В 2026 году залив на серые ниши окончательно превратился в битву за доверие. У аудитории, которую мы бесконечно закидываем гембловыми крео в FB, TikTok, Google и даже DSP, уже выработался стойкий иммунитет к идеальной картинке. Юзеры прокручивают ленту с такой скоростью, что глянцевые улыбки, сгенерированные топовыми нейронками, на сознательном и подсознательном уровнях воспринимаются как информационный шум. Более того, сегодня в каждом втором описании профиля Threads или Instagram красуется плашка «UGC creator». Логично, что крео, которое выглядит «дорого-богато» и так, будто человек на картинке или видео скрывает реальное лицо за кучей ИИ-фильтров, триггерит потенциального игрока на мысль: «В рот мне ноги, Девид Блейн, они пытаются развести меня на бабки!».
Парадокс в том, что создавать и монтировать крео сегодня можно за считанные минуты с помощью ИИ. Но на практике лучше всего конвертил, конвертит и будет конвертить откровенный треш, который снят на фронталку iPhone 4 в полутемной кухне. Эту гипотезу подтверждает недавний тренд в TikTok, где зуммеры стали охотиться за винтажной моделью «яблочного» смартфона именно из-за мыльных и зернистых фото и видео.
Чаще о том, как именно меняются паттерны поведения гемблеров и почему старые триггеры порой начинают давать сбой, мы рассказываем в Telegram-канале JirAff. По сути, это уже готовая база инсайтов от практиков, с которой желательно стоит ознакомиться до того, как будет слита первая капа.
Безусловно, байеры, которые до сих пор заливают крео с идеально вылизанными дипфейками селеб или стерильными эмоциями моделей, получают свою долю трафика. Вопрос лишь в том, насколько дороже им этот трафик обходится, т.к. даже в некоторых Teir-3 гео ЦА уже гораздо слабее воспринимает такой формат. Словом, вебы просто сжигают львиную долю бюджета на крео, которые не особо заходят целевой аудитории. Так как пробить стену скептицизма и заставить игрока поверить, что этот выигрыш реален?
Еще пару лет назад все восхищались тем, как нейронки генерят изображения людей, хотя у персонажей на картинках и видео было по 10 пальцев на каждой руке и по 4 глаза. Сегодня любой школьник отличает миджорни-фейс от реальной фотки. Идеальная кожа пастельных оттенков, симметричные черты, странный блеск в глазах и часто пустой взгляд выступают основными маркерами фейка. В гембле крео с таким персонажем может в ноль укатать конверт. Когда гемблер видит, что ему пытаются продать и без того не совсем этичную историю, да еще и под соусом фальшивого персонажа, он переносит это ощущение и на сам оффер. Мол, «если эти кадры с первого касания уже подсовывают мне фейкового «победителя», значит, и выигрыши, и вывод денег у них тоже могут быть нарисованными».
В этом крео веб допустил сразу несколько ошибок, запустив на венгерскую аудиторию крео с явно сгенерированной азиатской девушкой.
Сегодня же для лучшего зацепа вебам и дизайнерам приходится сознательно понижать качество крео. Некоторые топовые команды намеренно добавляют шумы, делают плохое освещение на видео/фото, а персонажей – некрасивыми. Да-да, именно некрасивыми. Посмотрите на свое окружение. У реальных людей чаще всего есть прыщи и другие изъяны кожи, неровные зубы. У байеров вообще давно стали нормой мешки под глазами, а у стримеров – бардак в квартире. Словом сейчас в тренде крео, в которых изображен не актер, а сосед Федя с лестничной клетки, впахивающий на должности менеджера среднего звена.
Для тестирования таких подходов нужна не только смелость, но и дополнительный бюджет. Байеры вынуждены запускать десятки вариантов, чтобы нащупать ту самую золотую грань «уродства», которая дает дешевый инсталл и хорошо конвертит в деп еще до отправки серии пушей.
Если говорить о соло-байерах и небольших командах, у которых нет безлимитных бюджетов, то для них критически важна экономика залива уже на первых порах. В классических ПП аффы отдают 20-30% профита сетке, а эту маржу можно было бы пустить на дополнительные тесты. Работа с партнеркой по модели подписки, которую первой на рынке предложила CPA-сеть JirAff, дает фору. Забирая 100% ставки прямого рекламодателя, афф получает финансовую подушку – причем вполне законно и честно, так как по факту это изначально его деньги.
Каждые «лишние» $30-50 с лида дают возможность отделаться малой кровью на неудачных тестах и найти тот самый «грязный» креатив, который принесет десятки тысяч вечнозеленых денег. Даже если мы говорим о минимальном и среднем тарифе, где веб помимо оплаты стоимости подписки делится небольшим процентом своего профита с ПП, это все равно выгоднее, чем если бы он лил в традиционной партнерке, которая пытается содрать с него три шкуры.
Забудьте про студийный свет. Если веб решил использовать в своих крео формат UGC, то люди на них должны выглядеть так, будто только что проснулись или возвращаются с работы. Дрожащая камера, плохой звук с эхом, вертикальный формат с заваленным горизонтом теперь стали инструментами для повышения CR.
Например, в рамках эксперимента для этой статьи мы подготовили вот такой промпт для Nana Banana Pro: «Создай гиперреалистичное фото, где блондин ирландец с неидеальной кожей лица и засаленными волосами, зачесанными назад срывает джекпот в слоте Sweet Bonanza. Размер джекпота в евро (на изображении используй именно значок этой валюты). Интерфейс слота открыт на экране SAMSUNG GALAXY A56 5G GRAPHITE 6.70". Размер выигрыша в цифрах: 21 487 евро. Освещение также неидеальное, характерное для гостиной в типичной ирландской квартире. В идеале на стене за игроком может висеть ирландский флаг, а на диване разбросаны 2-3 вещи (свитер, футболка, джинсы)». Этот промпт помог получить довольно реалистичный и даже немного «уродливый» статичный исходник для крео.
