Гемблинг приложения, в последнее время, постоянно сталкиваются с проблемами в виде банов в сторах и потерей трафика. В текущих реалиях атрибуция без потерь становится критически важной для оптимизации трафика, в том числе для масштабирования кампаний. Поэтому, при выборе поставщика приложений, вебу нужно обратить внимание на то, с какой атрибуцией работает сервис.
Рассмотрим, какие недостатки может иметь AppsFlyer для гемблинг-приложений на iOS и Android и чем его можно заменить.
Недостатки AppsFlyer для гемблинг-приложений
Постоянный риск банов и блокировок
Гемблинг-прилы, помимо риска бана из-за агрессивных казиношных дизайнов, могут быть удалены из стора из-за строгих правил и политик, регулирующих контент и способы продвижения. Основные проблемы:
- AppsFlyer собирает много личных данных с устройства пользователя, что вместе с наличием агрессивных казиношных дизайнов является серьезным триггером для стора. Это часто приводит к блокировке или удалению приложения;
- Недостаточная видимость: без полной информации о том, какие действия приводят к бану прил, разработчикам тяжелее оперативно адаптировать свои стратегии продвижения.
- Так же, серьезный минус AppsFlyer для iOS — отсутствие путей для улучшения качества и точности атрибуции. Например, при работе с iOS Appsflyer полностью перешел на SKAdN. При заливе трафика, даже если пользователь соглашается делиться своим IDFA — конверсии в фейсбук приходится ждать по 2-3 суток. С такой долгой доходимостью конверсий в кабинет почти невозможно вывести связку в плюс, потому что работать нужно, по сути, вслепую;
- Если говорить про запуск через AppsFlyer на Android — то ситуация еще хуже. Помимо того, что прилу могут забанить из-за казиношного дизайна, большой риск бана есть из-за данных, которые собирает Appsflyer у юзеров, нарушая политику конфиденциальности. Из-за этого Android прилы проживают максимум несколько дней. В таких реалиях очень сложно масштабировать связки, работая только с Android прилами на Appsflyer.
Сервис AppStoreSpy опубликовал статистику по приложениям в Google Play. По их данным, стор удаляет 100 000 прилок каждый месяц, то есть больше, чем разработчики добавляют.
В свою очередь, наличие у поставщика приложений собственной атрибуции даёт возможность более внимательно отнестись к правилам стора, что помогает увеличить жизнь как Android, так и iOS приложений в несколько раз. В Gambit Apps, прилы живут в разы дольше, чем у других поставщиков приложений. Потому что мы заранее перешли на собственную атрибуцию и теперь намного реже сталкиваемся с банами.
Потери трафика
Несвоевременное предоставление информации о банах или временных блокировках приложения приводят к потере трафика у вебмастеров.
AppsFlyer может не всегда вовремя обнаружить проблемы, которые приводят к потере трафика. Как следствие, он не сможет быстро восстановить позиции приложения в сторе.
Такие технические проблемы особенно остро ощущаются у вебов, ведь это напрямую сказывается на их прибыли. Решение — собственная атрибуция от разработчика прил. На рынке мало поставщиков, которые могут похвастаться собственной атрибуцией, где потери трафика сведены до минимума. Gambit Apps уже давно отказался от AppsFlyer в пользу разработки собственной альтернативы. У нас это получилось, благодаря чему ROI вебов ощутимо растет при переходе на Gambit Apps. 
Ограниченные возможности для выявления и предотвращения фрода
Гемблинг приложения, находясь в открытом доступе, всегда имеют риск столкнуться с попытками фрода. Это может негативно сказаться на качестве трафика для вебов. Поэтому наличие мощных инструментов для борьбы с фродом является жизненно важным в атрибуции.
- Недостаточно точная идентификация фрода: хотя AppsFlyer предоставляет инструменты для обнаружения фрода, они могут не быть достаточно мощными для противостояния более сложным и новым схемам мошенничества, специфичными для гемблинг-индустрии;
- Упущенные возможности: проблемы с фродом могут привести к потере доходов и искажению данных об эффективности рекламных кампаний. Следовательно, падает уровень обучаемости прил, что ухудшает конверсию reg2dep для вебмастера.
Высокая стоимость
Стоимость использования AppsFlyer может вынудить поставщика приложений ставить цену за установку, которая будет просто нерентабельной для веба, особенно при работе со странами из Tier-3.
Итог
Так чем же заменить Appsflyer? Вебу даже не нужно задаваться таким вопросом, так как в Gambit Apps проблема уже решена.
Своя атрибуция даёт ряд важнейших преимуществ:
- Прилы банятся в разы реже, давая возможность лучше обучиться рекламным кампаниям и генерировать больше прибыли для команды;
- Потери трафика сведены к минимуму, что тоже ощутимо влияет на ROI вебмастера;
- Качественная сегментация аудитории даёт возможность использовать методы вовлечения игроков, которые не могут позволить себе крупные компании в гемблинг-индустрии.
Все перечисленные причины убедительно доказывают, что собственная аттрибуция, в том числе от Gambit Apps — эффективное решение для максимизации прибыли при заливе на гемблинг-офферы.
