С каждым днем становимся все ближе к новому 2022 и это значит, что самое время начать готовиться к трендам залива! Расскажем о самых важных моментах арбитража будущего года в гемблинге.
ГЕМБЛИНГ
Активное внедрение криптовалюты в сферу онлайн гемблинга приведет к тому, что на рынке появятся новые страны с многотысячной аудиторией. Уже сейчас мир азарта активно набирает игроков в Тайване. А в США Нью-йорк, Северная Дакота, Индиана и другие штаты готовы официально легализовать онлайн гемблинг.
С расширением принимаемых гео мы можем ожидать:
— стремительный рост числа офферов и приложений
— глобальное усовершенствование продуктов
— повышение уровня качества сервисов
— новые способы и условия для удержания игроков
— максимальную персонализацию предложений
— новые каналы связи
— плотные интеграции продуктов с соцсетями
— криптовалюту как общедоступный способ оплаты
Аудитория казино постепенно молодеет. Разработчики намерены подстраивать рынок под запросы нового поколения. Онлайн-ставки и казино смогли стать настолько востребованными и доступными благодаря технологиям. Куда повернет технологический прогресс в новом году и что это значит для гемблинга?
— на платформах появятся игры с виртуальной реальностью
— рост популярности LIVE игр с живыми дилерами
— персонажи компьютерных и мобильных игр найдут отражение в тематиках казино
— слоты постепенно теряют свою популярность
— улучшится качество изображений и дизайна
— разработают новый софт под носимые устройства
БЕТТИНГ И СТРИМИНГ
В прошлые два года сфера онлайн беттинга сильно изменилась. Новые тенденции и технологические открытия в мире ставок закрепили за собой статус ежедневного развлечения у спортивных болельщиков. Карантин сильно затронул количество спортивных событий в 2020-2021, поэтому акцент букмекерских контор заметно смещается в сторону eSports.
К каким изменениям это приводит:
— новая аудитория онлайн-букмекеров
— средний возраст игроков 25-34 года
— интересы аудитории сильно завязаны на компьютерных играх
— количество ставок на киберспортивные события выросло на 60%
Большинство начинающих любителей онлайн-ставок — это молодые люди, которые живут в быстром темпе. Этот факт также сильно влияет на индустрию:
— популярными становятся ставки в реальном времени
— актуальность ставок на предстоящие события значительно снижается
— спросом пользуются беттинг-сервисы с прямыми трансляциями
Помимо традиционных кибер-турниров набирает обороты мобильный киберспорт. Уже в 2019-м количество просмотров трансляций PUBG Mobile и Garena Free Fire превысило число просмотров турниров по Dota 2.
МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ
Настольные компьютеры из года в год теряют свою актуальность. Болельщики любят делать ставки прямо во время игровых трансляций или матчей на своих смартфонах. А онлайн казино воспринимается как безобидный способ развлечения или возможность быстро и легко заработать деньги.
Все больше веб-сайтов создается с дизайном, ориентированным на мобильные устройства. Главная задача — обеспечение максимального удобства для мобильных пользователей. Глобальная цифровизация индустрии является главным трендом последних лет. В 2021 году мобильные приложения составили 67% от общего объема азартных игр. По прогнозам аналитиков в ближайшие годы прирост мобильных пользователей увеличится еще на 12%. А новые форматы работы приведут к значительным изменениям структуры букмекерского рынка:
— постоянный рост количества виртуальных букмекеров
— сумма депозита игроков выросла на 3%
— ввод и использование голосовых помощников для приложений
КРЕАТИВЫ
В 2022 пандемия все еще вынуждает людей оставаться дома без возможности отдыха и развлечений. И это становится отличным поводом для арбитражников привлечь новую аудиторию в вертикаль гемблинга. На что обратить свое внимание при создании креатива?
Персонализация — всегда must have. Чтобы ваш контент не потерялся в общем “шуме” информации, ориентируйте его на конкретного клиента: используйте прямые обращения и подходящий визуал. Анализ ЦА и гео поможет точнее узнать о “болях” игрока.
Видеоформат на пике популярности. Позволяет всесторонне продемонстрировать преимущества продукта, увеличивает вовлеченность пользователей и предлагает один из самых высоких показателей конверсии.
Важно показать, что продукт улучшает жизнь пользователя (в карантинных условиях и не только), помогает избавиться от скуки, оставаясь дома, или помогает заработать деньги и существенно поднять свой уровень жизни.
В тренде уже давно держатся яркие и контрастные цвета, так как позволяют отразить оригинальность и современность продвигаемого продукта.
Набирают популярность сверхкороткие видеокреативы. Смысл в том, чтобы вызвать интерес у пользователя за 6-10 секунд ролика и раздразнить его настолько, чтобы он захотел узнать продолжение и перешел на сайт.
Используйте динамичные и привлекательные визуальные эффекты для привлечения пользователей на веб-сайт.
Все больше пользователей смотрят видео без звука. Целых 80% потребителей сообщают, что они негативно реагируют, когда реклама неожиданно воспроизводит громкий звук. Поэтому стоит использовать нейтральные игровые звуки, либо же отказаться от звука совсем, если это не помешает правильно воспринимать информацию.
КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Facebook и Instagram:
— охват рекламы в Facebook уменьшается на 12% в год
— разрыв во взаимодействии между Facebook и Instagram увеличивается
— IGTV и рилс более эффективны в привлечении внимания чем стандартные видеопосты
— оптимальная продолжительность видео для взаимодействия на Facebook составляет от 2 до 5 минут
— сообщения с меньшим количеством хэштегов, как правило, дают лучшие результаты
— раздел последних новостей и видео InStream дают лучший рейтинг кликов
Tik Tok:
— станет самым популярным приложением для социальных сетей 2022
— станет важной платформой для видеомаркетинга с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц
— большинство видео будут иметь вертикальную ориентацию
— ожидается, что средняя длина видео увеличится с 2-5 секунд до 5-10 секунд к 2022 году
