Горячие новости из мира SEO от Alanbase! Наша команда следит за изменениями в мире iGaming, и недавно мы заметили интересный выпуск подкаста про SEO в контексте подготовки к Чемпионату Европы по футболу.
Спортивные события, такие как Евро-2024 и Кубок Америки — возможность для iGaming-компаний привлечь трафик и новых клиентов на свои сайты. В этом материале мы сделали для вас краткую выжимку самого интересного: советы по SEO и использованию ИИ от экспертов.
Эксперты в подкасте — действующие практики с большим опытом работы:
- Sean Beanco, сооснователь компании Gain Changer, которая помогает компаниям (от стартапов до крупных холдингов), доминировать в поисковой выдаче Google.
- Simon Flynn управляет сайтом betting.com, который принадлежит компании Game Lounge.
- Ivanna Flynn — SEO-эксперт в iGaming.
Для удобства мы разбили интервью на несколько блоков: подготовка сайта, контент, прогнозы, сбор семантического ядра, генерация контента с ИИ.
Подготовка
Процесс подготовки, пожалуй, самый важный. Нужно создавать целевой контент заранее, чтобы дать достаточно времени Google проиндексировать страницы и поднять сайт в выдаче к старту Чемпионата. Очевидно, чтобы ранжироваться, нужно создать много контента. SEO — не быстрый процесс, и, если вы не новостной ресурс, который обновляется каждые несколько минут, то убедитесь, что Google успеет "просмотреть" ваш контент до начала события.
В каждом виде спорта есть свои особенности, которые нужно учитывать. Нельзя просто создать один шаблон и применить его ко всему. Есть футбол, баскетбол, гонки, каждый со своими командами, локациями и условиями. Разные стадионы, спонсоры, погода – много того, о чем можно писать, чтобы привлечь читателей.
Контент
По сути, последние обновления Google касаются важности качественного контента на вашем сайте.
Если вы делаете хороший контент, то со временем сможете обогнать конкурентов. Можно представить процесс как восхождение на Эверест: вы начали с точки, где находитесь сегодня, и движетесь к более высоким позициям в поисковой выдаче. Чтобы этого достичь, нужно подготовиться к активному продвижению сайта и созданию интересного и полезного контента для пользователей.
“Важно начинать с базы. Например, на сайте нужно четко указать информацию о турнире: участники групп, ведущие команды и прочее — чтобы Google мог правильно понимать контекст и контент.
Но, чтобы выделиться среди других, нужны партнеры. Я думаю, что многие фокусируются на самом спорте, не обращая внимания на ставки. Чтобы получать реальные конверсии, вам нужны люди, которые сделают ставки, поэтому самое очевидное — давать прогнозы и говорить о каждой отдельной игре,”
— Simon Flynn.
Когда попадаешь на сайт с информацией о ставках, часто видишь только базовые руководства для новичков. Но когда мы имеем дело с опытным пользователем, ему необходимы продвинутые советы от опытных игроков и профессионалов.
Как делать удачные прогнозы?
Даже если ваши авторы не спортивные эксперты, всё равно можно представить их как профи:
"Есть несколько простых правил, которые помогут сделать удачные прогнозы, даже если вы не эксперт. Например, ставки на команды с шансом на победу между 1,2-1,6 даст больше шансов на успех. Просто анализируйте коэффициенты и делайте свои предположения, основываясь на них. Если вы сможете сделать несколько ставок с коэффициентом 1,5 и объединить их в аккумулятор, то ваши прогнозы будут казаться верными,”
— Simon Flynn.
Но, конечно, лучший вариант – начать сотрудничать с экспертами по ставкам.
Как эксперты подходят к подготовке ключевых запросов для спортивного проекта?
“Я всегда возвращаюсь к продукту и его конечной цели. Пытаюсь понять конкретную лигу, команду, спорт, что бы это ни было. Это делается для того, чтобы разработать лучший поток, создающий SOP, который может быть использован для охвата всех областей. Я стараюсь погрузиться в отрасль и разработать хорошую стратегию для публикации контента. Например, если в Google ввести «УЕФА», можно увидеть информацию о различных командах и новостях.
Если вы говорите о команде: кто капитан команды, как зовут спортсменов, какое прошлое у команды? Какие у них шансы на победу? Какие уникальные события могут произойти и вызвать интерес у людей? —Это выглядит не очень структурировано и не покажет объем поиска, но, возможно, станет причиной быстрых поисковых запросов. Это связано с тем, что люди ищут быстрые ответы на вопросы,”
— Sean Beanco.
Чтобы попасть в топ истории или в Google Discover, нужно оптимизировать контент разными способами: использовать схему для новостей, правильный заголовок для Discover и Google News, а также SEO-заголовок для поисковой выдачи Google. Это требует работы с тремя различными платформами, но, если вы сможете найти точки соприкосновения между ними и предложите ценную информацию в нужное время, именно так можно попасть в топ.
А ещё важен видеоконтент, например, из YouTube и TikTok. Многие люди предпочитают видеоплатформы для поиска контента. Например, компания Oddspedia добилась большого успеха, размещая свои советы по ставкам на YouTube, и это не потребовало больших ресурсов. На YouTube в этой нише сейчас не так много конкурентов.
Может быть трудно и дорого конкурировать с новостными компаниями, у которых огромный SEO-потенциал, так что социальные сети и видеоплатформы — это дешевый способ получения трафика.
Контент с помощью ИИ
При использовании ИИ в маркетинге и контенте, нужно помнить, что главное — качество. Если выйдет странный и абсурдный контент, это не понравится пользователям. Посмотрим на это со стороны Google: если пользователю не понравится контент, он просто уйдет в другую поисковую систему.
Конкуренция высокая. TikTok, Bing, Chat GPT — тоже поисковые системы, и сегодня люди все чаще начинают использовать самые разные поисковики. Это связано и с тем, что часть результатов поиска в Google последние пару лет была не очень хорошей, а для Google это сегодня недопустимо = ваш контент просто не будет показываться. Так что не стоит слепо полагаться ИИ, нужно контролировать процесс.
Где можно использовать ИИ?
Контент на основе ИИ может быть использован в качестве отличного шаблонного движка: ИИ может генерировать контент в большом объеме. Но для анализа контента и проверки его на соответствие нужно иметь эксперта или специалиста, разбирающегося в актуальных новостях. Всегда нужен человек, который добавит свой комментарий и сделает контент более читабельным.
Материал для вас перевела команда Alanbase.
Alanbase - Saas-платформа для создания партнерских программ и трекер аффилейт-трафика. Наш сервис нужен тем, кто хочет привлечь трафик на свой продукт, а также для тех, кто планирует запустить свою CPA-сеть.
Если вы хотите масштабировать свой бизнес, заполняйте заявку на демо-звонок с нашим менеджером, чтобы поближе познакомиться с функционалом Alanbase, а после заберите бесплатный доступ на 14 дней, чтобы руками пощупать платформу.
