Путь пользователя в 2026 году заметно изменился, а вместе с ним изменилось и SEO. Люди ищут информацию далеко не только в Google, искусственный интеллект и чат боты на каждом шагу, а эксперты из индустрии все чаще говорят об EEAT, AISO и других загадочных аббревиатурах. Одним словом, сфера усложняется и эпоха топорных SEO-приемов, похоже, окончательно уходит в прошлое.
Что это означает для сеошников? Все говорят, что ранжирование по ключевым словам больше не является главной целью. Но что на самом деле происходит с поиском и как адаптироваться к этим изменениям?
Чтобы разобраться в этих вопросах, мы попросили SEO-специалиста mr.Booster Валерию Маслюченко поделиться своими наблюдениями и размышлениями.
Говоря о нелинейном пользовательском пути в 2026 году, стоит пояснить, что именно изменилось. Несмотря на то что Google по-прежнему остается крупнейшей поисковой платформой, пользователи давно перестали искать информацию исключительно там.
Все больше людей находят товары, услуги и ответы на свои вопросы через ChatGPT, Gemini и Perplexity. Молодая аудитория все чаще использует привычные TikTok, Instagram*, Reddit и YouTube как основные площадки для поиска информации. А если речь идет о коммерческих запросах, многие и вовсе пмропускают традиционные поиск, отправляясь сразу на Amazon, аркетплейсы и ревью-сайты.
По словам SEO-специалиста mr.Booster Валерии Маслюченко:
Действительно, SEO больше не ограничивается оптимизацией страниц под поисковую выдачу Google. Теперь брендам важно создавать контент, который одинаково хорошо понимают и поисковики, и ИИ. Кроме того, необходимо выстраивать последовательное присутствие на всех площадках, где аудитория ищет информацию о вас.
Искусственный интеллект сильно изменил то, как мы ищем информацию в интернете. Диалог с нейросетями становится такой же привычной частью поиска информации, как и традиционный поиск в Google. Новая привычка юзеров получать ответы на свои вопросы в формате диалога (а не в виде изолированных фактов) меняет то, как поисковые системы обрабатывают запросы и представляют информацию пользователям.
Не секрет, что ИИ используется не только для поиска и генерации контента. Сегодня он также оценивает его качество. AI-краулеры отлично анализируют контекст и то как контент связан с намерением юзера, а не просто проверяют наличие ключевых слов на странице. Более того, им стало гораздо проще распознавать слабый контент, созданный исключительно ради SEO, поэтому подобные материалы получают низкий приоритет.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
В результате лучше ранжируется контент, который раскрывает тему, демонстрирует экспертность и дает пользователю исчерпывающий ответ, а не страницы, созданные ради отдельных ключевых слов.
AI Search Optimization (AISO) — новое слово в SEO.
И если традиционное SEO направлено на то, чтобы страницы занимали высокие позиции в поисковой выдаче, то задача AISO — повысить вероятность того, что ИИ-боты найдут и упомянут ваш бренд, сайт или контент в своих ответах.
Валерия Маслюченко объясняет:
Пользователи задают ИИ-ботам подробные вопросы в разговорной форме и ожидают получить полный ответ со всем необходимым контекстом, включая источники информации и дополнительные ссылки. Поэтому ИИ отдает предпочтение и цитирует четко структурированный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей.
Создавать контент, оптимизированный под ИИ, вовсе не означает писать для алгоритмов, а не для людей. По сути, сегодня противопоставление людей и алгоритмов не так уж актуально.
Юзер обычно отдает предпочтение материалам, которые написаны понятным языком, имеют четкую структуру и действительно помогают разобраться в теме. Так вот ИИ оценивает контент подобным образом и пользуется этими критериями, когда генерирует ответы.
Словом, короткие абзацы, информативные заголовки, списки, иллюстрации и другие визуальные элементы, а также продуманная внутренняя перелинковка помогают лучше воспринимать информацию как пользователям, так и ИИ-системам.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Есть еще один крайне важный элемент, который любит ИИ — это оригинальные мысли. Это могут быть кейсы, собственные исследования, комментарии специалистов, реальные примеры из практики а то и просто авторское мнение, где уместно. Причина проста: такая информация уникальна, а для ИИ это является сильным сигналом ценности контента.
