Евросоюз вводит новые меры по борьбе с дипфейками и просто фейками в соцсетях, плюс большие штрафы за нарушение этих требований. Строгий контроль точно коснется рекламных креативов. Какие проблемы ждут арбитражников и как их избежать? Выясняем вместе с Aff1.
Что произошло: 16 июня Еврокомиссия обновит кодекс по дезинформации. Он касается борьбы с фальшивыми аккаунтами, дезинформирующей рекламой и дипфейками, а также обеспечит прозрачность в политической рекламе.
Компаниям, которые не выполнят требования, грозят штрафы до 6% от их оборота и запрет на деятельность в ЕС. По информации Reuters, у соцсетей будет полгода после подписания документа, чтобы реализовать меры в этой сфере.
Почему это важно: Платформы с аудиторией свыше 45 миллионов активных пользователей (а это Twitter, Google, YouTube, Meta, Amazon, Microsoft, LinkedIn и Booking) должны будут информировать судебные инстанции о нарушениях, предоставлять властям отчеты по модерации контента, удалять сообщения, нарушающие правила электронной коммерции, и бороться с дипфейками, чтобы не получить штрафы. Заодно ужесточатся все проверки, и «под горячую руку» могут попасть даже «безобидные» креативы. 
Председатель Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен: "То, что является незаконным в офлайне, фактически будет незаконным в Интернете в ЕС".
Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:
Ужесточение контроля — часть Закона ЕС о цифровых услугах (DSA), принятого в апреле 2022 года. Этот закон запрещает использовать гендерные, религиозные и политические параметры при создании целевой рекламы, а также борется с размещением в сети материалов открыто сексуального характера без согласия изображенного в них лица.
Все арбитражники, особенно работающие в вертикали Нутра, хорошо знакомы с такими правилами. Из-за них запуск рекламы в соцсетях уже доставляет немало сложностей.
☝️ Во-первых, и сейчас креатив может легко улететь в бан на любом этапе запуска в Facebook. Например, после копирования материалов или несоблюдения правил рекламы (слишком сексуально, слишком гендерно, слишком откровенно — вот это вот все). Скорее всего, теперь соблюдать эти параметры придется еще строже. В частности, перепроверять упоминания характеристик человека, состояния здоровья, расовой дискриминации и т.д. и т.п. Что касается использования фейкового контента, то лучше так не делать, в крайнем случае — менять не только текст и звуковое сопровождение, но и подчищать метаданные.
✌️ Во-вторых, если вы работаете с европейскими гео и европейскими аккаунтами, то придется стараться еще больше, чтобы Фейсбук их не банил. Понадобится хороший фарм и качественные аккаунты, а также постоянный поток новых аккаунтов. Заранее рекомендуем позаботиться об этом и найти хорошего поставщика. И теперь как никогда стоит тратить время на собственный фарм аккаунтов.
🤟 В-третьих, хотя социальные сети и не захотят платить штрафы за нарушения закона, но и терять прибыль от рекламы они тоже не захотят. Поэтому будет найден взаимовыгодный компромисс. Со стороны паблишеров кратчайший путь к решению задачи — это соблюдение всех правил. Да, хлопотно, но это тот случай, когда «тише едешь — дальше будешь».
Новые правила примут 16 июня, соцсети будут ужесточать проверки на протяжении полугода. А вы действуйте уже сейчас: убедитесь, что в ваших РК нет даже намека на дискриминацию людей (раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья), нет вводящих в заблуждение материалов и «сенсационных» заголовков. Также лучше избегать сравнений «до» и «после». Реклама продуктов для похудения и здорового образа жизни должна быть таргетирована на людей старше 18 лет.
Борьба с фейками — это, очевидно, тренд. Вы точно помните, что именно число фейковых аккаунтов стало причиной конфликта Илона Маска и руководства Twitter. По мнению Маска, таких аккаунтов в соцсети не менее 20 процентов. Историю можно обновить в памяти в этой статье.
В любом случае нутра и белая товарка останутся актуальны, и именно они проще всего пройдут все запреты и фильтры, потому что не вредят и не обманывают покупателя. Так что работайте честно, соблюдайте закон — и не бойтесь сложностей. А за советами и помощью смело обращайтесь к нашим менеджерам, вместе мы точно справимся с любыми задачами и получим профит. 👍
