Африканские ГЕО — не новость для опытных паблишеров. Но Африка большая, и в ближайших статьях мы расскажем вам о маркетинговых возможностях непопсовых регионов, способных принести вам хороший профит. В этот раз поговорим о Руанде.
Республика Руанда расположена в Восточной Африке в районе Великих Африканских озер. Аграрная страна с быстро растущей экономикой. Бывшая колония Бельгии.
Ключевые факты о стране
- Столица: Кигали. Другие крупные города: Рубаву (Гисеньи), Мусанзе, Хуе (Бутаре), Муханга.
- Население: 13,94 миллиона человек. 82% живут в сельской местности.
- Средний возраст руандийцев: 19,3 года.
- Официальные языки: руанда, английский, французский и суахили.
- Религия: в основном христиане, (католичество и протестантизм).
- Денежная единица — руандийский франк (RWF).
- 1 RWF = 0,00082 USD (октябрь 2023)
- Средний доход: 538400 RWF/мес. (563724 USD/мес)
- Интернет-домен .rw
- Часовой пояс +2
Ночной Кигали, столица Руанды
Технологии
В Руанде насчитывалось 4,25 миллиона интернет-пользователей (31% населения) и 801 тысяча пользователей социальных сетей.
Любимые соцсети руандийцев:
- Facebook
- Twitter
- Pinterest
- YouTube
- Instagram
Чаще всего местные жители гуглят название своей страны, “что такое…” новостной портал IGIHE. Используйте эти ключевые слова в ваших промо:
Особенности жизни в Руанде
За последние годы в Руанде происходит заметный прогресс в сокращении бедности и улучшении условий жизни.
По привлекательности инвестиций Руанда вышла на второе (!) место в мире после Новой Зеландии. Инфляция — 3,5%. Поэтому страна пользуется большой благосклонностью международных финансовых организаций.
96% детей учатся в школе и благодаря программе “Компьютер каждому ребенку” изучают информатику уже с начальных классов. Каждый ученик получил свой компьютер, простенький, но свой. Дети изучают там много полезных предметов, в числе которых — «основы предпринимательства» и «мировые инновации».
Это актуальная тема, из которой следуют логичные Нутра офферы: защита для глаз, БАДы для поддержки мозга и т.п.
Привычки, характер, взаимоотношения руандийцев
Руандцы уже привыкли приобретать делать покупки онлайн. Онлайн-шопинг стал трендом в стране, и несколько руандийских компаний создали свои электронные платформы. Они предлагают также услуги доставки. Так что местные покупатели хорошо знакомы с современным сервисом.
Страница руандийского онлайн супермаркета: удобный дизайн, наличие приложения и чат обратной связи.
Высшее образование получают около 5% руандийцев. Однако все стремятся к лучшей жизни. Поэтому заинтересованы в образовательных офферах: доступное образование по профессии, которая позволит зарабатывать.
Несмотря на официально доминирующее христианство, руандийцы очень верят в этнические божества. Они стараются задобрить духов. Поэтому амулеты и другие эзотерические офферы будут уместны в Руанде.
Геноцид 1994 года кардинально изменил страну и людей, они стали добрее и толерантнее. Пример: люди могут выйти из банка с двумя пакетами денег, спокойно сесть на байк и поехать по делам. Везде охрана, полиция по всему городу, всё чисто и аккуратно.
Мототакси в Руанде
Представители местного народа тутси – официально самые высокие люди в мире.
В Руанде очень любят баскетбол.
Поп-культура и вкусы в Руанде
В Руанде проводятся конкурсы красоты и талантов. Молодежь повторяет американский и европейский стиль одежды и развлечений. Это легко обыграть в рекламе. Просто рассмотрите, как выглядят и что пропагандируют лидеры мнений в Руанде.
Здесь много онлайн-инфлюенсеров, блогеры активно завоевывают Instagram и YouTube, снимают контент для Reels и в TikTok.
Инстаграм блогера в Руанде
Например, Брюс Мелоди – руандийский певец, считается музыкальным лидером Руанды. Победитель национального музыкального конкурса, обладатель множества наград, миллионер.
Кадр из клипа Брюса Мелоди
Санни — одна из самых успешных женщин в музыке Руанды, известна также как икона моды, владеет дорогой недвижимостью, вкладывает много денег в клипы и свой имидж.