Поисковые системы стали гораздо лучше понимать, действительно ли сайт транслирует экспертность или просто охватывает большое количество ключевых слов. Поэтому создание десятков слабо связанных страниц больше не работает.
Валерия Маслюченко:
Сегодня сеошникам нужна кластерная структура контента. В ее основе должна быть пиллар-страница на основную широкую тему, а дальше — дополнительные материалы, которые подробно разбирают более узкие аспекты. Продуманная внутренняя перелинковка должна связывать эти страницы между собой, помогая поисковым системам понять их взаимосвязь, а пользователям — быстрее ориентироваться в теме.
Такая структура облегчает работу краулерам, усиливает семантическую связность сайта и показывает, что он обладает глубокой экспертизой, а не представляет собой набор разрозненных текстов.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Обновление статистики, замена устаревших примеров, расширение существующих разделов, улучшение внутренней перелинковки, добавление актуальных экспертных комментариев и учет новых пользовательских запросов способны значительно улучшить позиции страницы без необходимости писать новую статью с нуля.
Поэтому регулярный аудит контента должен стать обязательной частью любой SEO-стратегии. Чтобы старые материалы не теряли видимость, своевременно обновляйте их.
Google и другие поисковые системы оценивают не только содержание страницы, но и то, насколько удобно пользователям взаимодействовать с ней. Даже технически безупречный сайт вряд ли сможет конкурировать с ресурсом, который сочетает полезный контент с быстрым, понятным и комфортным пользовательским опытом.
Core Web Vitals
Метрики Core Web Vitals остаются важной частью технического SEO. Именно они показывают, насколько быстро и комфортно пользователь может взаимодействовать со страницей. В первую очередь это:
Как объясняет Валерия Маслюченко:
Сами по себе Core Web Vitals не являются решающим фактором ранжирования, однако они косвенно влияют на SEO. Например, если сайт работает медленно, пользователи будут терять терпение и закрывать его, что в итоге негативно скажется на ранжировании.
В целом поисковые запросы можно разделить на два типа:
По словам Валерии Маслюченко:
Каждая страница должна соответствовать поисковому интенту пользователя. Для информационных запросов нужные полные и достоверные описания, гайды, а для коммерческих — сравнения, информацию о продукте, цены и т.д. Плюс, пользователь должен понимать основную мысль страницы без лишнего скроллинга и отвлекающих элементов. Четкие заголовки, короткое вступление, логичная структура, визуальные материалы, блоки FAQ и продуманная внутренняя перелинковка помогают быстрее находить нужную информацию.
Как мы уже выяснили, сегодня поисковые системы все точнее оценивают качество контента. Именно поэтому принципы EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness), особенно в конкурентных нишах и тематиках, где критически важны достоверность и экспертность, очень важны.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Поисковые системы все чаще ищут подтверждение того, что информация исходит от компетентных специалистов, основана на реальном опыте и заслуживает доверия пользователей. ИИ в своих ответах тоже чаще использует материалы брендов, которые уже обладают сильной репутацией и признанной экспертизой в своей нише.
Вместо публикации типовых рерайтов, брендам стоит делиться тем, что действительно основано на их собственном опыте, в идеале — тем, чего нельзя найти где-либо еще.
Это могут быть практические кейсы, собственные исследования, отраслевые данные, экспертные комментарии, демонстрации продукта и т.д.
По словам Валерии Маслюченко:
Такой контент не только усиливает сигналы EEAT, но и значительно повышает вероятность получить качественные обратные ссылки, упоминания и цитирования.
Еще один немаловажный момент — поисковые системы оценивают не только сам сайт, но и то, что говорят о вашем бренде за его пределами. Упоминания на авторитетных ресурсах, качественные обратные ссылки, положительные отзывы, публикации в СМИ, цитирование экспертами, активные социальные сети и единая информация о компании формируют сигналы доверия и укрепляют авторитет бренда.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Узнаваемость бренда играет важную роль и для ИИ-поиска. Большие языковые модели чаще обращаются к компаниям, чья надежность подтверждается сразу несколькими авторитетными источниками, а не только информацией с собственного сайта.
