Pinterest пользуется репутацией “сайта с красивыми картинками для вдохновения”. В этой статье мы вернем ему репутацию эффективного источника трафика! Вы найдете здесь и основы, и лайфхаки арбитража через Pinterest.
Pinterest — социальный фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями.
За время существования (с 2010 года) Pinterest заслужил репутацию сборника визуальных идей на разные темы: модная одежда, субкультуры, дизайн интерьера, путешествия, аксессуары, макияж и др. Все эти темы — основа для продвижения соответствующих офферов.
Какие офферы удобно продвигать в Pinterest?
По данным самого Pinterest, посетители ищут здесь идеи для повседневной жизни: рецепты ужинов, советы по выполнению домашней работы, идеи празднований, путешествий, ремонта, отдыха, внешнего вида.
Чтобы наверняка узнать, какие тематические категории наиболее востребованы, посмотрим на тренды Pinterest:
Красота, развлечения, мода, питание, хобби, отдых, досуг, питомцы, путешествия, самочувствие.
Как видим, интересы аудитории Pinterest — это, по сути, Нутра и белая товарка. Значит, это самые подходящие ниши для привлечения трафика через Pinterest.
Кто покупает в Pinterest
Непосредственно в Pinterest покупки не совершаются (в отличие от Facebook и Instagram, здесь нет функции “магазина”). Более того, 97% запросов в Pinterest не связаны с брендами и товарами. Но это не мешает 9 из 10 пользователям выбирать товары для приобретения. Как это работает? Это что, какая-то магия?
Ничего сверхъестественного, обычная человеческая психология:
- Во-первых, красивые картинки ничего напрямую не предлагают и не продают.
- Во-вторых, стильные изображения вызывают желание обладать показанным стилем, настроением, образом, вещью, украшением или внешностью.
Также учтите, что более 60% аудитории — женщины. Посетители, чувствительные к эмоциональной составляющей контента.
В целом, каждый месяц Pinterest используют более 445 миллионов человек.
45% американцев с годовым семейным доходом более $100 тыс. посещают Pinterest.
На Pinterest вы найдете активную и изначально заинтересованную аудиторию. Каждый хочет попробовать что-то свое, а это значит, что Pinterest априори нравится всем. Таким образом Pinterest выполняет за вас главную задачу креативов: привлекает естественное внимание и органический трафик.
Креативы для рекламы в Pinterest
Люди заходят на Pinterest за впечатлениями и вдохновением. Количество пинов здесь бесконечно, то есть, конкуренция огромная. Следовательно, ваша задача: учесть тренды интересов и при этом выделиться среди похожих картинок.
Формулу идеального продающего пина можно определить так:
актуальность (для вашей темы) + оригинальность + стиль + качество картинки
Именно стиль, некий шарм и вайб — важная особенность Pinterest.
Чтобы объяснить наглядно, приведем пример:
По тому же принципу можно продвигать офферы других украшений и аксессуаров (включая “магические” амулеты), предметов интерьера и быта, товаров по уходу за питомцами, одежду, косметику, БАДы.
Еще несколько выразительных примеров продающих пинов:
Макияж в трендовых оттенках со ссылкой на сайт с косметикой.
Милый пес и ненавязчивая реклама дождевика
Советы по профилактике простатита и ссылка на сайт
Фото привлекательной здоровой фигуры, советы по работе над собой и переход на сайт
- Пинтерест “видит” и “понимает” содержимое пина не только по заголовку, описанию и тегам, но и по самой картинке и доскам, на которые сохраняются пины.
- Он также определяет на картинках предметы: автомобили, одежду, гаджеты, животных, еду.
- Надписи на картинках тоже распознаются и влияют на ранжирование.
- Кроме фотографий, Пинтерест поддерживает видеоролики и слайдшоу из фотографий.
Чтобы найти точную идею, ориентируйтесь на желанные запросы. Чего хотят люди? “Активности для пар”, “Модная свадьба”, “Хранение вещей в гардеробной”, “Идеи для коттеджей”, “Стильный макияж”, “Ухоженная кожа”, “Укладки волос”, «Чем почистить кроссовки», «Как делать удачные фото в инстаграм», “стильная сервировка стола”, а также вечные темы домашних животных и прикольных товаров с вау-эффектом.
