Всем привет! На связи Profit Rental — сервис аренды агентских аккаунтов для in-app и социальных сетей.
Португалия, Италия, Турция — звучит как список для отпуска, но сегодня речь пойдёт не о курортах, а о гео, которые принесли отличные результаты при запуске через IronSource.
Вместе с командой Click Traffic делимся интересным кейсом: как запустить трафик через IronSource на страны Tier-2:
Будет по делу, с цифрами и без воды. Погнали!
Изначально мы запускали трафик через Moloco DSP, но по рекомендации от ProfIt Rental решили протестить еще источник IronSource. Доступ к нему получить непросто: он есть далеко не у всех, да и возможность сразу работать с несколькими рекламными аккаунтами встречается редко. Поэтому мы решили попробовать и протестировать..
Услышали от коллег несколько положительных отзывов по Tier-2 — решили не упускать возможность и запустить тест. Поскольку IronSource для нас новый источник, сначала мы тестировали много разных гео. На некоторых из них качество трафика оставляло желать лучшего, на некоторых была не очень хорошая конверсия для нас. В итоге мы нашли для себя рабочие гео, которые показали хорошие результаты, и приняли решение их масштабировать.
Ключевые метрики для нас остались прежними: окупаемость, объем и качество трафика для рекламодателя.
Все офферы, подходы и связки мы раскрыть не можем, многие из них до сих пор актуальны, используются в нашей работе и продолжают приносить стабильный результат, пусть и не на пике. Но один кейс разобрать подробно можем и расскажем о запуске на Турцию — он стал одним из самых интересных.
Статистику можно посмотреть ниже — здесь данные из рекламных кабинетов.
При запуске у нас было более 20 креативов разных форматов — вертикальные, горизонтальные и квадратные. Ребята из Profit Rental подсказали актуальные игры на этих гео. В качестве эндкартов (статичная картинка с бонусом в конце ролика) использовали гиф-баннеры: в конце креатива появлялась статичная картинка с бонусом и кнопкой "Скачать". Активная кнопка с анимацией и пульсацией всегда заманивает и провоцирует на дальнейшее действие.
Также мы использовали Playable ads.
Playable ads — это демо-версия игры, визуально и по механике похожая на ту, что продвигается в оффере.
Креатив в формате видеоигры: пользователь ещё не установил, а уже “выиграл”. Работает отлично, хорошо вовлекает и дает достойную конверсию.
На старте мы запускаем два типа кампаний: CPI и tCPI. Эти форматы сразу доступны в интерфейсе IronSource. В одну кампанию заливаем 4–6 креативов. Поскольку креативов много, дробим их на несколько кампаний. Это делается для того, чтобы все объявления получили плюс-минус равномерный спенд. Если залить всё в одну кампанию, алгоритм выберет 2–3 сильных крео и начнёт крутить только их, остальные просто не получат показов. А нам важно протестировать все креативы, потому что именно среди них могут быть те, что дадут лучший результат по депам.
Ставку на старте ставим выше средней по гео примерно на 30–50%. Это помогает в первые 2–3 дня выигрывать аукцион зацепиться в нем, чтобы получить активный открут на объявления. Уже после — смотрим по результатам и при необходимости корректируем ставку.
Отдельно используем настройку, рекомендованную Profit Rental в их гайде: передача событий в IronSource. Это позволяет вывести отдельные колонки по количеству регистраций и депозитов, что сильно упрощает аналитику и последующую оптимизацию. Также для того, чтобы было проще видеть и расставлять ставки по паблишерам исходя их полученных событий.
Далее в процессе запуска:
После того, как компании обучались можем перейти к tCPE-оптимизации.
tCPE — это полностью автоматическая модель оптимизации под целевое событие, которая сама определяет ставки по изначально-заданной нами желаемой цены за события.
В отличие от стандартного CPI, где ставки нужно выставлять вручную, здесь алгоритм работает сам. Главное — правильно задать целевую цену. Мы ориентируемся на цифры, которые получали на предыдущих типах кампаний, и ставим tCPE чуть выше или ниже — примерно +/- 15% и она максимально подберет релевантную аудиторию.
Креативы, которые хорошо отработали, дублируем и адаптируем подход под другие игры.
Важно: tCPE-кампании обучаются. Первые 5 дней ничего трогать нельзя — ни ставки, ни бюджеты. Сначала система может закупать нерелевантные паблишеры, но со временем алгоритм поймет, что туда отдавать спенд не стоит и оставит только те, которые действительно работают.
Запуск такого типа кампаний возможен только через поддержку — нужно обращаться к ребятам из Profit Rental. При этом есть минимальные требования: на кампании должно быть не менее 5000 установок и 100 целевых событий за последние 90 дней — только тогда ее можно перевести в tCPE-модель.
Sweat Bananza и Tiger — одни из самых популярных игр в Турции.
Скрины из Кейрато предоставляем ниже:
Это один из немногих сервисов, который предоставляет доступ к такому закрытому источнику, как IronSource. Также мы всегда получали и получаем высокий уровень поддержки. Ребята реально сопровождают: ускоряют модерацию, дают советы по подходам и видам креативов. Больше ни у кого такого не видели.
IronSource – рекламная сеть, в которой есть широкий выбор возможностей для оптимизации, масштабирования и тестирования ваших гипотез. Получить доступ к аккаунтом сложно, а компаний, которые могут предоставить сразу несколько кабинетов на рынке — единицы.
Мы, Profit Rental, выдаем аккаунты под IronSource, помогаем в запуске, делимся проверенными подходами и помогаем выйти в плюс.
Хотите арендовать аккаунт IronSource и запустить трафик с профессиональной поддержкой и помощью?
Пишите нам в бот!
Следите за инсайтами, кейсами и новостями — подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Всем профита!
