просто с осенними листочками — это не работает. В большинстве случаев он скипнет такой оффер.
Профессиональный подход — это объединить сезонное обновление крео с ротацией самого контента.
Осенью для тестов нужно искать релизы с другим вайбом и атмосферой, ночной стилистикой, мистикой, horror-элементами или просто визуалом, который отличается от летнего.
Например, Pragmatic Play выпустила Harvest Moon – Grave Profits с кладбищем, Wild-множителями и бонусной игрой с респинами. ICONIC21 представила Wolf's Moon Fortune с ночным пейзажем, луной, Sticky Gold Wilds, респинами и т.д.
Ищите слот с механикой, которую легко показать
Для крео важно не только количество функций в самой игре, но и то, насколько быстро одну из них можно показать и объяснить в промо.
Игрок не будет читать правила слота в видосе. Поэтому преимущество получают механики, результат которых виден без долгого объяснения:
Вот несколько простых примеров:
Механика с растущим множителем дает готовый сценарий для видео: 2x — 10x — 50x — результат.
В Hold and Win можно показать, как бонусные символы постепенно занимают поле.
В Sticky Wilds — как символы остаются на барабанах в течение следующих вращений.
Таким образом, ваше крео получает конкретное событие, вокруг которого можно построить первые секунды ролика.
Feature Buy как отдельный хук для креатива
Feature Buy или Bonus Buy — популярная механика, которую любят игроки. Она позволяет перейти к бонусной функции игры без ожидания ее стандартного выпадения в основном раунде.
Для крео это интересно из-за скорости демонстрации продукта.
Вам не нужно долго показывать базовые вращения, чтобы перейти к самому интересному. В видео можно быстро сфокусироваться на самой бонусной механике: Free Spins, Hold and Win, дополнительном раунде или другой функции.
Один слот — несколько гипотез
Есть одна ошибка, которую делают многие команды — тестировать слот только одним способом. Если вы уже нашли релиз с несколькими интересными механиками, из него нужно сделать несколько концептов.
Вот несколько стандартных вариантов:
Крео №1: механика. В центре внимания Hold and Win, Sticky Wilds или другая функция.
Крео №2: Feature Buy. Показываем быстрый переход к бонусному раунду и саму функцию.
Крео №3: Визуал. Хуком становится атмосфера нового слота: персонаж, мистика, horror или другая узнаваемая тема.
Крео №4: Прогрессия. Показываем, как в течение раунда накапливаются символы, множители или другие элементы.
Таким образом вы проверяете не только сам слот, а что именно в нем привлекает внимание игроков, на что идет лучшая реакция. Если один концепт не дает результата, это еще не означает, что нужно отказываться от целого тайтла.
Чек-лист осенней ротации
Первое, что нужно сделать — аудит того, что запускалось в течение лета.
Затем проанализируйте, какие слоты использовались дольше всего, где начали ухудшаться CTR, CR или CPA и какие визуальные концепты вы юзали в большинстве креативов.
После этого сделайте пул новых игровых тайтлов и для каждого проверьте:
Далее вы запускаете новые концепты одновременно с проверенными и сравниваете результаты. Вы должны определить продукт и хук, которые лучше привлекают и конвертируют нужную аудиторию.
Вывод
Осенняя ротация слотов — обязательная процедура. Найдите свежий продуктовый хук (новый релиз, сильную бонусную механику или узнаваемую франшизу с обновленным геймплеем). Но старые рабочие связки не нужно отключать только потому, что на календаре сентябрь. Новые концепты стоит тестировать параллельно и оценивать по реальным показателям кампании.
А если вам нужны лучшие офферы, тогда обращайтесь к менеджеру Big Traff Partners.
https://bigtraff.partners/
Telegram 
Website 
YouTube 
0 
Удалось как то налить им, 900~ фтд где-то вышло. До сих пор даже капает. Может чуть позже еще вернусь снова по ревшаре полить, а то в кейсах у коллег уж больно сладкие RD, надо проверить.
Ребята аффы написали вчера говорят вернуться траф дать)) ну отзыв попросили оставить, мне в целом не сложно, но вот как есть)