Бэклинки по-прежнему остаются сильным фактором ранжирования, однако подход к их оценке заметно изменился. Поисковые системы все лучше отличают действительно ценные ссылки от тех, которые были получены исключительно ради манипуляции результатами поиска.
Как объясняет Валерия Маслюченко:
Сегодня важнее не количество ссылок, а их качество. Несколько ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов часто приносят гораздо больше пользы, чем сотни случайных или низкокачественных бэклинков.
Кроме того, ссылки с авторитетных сайтов вашей тематики ценятся значительно выше, чем ссылки со случайных блогов или ссылочных площадок. Не менее важен и контекст, в котором размещена ссылка. Если она естественно встроена в качественный материал, ее ценность будет выше, чем у ссылки, которая выглядит искусственно или откровенно рекламно.
Все это постепенно смещает фокус с массовой закупки ссылок на создание действительно ценного контента, развитие профессиональных связей и укрепление собственной экспертности.
Поисковые системы все чаще воспринимают публикации о компании в авторитетных медиа, социальных сетях, на форумах, в подкастах и других онлайн-источниках как сигнал доверия — даже если они не содержат активной ссылки.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Современное SEO сложно рассматривать отдельно от PR и бренд-стратегии в целом. Если компания регулярно делится экспертными материалами, участвует в профессиональных дискуссиях и укрепляет свою репутацию, вместе с ней растет и ее видимость в органическом поиске.
Качественный контент, хороший UX и сильный бренд очень влияют на SEO, однако без технической базы все эти усилия вряд ли сработают. Именно техническое SEO помогает поисковым системам эффективно находить, понимать и индексировать контент.
Как отмечает Валерия Маслюченко:
Чем крупнее и сложнее становится сайт, тем важнее техническая оптимизация. Даже самый ценный контент может не показать хороших результатов, если поисковые системы сталкиваются с дублями страниц, неудачной архитектурой или неоднозначными сигналами о том, какие страницы должны индексироваться.
У каждого сайта есть ограниченный crawl budget — лимит страниц, которые поисковый робот может просканировать на вашем сайте за определенный период времени.
Поэтому важно использовать этот лимит максимально эффективно, чтобы действительно ценные страницы находились и индексировались быстро. Дубли, устаревший контент и нерелевантные страницы – все это расходует crawl budget, замедляя работу краулеров. То есть, пока они доберутся до действительно важных страниц, им придется потратить время на другой, малополезный контент.
По словам Валерии Маслюченко:
Логичная архитектура сайта, понятная структура URL, продуманная внутренняя перелинковка, XML-карта сайта, корректно настроенные canonical-теги и robots.txt помогают поисковым системам эффективнее обходить сайт. Не менее важно регулярно проводить технический аудит – он позволяет вовремя обнаружить битые ссылки, цепочки редиректов, страницы-сироты и ошибки индексации до того, как они начнут влиять на видимость сайта.
Итак, подытожим! Чтобы оставаться конкурентоспособными, брендам нужна долгосрочная SEO-стратегия, объединяющая техническую оптимизацию, экспертный контент, развитие бренда и глубокое понимание намерений пользователей. Время забыть про оптимизацию отдельных страниц и гонку за позициями в выдаче.
На практике это означает:
В mr.Booster мы разрабатываем SEO-стратегии, которые помогают бизнесу обеспечивать стабильный рост органического трафика. Каждая стратегия строится с учетом целей бренда, особенностей отрасли и конкурентной среды.
Наши SEO-услуги включают:
Неважно, запускаете ли вы новый сайт, выходите на новые рынки или хотите усилить позиции уже существующего проекта — мы поможем разработать SEO-стратегию, которая будет работать не только сегодня, но и в будущем, по мере того как меняются поиск и поведение пользователей.
Хотите вывести SEO на новый уровень? Свяжитесь с нами.
И не забудьте подписаться на наш Телегам!
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Telegram 
Website 
YouTube 