Поскольку большая часть аудитории Pinterest — мамы, то товары для детей и родителей пользуются спросом. Кроме того, можно продвигать одежду и обувь, предметы для дизайна интерьеров и ландшафта, услуги из туристической ниши, товары из сегмента подарков и приготовления еды.
У многих брендов есть бизнес-аккаунты в Pinterest, где они выкладывают новинки, подборки луков и вариантов использования продукта.
Как запустить рекламу в Pinterest
Публикация пинов в Pinterest бесплатна, поэтому мы и включили его в большую статью о бесплатных источниках трафика.
Статья: Бесплатный трафик в 2023 году — правда или заманчивая фантазия?
Чтобы продвигаться на Pinterest бесплатно, создайте аккаунт и публикуйте контент. При этом учитывайте следующее:
- Эта платформа любит регулярность, поэтому публикуйте новые пины ежедневно по 10-20 штук.
- Не крадите чужой контент — это не эффективно и опасно, можно получить бан.
- Уникальность картинки важна, но для работы алгоритмов сайта важнее правильно заполненные заголовки и описания.
- Создавайте максимально вирусный контент, чтобы пользователи захотели сохранять его на свои доски.
Вполне реально раскрутить бесплатный аккаунт вручную с помощью 10-20 качественных пинов в день, цепких заголовков, релевантных хэштегов с ключами.
Чтобы запустить платную рекламу, зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Его преимущества:
- доступ к инструментам таргетинга по демографическим данным, интересам, ключевым словам и другим параметрам для показа рекламы;
- доступ к аналитике данных о поведении и интересах аудитории для настройки таргетинга или создания более эффективных пинов;
- цена лида здесь ниже, чем в других соцсетях.
Pinterest предлагает разные форматы рекламы: баннеры-изображения, карусель, пины-товары, реклама мобильных приложений. Назначение целей продвижения, бюджет рекламной кампании, места размещения, таргетинг, даты показа — все настраивается как в других соцсетях. Вы можете пройти бесплатный курс обучения работе с Pinterest Ads Manager.
Ложка дегтя
Pinterest может подкидывать неприятности. Например:
- партнерские ссылки блокируются. Но мы же опытные и знаем, как создавать прелендинги.
- пользователи жалуются на пины. Желательно не размещать то, что может кого-то разозлить (черный юмор, политика, эротика или темы серьезных проблем со здоровьем);
- аккаунты отправляются в бан. Чтобы не получить бан, уважайте правила платформы.
Рекомендации, чтобы не попадать в бан:
- избегать упоминания запрещенных слов и тем: наркотиков, знакомств, оружия, сексуальной темы, лечения болезней.
- прощупывать лимиты, с молодого аккаунта не постить более 2-5 пинов в сутки на протяжении от двух до четырех недель.
Вместо выводов
Pinterest не входит в список популярных источников трафика, хотя обладает большим потенциалом для продаж. Советуем его тем аффилиат маркетологам, которые хотят попробовать новые каналы, поработать со свежей и/или более узкой аудиторией.
Аудитория здесь очень разная, от поколения Z до миллениалов и пенсионеров. Множество людей пользуются Pinterest, чтобы найти вдохновляющие и интересные идеи. Кроме вдохновения, здесь находят нужные товары.
А главное преимущество — ваши креативы остаются в Pinterest навсегда. Они не исчезают по прошествии времени, поэтому люди могут продолжать находить их долго после того, как вы опубликуете пин. К тому же, контент в Pinterest упорядочивается не в хронологическом порядке, а подстраивается под запросы пользователей. Они увидят ваши пины, когда будут искать нужную тему.
А нам остается напомнить, что вы всегда можете найти интересные темы в нашем телеграм-канале. Или напрямую обращаться к менеджерам Aff1.com с вопросами — у нас полно идей, офферов и лайфхаков, чтобы помочь вам зарабатывать на трафике!
