Instagram запускает функцию родительского контроля, чтобы родители и опекуны могли контролировать время детей в социальной сети. Как это новшество скажется на правилах рекламы и, соответственно, на работе маркетологов? Выясняем вместе с Aff1.com.
Что произошло: в Инстаграме появились новые инструменты, предназначенные для контроля того контента, который видят и используют дети и подростки.
Почему это важно: родители теперь могут на свое усмотрение ограничить доступ своих детей к контенту и сократить то время, которое несовершеннолетний пользователь проводит в социальной сети. Соответственно, это может сократить показы контента части аудитории.
Что по этому поводу думает команда Aff1.com:
Функция родительского контроля в Instagram уже доступна в США, скоро будет распространяться и на другие страны Европы по всему миру до конца года. Поэтому сейчас самое время разобраться в ее особенностях.
Для начала посмотрим, что может родительский контроль. Заявленные возможности для взрослых:
- Видеть все приложения, которыми владеет их подросток.
- Заблокировать приложения, которые считают неприемлемыми для подростка.
- Просматривайте время экрана гарнитуры в мобильном приложении Oculus, чтобы они знали, сколько времени их подросток проводит в виртуальной реальности.
- Просмотрите список друзей Oculus их подростков.
- Заблокировать Link и Air Link, чтобы их подросток не мог получить доступ к контенту со своего ПК через гарнитуру Quest.
- Родители должны одобрить загрузку или приобретение подростком той или иной программы.
- Подростки (от 13 лет) могут отправить запрос «Попросить купить», а родителям придет уведомление.
☝️ Во-первых, чтобы подключить функцию контроля, на это должны согласиться и родители, и подросток. Причем именно подросток должен инициировать процесс, и только потом и родитель, и подросток должны согласиться. А это сильно сокращает количество таких подключений. Потому что чем больше условий — тем сложнее пользователям принять решение и собраться для его воплощения.
✌️ Во-вторых, Инстаграм сам продвигает некоторые форматы. Они называют это "Ресурсы, поддерживаемые экспертами" (Expert-backed Resources). Это статьи с советами для родителей о том, как разговаривать с подростками и т.п. Это можно использовать в своих интересах. Стилизуйте свои промо-материалы под одобренный контент, и таким образом получите негласное "расположение" соцсети и аудитории. Таким образом родительский контроль будет не ограничивать, а способствовать вашему продвижению.
🤟 В-третьих, как видите по списку нововведений, только часть этих функций актуальна для большого количества детей и подростков в некоторых регионах. Давайте смотреть правде в глаза: лишь небольшой процент пользователей использует Oculus, Link и Air Link. А для всех остальных практически ничего не изменится.
В общем, нововведения для несовершеннолетних вряд ли создадут большие проблемы для арбитражников. По крайней мере, в ближайшем будущем. А если появится дополнительная информация, мы будем держать вас в курсе!
