Несмотря на то, что поисковый трафик может похвастаться своим качеством, запуск рекламных кампаний — далеко не легкая прогулка. Ежедневно у арбитражников, работающих с PPC, возникают трудности самого разного характера: подбор ключей, техничка, баны, конкуренты и многое другое. Однако это не повод отказываться от игроков, за которых рекл платит чуть ли не в 2 раза больше! Читай наш мануал по решению проблем с PPC — и вперед, к трафику премиум-класса!
Вместо введения
Менеджеры BROFIST.partners ежедневно взаимодействуют с вебмастерами, льющими PPC. Мы стараемся быть в курсе всего, что тревожит наших партнеров, а потому решили собрать проблемы и здесь же предложить решение. Сегодня разберем вопросы:
- Накрутки и фродовых кликов
- Конкуренции
- Фризов
- Работы с ключами
- Вайтов и клоакинга
- Несовершенных воронок
Это далеко не все трудности, возникающие у PPC-специалистов. Однако из-за них арбитражники чаще всего прекращают работать с выгодным источником трафика. Почему выгодным? Потому что потенциальные игроки тут уже подогреты и готовы к депозитам — веб-мастер не платит за нецелевые показы. А ставки в 2-3 раза выше, по сравнению с другими форматами трафика. Еще больше информации тут.
Пришло время раз и навсегда разобраться с проблемами, которые не дают тебе заливаться с большими иксами. Поехали!
Накрутка, фрод и конкуренция
PPC — это оплата кликов. Это выгодно и для вебмастера — ведь кликают только заинтересованные юзеры — , и для рекламной сети, поскольку она понимает качество трафика и самостоятельно повышает цену за клик. Это не сильно бьет по карману арбитражника, если все делается честно. Но иногда рекламная площадка начинает «подливать» — накручивать клики при помощи ботов. Они не принесут профита, ведь бот не будет регаться в казино и крутить рулетку. А деньги за клик сеть спишет с оборотки веба.
Решение — работать только с проверенными, большими сетями с PPC-форматом трафика. Например, крупные контекстно-медийные площадки (Google, Yandex, Bing).
Возможно — другие источники, позволяющие использовать PPC — большие пуш-, тизерные, нативные сети. Но в условиях оффера PPC — это чаще всего поисковый трафик, поэтому ставки по другим источникам будут не такие большие
Фродовые клики, скликивание — следствие первой проблемы. Накручивать клики могут не только боты, но и люди. Пользователи, желающие навредить и открутить ваш бюджет, или конкуренты из сферы могут кликать по рекламе десятки раз и не совершать целевых действий.
Площадки знают об этой проблеме и стараются с ней бороться. Например, Google возвращает деньги за клики, которые посчитает фейковыми. Но полностью полагаться на сеть не стоит — держите руку на пульсе и мониторьте статистику в рекламном кабинете площадки, партнерки, анализируйте через трекер. Несвоевременное отключение объявлений может стоить очень дорого.
Баны и фризы
Как и любая рекламная площадка, созданная не арбитражниками, контекстные и поисковые сети могут блокировать рекламные кампании и аккаунты. Причин банов — огромное множество. Ниже — список некоторых решений:
1. Откажитесь от явно запрещенных ключевиков
Не совершайте подозрительных действий — быстрого масштабирования, входов без соблюдения «чистоты отпечатков», категорических смен настроек в самом аккаунте. Делайте это постепенно и заблаговременно
2. Проверьте бюджет
Возможно, на счету просто закончились деньги
3. Настройки рекламной кампании
Ошибочные сроки старта и окончания, гео, недостаточная для текущего аукциона ставка
Популярные виды блокировок — это:
- Бан по платежке (решается тестами новых карт и сменой бинов);
- Недопустимые бизнес-модели (несоответствие объявления вайту);
- Обход правил рекламной деятельности (высокая активность в рекламном аккаунте, техничка, домены и пр.).
Простое правило для избежания проблем:
пользуйтесь не заюзанными картами с не чистыми бинами, контролируйте все технические детали и старайтесь по максимуму соблюдать правила работы с рекламным кабинетом.
Фриз — это задержка в модерации рекламного объявления.
Как следствие — отсутствие открута. Они могут быть показателями скорого бана, поэтому не спешите закидывать тысячи долларов на рекламный счет.
Для начала проверьте варианты, где не нужно дополнительно вливать деньги. Не стесняйтесь обратиться в техподдержку, попробуйте перезалить рекламные кампании. Рекламируемый домен или приложение могут быть заблокированы — тогда их нужно заменить, либо заклоачить. Порой для открута может просто не хватать бюджета — это происходит при работе с высокочастотной и дорогой нишей. Гемблинг как раз одна из таких тематик.
Фризы и баны — обширная тематика при работе с любой рекламной площадкой. Поисковые и контекстные сети — не исключение. Если будет спрос, разберем это в следующих материалах. Следить за апдейтами можно в нашем TG-канале.
Ключи
PPC — это работа с ключевыми запросами. Они должны быть точными и в меру емкими, чтобы попадать в ЦА и исключать холодный сегмент юзеров. Тактику использования ключей разных категорий (высоко-, средне-, низкочастотные) определяйте заранее. Можно воспользоваться сервисами вроде Google Trends или иных программ для сбора семантики. Подробнее об этом рассказали в статье о работе с ключами.
*на фото сервис Ahrefs, который помогает генерировать дополнительные вврианты ключевых слов
Помимо использования сервисов, не стесняйтесь поставить себя на место игрока и попытаться найти нужную услугу — в нашем случае онлайн казино — с учетом его положения: языка, страны. Помните, многие ключи автоматически банятся Гуглом.
Так, например, при заливе на СНГ ключ «PariMatch» — это сразу бан, никто даже проверять не будет. Если же писать этот ключ русскими буквами, то все крутит.
Такие ключи нужно знать, и отказаться от их использования еще на старте запуска РК, поскольку они даже не будут давать результаты юзеру.
Больше информации о ключах мы дали в одном из предыдущих материалов. Прочитать его можно здесь.
Вайт листы
Гугл необходимо клоачить, это факт. Модерация контекстных сетей обычно серьезнее, здесь к проверке часто подключаются реальные менеджеры, а не только боты. Без рабочей клоаки не получится запускать рекламу на серые тематики — она будет отклоняться еще до старта открута.
Решение — пользоваться сервисами, которые реально обновляют блек и вайт листы, базы ботов рекламной сети.
Разобраться в работе с клоакой — задача не из легких. Но без нее не получится работать с таким источником, как PPC.
В заключение
PPC — один из самых профитных источников. Он очень актуален среди наших вебмастеров, а потому хотим оказать всевозможную помощь и поддержку. Помимо ставок в $300+ за лид на inhouse офферы, менеджеры и специалисты BROFIST.partners обеспечивают экспертизу и актуальность информации, ежедневно мониторят ситуацию на рынках и делятся ей в соцсетях.
Чтобы начать работу с экспертами в области трафика, переходи на сайт https://brofist.partners/, оставляй заявку и дожидайся аппрува от личного менеджера, после чего договаривайся о лучших условиях и запускай рекламные кампании на наши продукты с повышенной ставкой!
И не забывай следить за нами в соцсетях. Здесь мы делимся самым актуальным и полезным из индустрии, апдейтами партнерки и просто готовим для тебя годный контент:
До встречи в новых выпусках!
