Этот материал подготовлен командой Trust RDP — сервиса аренды FB-аккаунтов, iOS&Android-приложений и in-app-кабинетов (Moloco) для арбитража.
Все, кто активно льет на FB и Google Ads, на себе ощущают, как ужесточение модерации с каждым годом все больше душит арбитражников. Конечно, кому-то такой БДСМ по душе, но крупные команды и агентства уже посматривают в сторону альтернативных источников. В 2025 наблюдается тенденция на рост интереса к in-app-трафику, который долгое время считался чем-то нишевым и не особо прибыльным.
И действительно, мы часто называем in-app тихой гаванью для арбитражников. Почему на этот источник стоит обратить внимание, мы уже подробно рассказывали здесь, почитайте.
Главная проблема с in-app – это отсутствие релевантной информации о том, как с этим трафиком работать. Спаев просто нет, кейсов — пересчитать по пальцам, опытных байеров практически не найти, и многих это останавливает попробовать тестово пролиться.
В этой статье мы затронем прикладные моменты работы in-app с и навалим инсайдов от инхаус-баинга сервиса Trust RDP. Уже больше полугода ребята стабильно льют в плюс, тестят разные вертикали и подходы, а сейчас готовы поделиться актуальным опытом.
Рынок in-app представлен несколькими крупными сетками: Unity, IronSource, InMobi, Mintegral и Moloco. В свое время мы протестировали каждую из них, но сейчас работаем исключительно с Moloco. Почему?
Moloco — это по сути алгоритм, который показывает рекламу на плейсментах других сетей и охватывает более 6 млрд устройств. Moloco использует глубокие нейронные сети для обучения алгоритмов, модели учатся в режиме реального времени.
При каждом запросе в аукционе алгоритм учитывает вероятность конверсии, оптимальную ставку, антифрод, прогноз LTV, управление бюджетом и частотностью показа. Бюджет перераспределяется по дням недели и времени показа, а креативы автоматически ранжируются по CTR, CR, IPM.
Если обобщить, алгоритм выполняет большую часть работы арбитражника и стабильно выдает качественный трафик. Кроме того, Moloco второй год подряд занимает первое место в рейтинге Singular ROI Index, как лучшая DSP-сеть под in-app-трафик. Поэтому для нас выбор очевиден, а вся информация ниже касается исключительно DSP-сети Moloco.
Многие почему-то думают, что в Moloco не принимают black- и grey-hat трафик, другие считают, что in-app подходит исключительно для гемблинга. На самом деле, это мнение ошибочное, под запретом только дейтинг и адалт — из-за возможности обойти контент-рейтинг и риска показать взрослые крео несовершеннолетней аудитории. Все остальные вертикали заливать можно, причем довольно успешно.
Исторически так сложилось, что наш инхаус отливает в основном на гемблу, но в копилке есть кейсы на беттинг, крипту, нутру и белые офферы.
Сравнивая эффективность заливов на гемблу в Moloco и FB, мы можем сказать однозначно: in-app уверенно выигрывает.
Результаты здесь действительно лучше по многим причинам:
1. Минимальный риск банов. Сразу оговоримся, что на нашей практике не было ни одного случая бана клиентских кабинетов. Конечно, в Moloco они случаются, но мы активно мониторим все изменения в политике сетки и заранее оповещаем своих клиентов.
2. Легко расти и масштабироваться. Вся работа и управление компанией осуществляется с одного кабинета. Не нужны бесконечные прокси, платежки и даже антик.
3. Долгоживущие связки. Здесь все зависит от множества переменных, но, например, наши клиенты из Traffic Forge рассказывали, что многие связки конвертят по 2 месяца и более, что сильно дольше, чем на FB.
4. Качественный трафик. В in-app конверт в редеп выше, чем в FB, благодаря продвинутому алгоритму оптимизации.
Если вас останавливают опасения, что нужно полностью переделывать связки и подстраивать промо под новый источник – забудьте! Главный секрет креативов на in-app: здесь нет необходимости изобретать велосипед, работают даже самые простые подходы из FB.