Sunny Dorcas Ingabire
Гомосексуальность и ее публичное обсуждение в Руанде не одобряется. Однако однополые отношения не являются запретными, а некоторые чиновники неофициально выражают поддержку ЛГБТ-движению. Руанда является одной из 8 стран мира, в которой однополые отношения никогда не были криминализированы.
Свадьбы в Руанде объединяют современные модные тренды и традиционную африканскую роскошь. Богатые молодожены устраивают шикарные праздники, а бедные люди стремятся повторить успех. Используйте это в рекламе.
Руандийские молодожены со свидетелями
Ежегодный конкурс красоты “Мисс Руанда” очень популярен и у зрителей, и у участниц. Интересно, что есть такое условие: любая местная молодая женщина будет допущена к участию в конкурсе «Мисс Руанда», если ее индекс массы тела находится в пределах нормы. Используйте это в рекламе офферов для похудения.
Miss Rwanda 2021 Grace Ingabire
Сферы здоровья и красоты в Руанде
Здравоохранение далеко от идеала, но развивается, и люди думают о своем здоровье. В каждом селе есть свой медицинский работник, при неотложной потребности лекарства в далекие села доставляют дронами. 90% населения имеют государственный медицинский полис, что гарантирует им бесплатную первичную медицинскую помощь. 93% детей вакцинированы.
Самые востребованные в быту препараты — спреи от насекомых. Малярийные комары вылезают под вечер и активны ночью, а кусают чаще низко, в ноги. Типичная история — комар кусает людей, у которых уже есть малярия, после которых комар может укусить и вас.
Здоровый образ жизни населения — приоритет в Руанде
Стандарты красоты в Руанде проявляются в выразительных чертах лица: большие яркие глаза, высокие скулы и полные губы. Эти особенности дополняются гладкой, сияющей кожей, излучающей здоровый и молодой вид. Руандийские женщины также известны своими стройными и подтянутыми телами, которые являются результатом активного образа жизни и здорового питания. Одновременно сохраняются африканские традиции пышных форм.
В рекламе средств для похудения делайте акцент на здоровой красоте руандийских женщин. Подчеркните не только внешнюю, но и внутреннюю красоту.
Что покупают в Руанде
Большинство европейцев чаще всего слышат название страны Руанда в кофейнях третьей волны. Элитные сорта арабики выращиваются на фермах и продаются небольшими партиями. Это нишевый бизнес. Вы можете использовать формат кофе для офферов: кофе для похудения, кофе для детокса, кофе для нормализации давления и т.п.
В Руанде культ бананов, тут из них делают абсолютно всё, готовят по-разному – и пиво делают, и вино, и запекают с овощами. Это подсказка и для состава, и для креативной подачи офферов.
Что касается локальных продуктов, то примером эффективной рекламной идеи могут служить проектов Bèkske и Zaini The new women of cocoa: они вдохновляют руандийских женщин проявлять себя как личность и ценность.
Креативные приемы, подходящие для ГЕО Руанда
Местный язык называется киньяруанда. Вы можете использовать в рекламе английский, но местный язык охватит бОльшую аудитеорию.
Уровень жизни в Руанде неравномерный. Много людей живут просто и скромно. Но есть немалый процент успешных людей — это и есть ваша ЦА. Они одеты с иголочки, стильные, чистые, опрятные. Страна очень современная и продолжает идти в этом направлении. В Руанде равняются на Европу.
Мотивирующий формат блогинга, популярный в Руанде. Стилизуйте рекламу таким образом.
Как сказано выше, в Руанде фермеры-женщины становятся предпринимателями — это трендовая история, которую нужно использовать в рекламе.
Вместо выводов
Руанда быстро преображается новую страну, в основе которой — «интеллектуальная экономика», базирующаяся на двух столпах: сфера услуг и ІТ-технологии.
Цель правительства — превратить страну в высокотехнологический региональный хаб. В сердце Африки, в джунглях. Даже самые маленькие села будут подключены к интернету.
Предыдущий Генсек ООН Пан Ги Мун выразил надежду, что «и другие страны Африки будут подражать тому, что сделали в Руанде».
А наша задача сейчас — не упустить свежий трафик и “оседлать” его волну. Офферы, подходящие для Руанды, подскажут менеджеры Aff1.com. Мы всегда на связи и готовы делиться идеями, опытом и даже тестами связок.
