В мире арбитража трафика скорость изменений — единственная константа. Пока одни теряют бюджеты на устаревшие подходы, другие выигрывают аукционы с помощью креативов нового поколения. Что отделяет первых от вторых?
Последние запуски и обновления платформы ясно дают понять: эпоха грубого force-трафика и ставок "вслепую" уходит в прошлое. Facebook, кажется, наконец-то довел до ума свои алгоритмы, сделав ставку на качественный креатив и интеллектуальный подбор аудитории. Неделя тестов это только подтвердила.
1. Креатив — в топе. Алгоритм стал "видеть" картинку.
Система теперь не просто прогоняет трафик по интересам, а анализирует визуальный контент и подбирает под него наиболее релевантную аудиторию. Это революционное изменение.
Что работает: Запуски с 4-5 картинками в кольцевой галерее показывают феноменальную эффективность. Алгоритм быстро тестирует разные визуалы внутри одной связки, находит выигрышный вариант и почти мгновенно "попадает" в целевую аудиторию, минимизируя этап холодного обучения.
Почему это важно: Не нужно запускать десятки отдельных объявлений. Один мощный креативный набор (креативный пакет) делает работу за вас. Задача медиабайера — не просто найти картинку, а создать историю или показать продукт с разных сторон.
2. Таргетинг стал хирургически точным.
Фраза "отбирает аудитории под связки" — ключевая. Facebook теперь не просто ищет пользователей по заданным параметрам, а анализирует, кто именно конвертится на конкретном креативе, и ищет похожих людей.
Что работает: Запуски на Instagram Placement дают "нереальные результаты". Это говорит о том, что алгоритм идеально понимает, какую аудиторию и на какой платформе лучше всего monetize под ваш конкретный оффер и визуал.
Почему это важно: Можно начинать с более широкого таргетинга. Система сама найдёт ядро ЦА внутри заданных границ. Ваша задача — дать ей качественный "материал для обучения" (креатив) и правильную воронку.
Ошибки, которые съедают бюджет
Большинство провалов зашифровано в пяти пунктах:
1.Расфокус — креатив говорит со всеми и ни с кем. Нет ясного сообщения, нет конкретного образа аудитории.
2.Отсутствие локальности — один и тот же ролик на США и Казахстан. Язык, юмор, контекст не резонируют.
3.Недостаточный посыл — нет эмоционального крючка, нет curiosity gap, нет драмы.
4.Многовариантность — запуск одного-двух креативов вместо десятков вариаций, которые позволяют алгоритму найти лучший путь.
5.Некорректная обратная связь — когда креатив не доводят до идеала из-за субъективных оценок вместо данных.
Тренды, которые работают сейчас
Например здесь команда по созданию креативов с помощью ИИ создала кадры до - после с реальным человеком. На видео заменили банку с товаром которая нужна была заказчику, и также сделан Lipsynс, эта же девушка говорит личный опыт об использовании продукта.
первые 3 секунды решают всё. Проблема → решение → выгода. Без воды.
Lipsynс — нейросети, которые раньше были диковинкой, теперь позволяют локально адаптировать любой креатив за считанные часы. Говорящая голова на любом языке — уже реальность.
Что делать прямо сейчас:
Создавайте серии изображений, кольцевые галереи, тестируйте форматы. Одна картинка — это прошлый век.
Не зажимайте таргетинг до крошечной аудитории. Давайте системе пространство для манёвра, особенно в Instagram.
Равномерное распределение расходов позволяет тестировать гипотезы с меньшим риском.
Facebook нащупал то самое "нужное русло", где побеждает не тот, у кого больше денег на тесты, а тот, кто умеет создавать релевантный контент и грамотно ставить задачи умной системе. Время настоящих специалистов настало.
В итоге поняли, что Креатив в арбитраже — это не искусство, а инженерная задача. Нет «красивого» или «некрасивого». Есть «работает» или «не работает». Тестируйте вариации, адаптируйте под гео, ловите тренды, но не забывайте про основу — ясность, локальность и сильную идею. Алгоритм вознаграждает тех, кто говорит на языке аудитории, а не на языке своего вкуса.