Немного поколдовав над промптом в бесплатном Grok Imagine, удалось получить вполне сносный результат, правда почему-то с русскоязычной озвучкой. Это крео можно посмотреть здесь.
После наложения другой озвучки и немного зернистости уже можно попробовать пролить тест.
Вот еще несколько вариантов вполне «живой», но не уродливой статики, которые удалось получить от ИИ:
Кстати, подобные разборы психологии гемблеров и реальные кейсы с неочевидными связками в шорт-формате мы регулярно публикуем в Telegram-канале JirAff. Как раз недавно рассказывали, почему даже гембловой аудитории больше заходит «уродливая» реклама. Даже если этот контент не сэкономит вам время на аналитику, которую другие собирают месяцами, то точно будете регулярно узнавать что-то новое от тех, кто видит и знает всю внутрянку индустрии. Налетай, не скупись – на телегу подпишись!
В онлайн-гемблинге доверие строится не только на личностях, но и на интерфейсах. Если оценивать выдачу в спаях, то даже сегодня, когда арбитраж трансформировался в полноценный бизнес, можно заменить одну вредную тенденцию – в потоке задач байеры не замечают, что дизайнеры иногда пихают в крео стандартные уведомления «Bank of America» или условного «BNP Paribas» даже на гео, где все пользуются местными финтех-прилками.
Понятное дело, что когда глаз замылен и тебя дергают по поводу и без каждые 5 минут, можно наломать дров. Но все же если вы льете на Бразилию, то показывайте интерфейс Pix, если на Кению – M-Pesa и т.д. Причем это не должен быть просто скрин баланса. В идеале надо показать сам процесс поступления выигрыша на баланс, как бы примитивно это не выглядело. Тактильность процесса, где юзер видит грязный экран телефона, на который приходит пуш, а палец с заусенцами смахивает уведомление и открывает приложение банка – все это помогает создать максимальный эффект присутствия.
Часто байеры ленятся искать актуальные интерфейсы банков. И тут снова может выручить готовая инфраструктура. У менеджеров JirAff есть уникальная опция – роль личного биздева. Веб не просто получает доступ к офферу, а может узнать у человека, который на короткой ноге с рекламодателем: «Что у вас по локальным банкам? Какой интерфейс сейчас самый узнаваемый в этом гео?», «Какие подходы вообще конвертят и есть ни другие офферы под определенные стратегии, воронки и тип трафика?». Биздев не просто подберет оффер, а может достать инсайды от рекла по конвертящим подходам, чтобы афф не тратил время на отрисовку неактуальных платежек или подходов.
В 2026 году уже в разы хуже работает сюжет «бедный стал богатым и купил Ламбу». Не будем отрицать, что подход вполне рабочий, но это слишком далеко от реальности обычного работяги, которых значительно больше, чем условных хайроллеров-криптанов или олигархов. Сейчас работает сюжет, где бедный или среднего достатка человек закрыл ¼ кредита за однушку в пригороде и даже осталось на додеп.
Эпоха контента про успешный успех от Бизнес-Молодости уходит и нужно показывать маленькие жизненные победы. Среднестатистический игрок из той же Индии или Вьетнама радуется не яхте, а тому, что купил полную тележку продуктов или новые кроссовки «Nike». Это достижимая мечта. Креатив должен обещать решение насущной, «зудящей» проблемы прямо сейчас. Эмоция облегчения («фух, закрыл долг») конвертит сильнее, чем эмоция безумного восторга («ура, я миллионер»). Сегодня даже те, кто не блещет высоким уровнем IQ, прекрасно знают, что в онлайн-казино лишь единицы выигрывают сотни тысяч. В первом случае мы бьем в боль, во втором – в фантазию, в которую уже никто не верит.
Важно понимать, что реклы тоже не дураки. Они видят, какой трафик им приводят. Если веб использует слишком агрессивный мислид с нереалистичными обещаниями, реги конечно будут, и даже парочка депов может перепасть, но ретен будет околонулевым. Игроки зайдут, поймут, что их обманули, и уйдут. А рекл срежет выплату. Прозрачная статистика в JirAff позволяет отслеживать качество трафика даже в разрезе поведения игроков на стороне продукта. Т.к. нетворк зарабатывает в первую очередь на подписке, а не скрытых конских комиссиях, нам выгодно давать вебам честный фидбек. Например, менеджер может по запросу аффа запросить скринкаст из CRM рекла и веб сам убедится, что его креатив дает много рег, но игроки отваливаются, потому что ждут халявы, которой нет. Когда менеджер априори незаинтересован в шейве веба, он просто скажет: «Сделай подход мягче», а не будет пушить «Залей то, залей это. Вот еще оффер», чтобы заработать на срезах, ссылаясь на плохое качество трафа. Это диалог партнеров, а не игра в кто кого больше нагреет.
Подводя итог, можем сказать, что на самом деле делать «плохие» крео сложнее, чем хорошие. Здесь как в казино – нужно уметь вовремя остановиться и не вылизывать картинку. В 2026 году конвертит искренность, пусть даже срежиссированная. Глянец можно оставить крупным брендам с миллионными бюджетами и собственным продакшеном. Задача байера – заставить ЦА поверить, что человек на крео свой в доску парень из соседнего двора, которому просто немного повезло.
