Если у вас ограниченный бюджет, важно работать с тем, что имеет максимальное влияние на профит. Не тратьте время на тестирование цвета кнопки на лендинге. Лучше сосредоточьтесь на креативах — «крючках», которые помогают вам продавать.
Креативы должны создавать настоящий «разрыв шаблонов». Представьте: человек бездумно листает новостную ленту и вдруг видит необычное объявление — его скроллинг прерывается. Внезапно ему становится интересно, что вы ему предлагаете. Таким образом, хороший креатив цепляет пользователя и приводит его на лендинг. Не все кампании требуют супер-необычных объявлений. Однако в вертикали гемблинга они просто незаменимы.
Как создавать цепляющие креативы
Как придумывать креативы-крючки в промышленных количествах? Особенно, если случился творческий кризис? Попробуйте использовать метод архетипов. Архетипы — это универсальный устойчивый образ или шаблон, определяющий человеческое мышление и поведение.
Чтобы работать по этому методу, вам нужно собрать собственную коллекцию креативов и классифицировать их по архетипам.
Часто встречающиеся архетипы:
— Лайфхак, которыми не хотят делиться корпорации
Люди обожают лайфхаки. Все хорошее стоит дорого, поэтому если вы поделитесь историей, как «хакнуть» систему, люди с удовольствием ее проглотят.
Примеры:
Студент нашел дыру в законодательстве, которую скрывают страховые.
Система, которой пользуются олигархи. Это золотая жила для народа!
— Кто-то мстит при помощи продукта Х
Люди обожают истории про неудачников. Особенно, если справедливость в конце концов торжествует. Для офферов в вертикали гемблинга можно придумать множество вариаций этого архетипа. Например: хорошего парня увольняет с работы начальник-самодур. Потом он выигрывает в онлайн-казино, причем такую большую сумму, что покупает свою бывшую компанию и увольняет того самого начальника.
Пример: Простой рабочий выиграл в казино и уволил собственного начальника.
— Сумасшедший кликбейт
Провокационные вещи привлекают больше всего внимания. Об этом писал Сет Годин в книге «Фиолетовая корова». Представьте, что вы едете по шоссе вдоль поля и видите пасущихся коров: белых, черных, коричневых… И не обращаете на них никакого внимания.
Но если бы среди них вдруг внезапно появилась фиолетовая корова, вы бы ее сразу заметили. Это разрыв шаблона. Люди каждый день видят сотни рекламных объявлений, поэтому если вам требуется их внимание, нужно быть провокационным. Один из способов добиться внимания — кликбейт.
Примеры:
Мужчина взломал казино, используя легальное приложение
За этой системой заработка в России — охота!
У бездомного мужчины нет отбоя от женщин из-за…
Таким образом, когда у вас случится творческий кризис, вам нужно просто зайти в свою коллекцию, выбрать наиболее подходящий шаблон и на его основе создать креатив. Если у вас есть хорошая история, вы сможете продать что угодно!
Бонус, который поможет легко придумывать цепляющие заголовки:
При больших объемах трафика Alfaleads поможет вам с креативами! Чтобы получить продающий лендинг или баннер, обращайтесь к вашему персональному менеджеру.
Всегда с вами,
команда Alfaleads