Часто мы советуем клиентам использовать готовые связки из FB, если таковые имеются. Делаете ресайз и получаете рабочую связку под Moloco. В in-app конкуренция на данный момент практически отсутствует, как и баннерная слепота, в отличие от FB, поэтому работают даже обычные слоты и реакции.
Для понимания, ниже собрали показали парочку креативов, на которые успешно работали у нашего инхауса:
Рецепт рабочего гемблового крео для залива в Moloco очень прост:
Пройти модерацию в Moloco гораздо проще чем в FB и других DSP-сетях. Здесь не нужно вырезать уведомления от банков и упоминания валют, как в Unity, но, конечно, определенные требования есть. Кроме того, нашим клиентам мы предоставляем готовую библиотеку креативов, которые уже успешно проходили модерацию и перфомили у наших клиентов.
Что касается времени прохождения модерации в Moloco: здесь все зависит от вашего агентства. Мы тесно общаемся с представителями сети и оперативно решаем вопросы, касающиеся модерации и залива трафика. И это дает результаты: в среднем прилки и креативы наших клиентов проходят модерацию за 4-8 часов, максимум за сутки.
Мы всегда на связи с Moloco и в числе первых узнаем обо всех изменениях. К примеру, неделю назад ребята выкатили обновление, из-за которого время прохождения модерки увеличилось до двух дней. Мы оперативно узнали все подробности и сразу же оповестили клиентов о новых требованиях и пояснили, как обновить креативы. Как результат: быстрое решение проблемы и минимальное время простоя клиентов.
Главная сложность для всех арбитражников, кто приходит в in-app после FB – необходимость привыкнуть к особенностям программатик-рекламы. В FB вы можете оценить эффективность связки спустя 1-2 дня после запуске.
Moloco – это источник с долгой оптимизацией. В среднем на оптимизацию CPI уходит 3-7 дней и столько же — на CPA. Конечно, эти цифры зависят от адсетов, креативов, оффера и, что важно, накопленный опыт на приле (Moloco умеет агрегировать данные из любой рекламной сети).
Если при заливе на FB нужно постоянно подкручивать те или иные параметры таргета, то в случае с Moloco лучше ничего не трогать и позволить кампании нормально обучиться. Чем дольше кампания крутится, тем большее число событий вы получаете по меньшей цене.
За исключением временных рамок, процесс оценки эффективности связки не отличается от FB и Google:
DSP-сеть Moloco практически не работает с частниками, сотрудничество осуществляется только через аккредитованные агентства. Есть кейсы, когда крупным командам удавалось получить самореги, но в большинстве случаев оно того не стоит: Вы получаете ограниченный функционал и нижнюю границу дейли спенда в $5000.
Чем Trust RDP отличается от других предложений на рынке, так это уровнем саппорта. Мы не просто выдаем клиенту кабинет, а полноценно обучаем работе в Moloco.
Приобретая кабинет в Trust RDP, вы получаете:
Множество клиентов заходят абсолютно с нуля, к примеру 26 марта к нам обратился клиент без какого либо опыта в in-app, ни в одной DSP-сети он ранее не заливался. Сейчас, спустя 3 месяца, он полностью знает кабинет Moloco и отливает на $7к+ дейли. Конечно, этого недостаточно и мы продолжаем масштабироваться, но делаем это очень аккуратно, потому что крайне бережно относимся к кампаниям и бюджетам своих клиентов.
Важно понимать: in-app в целом и Moloco в частности – это не кнопка «бабло». Без понимания логики программатик-рекламы, терпения и квалифицированной поддержки слить бюджет здесь также просто, как и на Facebook. Но при правильном подходе Moloco становится прибыльным и, что самое главное, стабильным источником качественного трафика.
Сейчас самое подходящее время чтобы протестить in-app, т.к. алгоритмы прокачались уже достаточно сильно, а конкуренция все еще очень низкая. Оставляйте заявку на кабинет(ы) в DSP Moloco — здесь.
Читать далее: In-app на гемблу: как мощный ИИ-алгоритм собирает качественную аудиторию
