Центр Европы и Западной цивилизации — сегодня в нашем поле зрения оказалась Федеративная Республика Германия (ФРГ). Давайте рассмотрим весь потенциал этого ГЕО для арбитражников, оценим количество и качество потенциальных лидов, а также узнаем, как обстоят дела с гэмблой в Германии.
Германия в цифрах и фактах
Для начала отметим, что рассматриваем одну из самых платежеспособных стран мира. Мечта иммигрантов и одна из колыбелей капитализма привлекательна не только местом расположения, но и своей политикой, культурой и устройством жизни в целом. Итак, поговорим о цифрах и фактах.
- Население 83 млн человек
- Средний возраст 44 года
- Государственный домен .de
- Телефонный код +49
- ВВП на душу населения $ 46 273
- Валюта: евро (EUR)
- Религия: 65% христиане (в основном католики и лютеране)
- Столица Берлин (3,6 млн)
- Язык немецкий
- Минимальная зарплата 1584 евро/мес
- Средняя ЗП 2315 евро/мес после вычета налогов (чистыми на руки).
Большинство немцев проживает в крупных городах. Миллионники из них Гамбург (1,8 млн), Мюнхен (1,4), Кёльн (1 млн). Помимо этнических немцев (92%), в различных провинциях страны проживают также сербы, датчане, турки и выходцы из стран СНГ.
В стране проживает больше мужчин, чем женщин. Население в возрасте 25-45 лет составляет 24,8%, основная возрастная группа 45-65 лет (29,8%). Важно учитывать, что в стране очень много иммигрантов (19,2 % населения). К примеру, только переселенцев из Афганистана здесь около 230 тыс. чел.
Большая часть населения говорит на родном немецком, однако многие также знают и другие языки мира. По оценкам местных, примерно 6 млн человек в стране знают и используют русский язык (около 3 млн из них иммигранты), еще более 2 млн говорят на турецком, датском, итальянском.
Менталитет немцев
Немцы — экономные накопители, которые привыкли всегда тратить меньше, чем зарабатывают, при этом обязательно откладывать на “черный день”. Среднестатистический немец ежемесячно кладет в копилку (на сберегательный счет) порядка 180 евро.
Яркой чертой этнических немцев является серьезность и педантичность. Французы говорят, что немцы “не умеют зажигать”, то есть очень азартной эту нацию назвать достаточно сложно. Они не слишком склонны к спонтанным покупкам, хотя и обладают высокой покупательской способностью.
Германия — родина и фанат adult тематики. Не мудрено, что в десятку самых популярных по посещаемости ресурсов всегда входят порно-сайты, о чем мы поговорим ниже.
Индекс человеческого развития в Германии (показывает уровень грамотности и удовлетворенности жизнью) один из самых высоких в мире и равен 0,947. Немцы очень заботятся о своем комфорте и не привыкли перетруждаться. Здесь сильно регулируется рабочее время, ровно по окончанию рабочего дня все отправляются отдыхать.
Мощная социальная политика — одно из первых, что привлекает иммигрантов в эту страну. Большинство населения имеет медицинскую и социальную страховку, которая предусматривает выплату социального пособия в случае потери трудоспособности в размере 432 евро/мес. Стоит отметить, что многие этим пользуются, ведь на пособие можно спокойно жить, если вам не приходится оплачивать аренду жилья.
При всей своей скупости на деньги и эмоции, немцы все же отмечают 15 официальных государственных праздников в год, большинство из которых приурочены к христианским традициям (Рождество, Троица, Пасха). Перед праздниками часто проводят различные распродажи, что можно выгодно использовать в рекламных креативах.
Немецкий Интернет
90% населения имеют доступ к Интернету. Большая часть постоянных пользователей сети — мужчины старше 35 лет.
Популярные провайдеры мобильной связи и интернета в Германии:
- Deutsche Telekom (бывший T‑Mobile);
- O2 (в объединении с компанией E-Plus);
- Vodafone Germany;
- Blau;
- 1&1.
Для выхода в глобальную сеть жители Германии используют мобильный интернет чаще, чем wi-fi. 87% юзеров ежедневно сидят в социальных сетях и посещают различные сайты со смартфонов.
- 10 самых посещаемых немцами сайтов выглядит так:
- google.com;
- youtube.com;
- google.de;
- amazon.de;
- facebook.com;
- ebay.de;
- wikipedia.org;
- ebay-kleinanzeigen.de;
- xhamster.com;
- pornhub.com.
Заметьте, что 2 последних их списка — это порно-сайты. Возможно, по этой причине в Германии достаточно высокий процент семей распадается (по статистике каждый третий брак в Германии оканчивается разводом).
Платежные системы, распространенные в Германии:
- PayPal;
- Mastercard;
- Visa;
- Klarna;
- e-Wallets;
- Apple Pay;
- Google Pay;
- Giropay.
Исходя из статистики разводов, оказывается, что вполне платежеспособные мужчины 35+ лет часто одиноки. Они обладают свободным временем и деньгами, которые с удовольствием не только откладывают, но и тратят на свои развлечения, включая множество подписок на порно-сайты.
Немецкий гэмблинг
Казино занимает второе место в списке любимых развлечений после адалта. Немцы не слишком азартны, но при этом после пары бокалов родного пива с удовольствием испытывают судьбу в онлайн-играх и на слотах. Также здесь достаточно сильно любят спорт, потому и беттинг также пользуется популярностью.
“Оффлайновые” казино в Германии абсолютно легальны и приносят в казну более 640 млн евро в год. Здесь популярны рулетка, баккара, блэкджек, пунто-банко, кости. При этом онлайн-гэмблинг часто запрещен. Лицензии в небольшом количестве получают в основном сайты со ставками на спорт. Однако, немцы все равно играют онлайн, и довольно много.
В Германии базируются два топовых разработчика программного обеспечения для игр — это Bally Wulff Automaten и Gauselmann Group. Немцы обожают играть в Book of Ra, Lucky Lady’s Charm, Game of Thrones, Jurassic Park, Sherlock Mistery, Spiderman,The Avengers.
Лайфхаки для аффилейтов
Из-за проживания на территории ФРГ множества иммигрантов, важно учитывать, что 35-летние свободные мужчины могут вполне оказаться и не коренными немцами. Поэтому, в своих рекламных креативах делайте ставку на адаптацию к языку устройства, с которого зашел в сеть пользователь.
Адалт тематику можно смело использовать в любых креативах, чтобы привлечь внимание немецких пользователей.
Самым топовым источником трафика по Германии остается старый добрый Facebook. На него приходится 35 млн немецких пользователей, а это практически половина всех местных юзеров сети в целом. Неплохо работают также Google Ads, пуши и тизеры.
ГЕО Германия: выводы
Германия — одна из самых платежеспособных стран мира. Лить на это ГЕО можно и нужно, стоит лишь учитывать некоторые особенности. Например, игроки здесь часто имеют возраст 35+ лет, они образованы и могут вполне успешно анализировать игровые стратегии.
Немцы падки на адалт. Они склонны тратить деньги в сезон предпраздничных распродаж, при этом могут себе позволить многое, но неохотно прощаются с крупными суммами. Ловить игроков лучше всего через Facebook в свободное от работы время, которое они часто посвящают просиживанию в смартфоне. Адаптируйте креативы под язык пользователей, и собирайте конверсии по топовым гэмблинг офферам.
Спасибо, что дочитали. Хотите сделать свои рекламные запуски еще более прибыльными? Ищите топовые офферы в Converting Team — умножайте свою прибыль с нами!
