В большинстве спортивных событий медиабаеры работают с короткими всплесками активности. Финал чемпионата, дерби или стадия плей-офф могут дать пик трафика на один день или один уикенд, после чего рынок быстро возвращается к обычным объемам.
Indian Premier League работает по другой логике. Турнир длится около двух месяцев и включает более 60 матчей, которые проходят практически каждый день. В сезоне IPL 2025 было сыграно 74 матча в период с 22 марта по 3 июня, что фактически создает более двух месяцев регулярных игровых окон для трафика.
Для медиабаеров это редкая ситуация: вместо одного короткого пика появляется длинное окно стабильного трафика. По данным Broadcast Audience Research Council India (BARC), аудитория IPL на телевидении превышает 400 млн зрителей за сезон.
Цифровая аудитория турнира также продолжает расти. По данным стриминговой платформы JioCinema, во время IPL 2024 пиковая онлайн-аудитория достигала около 35 млн одновременных зрителей.
Именно поэтому внутри индустрии IPL часто воспринимается не просто как спортивное событие, а как полноценный сезон масштабирования.
Работаете с IPL трафиком?
Напишите менеджеру Growe Partners, обсудим условия и офферы.
Большинство спортивных событий дают медиабаерам очень мало времени на тестирование. Кампания должна начать конвертить практически сразу. Если связка не работает, трафик заканчивается раньше, чем появляется возможность что-то изменить.
IPL работает иначе. В течение турнира регулярно проходят игровые дни, а в некоторые даты проводится сразу два матча.
Это дает командам больше гибкости в работе с трафиком. У медиабаеров появляется возможность тестировать разные креативы, менять лендинги и структуру воронок, а также постепенно масштабировать рабочие связки по мере того, как становится понятнее поведение аудитории во время турнира.
По сути, IPL дает редкую возможность оптимизировать кампании прямо по ходу сезона, а не между отдельными спортивными событиями.
Ошибка, которую часто совершают новые партнеры, это запуск кампаний в день первого матча. В этот момент рынок уже перегрет. CPM начинает расти, аукцион становится плотнее, а многие команды уже протестировали креативы и начинают масштабирование.
Поэтому опытные медиабаинговые команды начинают подготовку к IPL заранее. До старта турнира прогреваются рекламные аккаунты, тестируются креативы и собираются аудитории для ретаргетинга. К моменту первого матча у таких команд уже есть рабочие связки, которые можно сразу масштабировать по мере роста трафика.
Важно учитывать и масштаб цифровой аудитории страны. Сегодня в Индии насчитывается более 900 млн интернет-пользователей, поэтому крупные спортивные события вроде IPL создают мощные всплески онлайн-активности.
По оценкам индустрии, во время IPL значительная доля ставок приходится именно на live-рынки, поскольку быстрый формат матчей стимулирует активность пользователей прямо по ходу игры.
Для продуктов это означает несколько вещей:
В результате пользователь может прийти на платформу ради одного матча, но остаться внутри продукта на протяжении всего турнира. Поэтому многие медиабаинговые команды рассматривают IPL как возможность не только масштабировать трафик, но и сформировать аудиторию, которая продолжит играть после окончания сезона.
Этот тренд хорошо совпадает с более широкой трансформацией рынка iGaming. Мы уже писали о похожих изменениях в статье Игрок в LATAM меняется быстрее, чем стратегии партнеров. В ней мы разбирали, как меняется поведение игроков и почему стратегии, ориентированные только на первый депозит, постепенно уступают моделям, основанным на удержании аудитории.
Работаете с индийским трафиком или планируете запуск кампаний во время IPL?
Напишите менеджеру Growe Partners, обсудим GEO, офферы и стратегию масштабирования.
В отличие от коротких турниров или отдельных матчей, IPL дает медиабаерам редкое окно стабильной активности. У команд есть время тестировать гипотезы, улучшать конверсию и постепенно увеличивать объем трафика. Для зрителей это два месяца крикета. Для партнерского рынка это один из самых длинных и предсказуемых сезонов трафика в году, пропустить который будет огромной ошибкой.
Больше наблюдений о трафике, GEO и сезонной экономике iGaming мы регулярно публикуем в Telegram канале Growe Partners. Подписывайтесь, чтобы не пропускать новые инсайты.
Telegram 
Website 
сайт 
