Привет!
Нативная реклама от А до Я: Почему это выгодно?
Интернет пестрит рекламными форматами, каналами и платформами. Как можно занять лидирующие позиции на рынке и выделиться среди конкурентов? Нативная реклама — ваш ключ к успеху.
Возможно, вы слышали об этом формате или даже пытались запустить такую кампанию. В любом случае, если хотите достичь амбициозных результатов, то в этой статье узнаете, как ваш бизнес может выиграть от использования нативной рекламы.
Помните, что в конце вы найдете информацию о том, как запустить свою первую нативную кампанию!
Что такое “нативная реклама”?
Простыми словами, это платный контент, который полностью соответствует редакционным стандартам и предпочтениям читателей.
Рассмотрим пример… Читая блог о кошках, вы будете рады встретить статью о том, как выбрать лучший и самый полезный для здоровья питомца кошачий корм. Скорее всего, в статье вы увидите рекомендации относительно определенного бренда кошачьего корма и список преимуществ этого корма для пушистиков. Так работает нативная реклама.
Так, нативные объявления полностью соответствуют форме и содержанию текста, видео или изображений, в контексте которых они появляются. Читатели воспринимают информацию как обычную и привычную статью от редакции, поэтому такой контент называется «нативным» (native = естественный, местный, натуральный).
Характеристики нативной рекламы
Сперва кажется, что нативная реклама чем-то похожа на контент-маркетинг. Однако это не одно и то же, и вот в чем разница:
- Нативная реклама полностью соответствует контенту веб-сайта. Читатели воспринимают промо как интересный и полезный контент, не видя при этом явно рекламного подтекста. Вот почему так важно писать увлекательные истории с практическими советами, завоевывающими внимание пользователей.
- Такая реклама решает проблемы пользователей. Каждая целевая аудитория сталкивается с проблемами, для которых ваш продукт или услуга могут стать идеальным решением. Они просто не осведомлены об этом. Основная задача — донести до людей, что ваш бренд создан для того, чтобы помогать им и делать их жизнь лучше.
Кому выгодна нативная реклама?
Если вы все еще думаете, стоит ли обратить внимание на нативную рекламу или же пройти мимо, вот несколько интересных фактов ...
- Нативное промо обеспечивает на 50%+ больше вовлеченности по сравнению с обычными баннерами.
- Компании уже тратят больше ресурсов на нативную рекламу, и, по данным eMarketer, общие расходы только в США скоро увеличатся до 52,75 миллиарда долларов.
- По данным The Drum, люди в 2 раза больше вовлечены, когда сталкиваются с нативной рекламой на редакционных сайтах, чем когда они находят ту же информацию, занимаясь веб-серфингом.
- Content Marketing Institute доказал, что 70% потребителей предпочитают знакомиться с новыми продуктами через полезный контент, а не через рекламные баннеры.
- Кроме этого, в последнее время резко выросла прибыль от нативной рекламы, и нет причин для замедления роста популярности этого формата.
Статистика не будет врать, поэтому нативная реклама целиком и полностью заслуживает вашего внимания.
Почему нативная реклама так эффективна?
Все просто! В среднем пользователь видит около 5000 объявлений каждый день… Но даже не замечает их. Все настолько привыкли к баннерам и контекстной рекламе, что наше сознание оставляет навязчивые посылы за границами внимания. Пользователи устали от традиционной рекламы, которая настырно пытается им что-то продать, следовательно, бизнес теряет деньги на неэффективных кампаниях.
Секрет нативной рекламы в ее ненавязчивости. Читатели не прочь наткнуться на дружелюбную рекламу в контексте внушительного списка полезных рекомендаций. Эти объявления настолько естественны, что совсем не действуют на нервы аудитории. Наоборот, читатели с удовольствием репостят подобные материалы и делятся статьями с друзьями, так что в дополнение к платному трафику, ваш бизнес также может привлечь органический трафик!
Топ преимуществ нативной рекламы
Откройте еще больше плюсов естественной и эффективной рекламы!
#1 “Активация” пользователей
Люди идут в интернет по двум причинам — за развлечениями и за решениями насущных проблем. Если вы можете помочь им с обеими целями, это прекрасно!
Допустим, что вы продвигаете приложение для медитации. Ваш потенциальный клиент просматривает несколько советов о том, как снизить уровень стресса в повседневной жизни. Он находят статью с тематическими советами, и вдруг появляется всплывающее окно, рекламирующее приложение. Этот человек и так в стрессе, а надоедливая реклама только еще больше его рассердит. Но, если разместить в статье упоминание о приложении, органично окружив его релевантными советами, результат будет качественно другим. Скорее всего, читатель нажмет на ссылку, чтобы узнать больше о приложении или почитать отзывы, а затем и установит его.
#2 Естественность
Этот пункт вытекает из первого. В то время как баннеры и поп-апы — достаточно навязчивы и зачастую даже не сопровождаются каким-либо тематическим контентом, нативка появляется как раз тогда, когда она нужна пользователям.
Более того, у потенциальных клиентов есть достаточно времени, чтобы решить, хотят ли они нажать на ваше объявление, поскольку оно не заставляет их принимать срочные решения.
Нативная реклама настолько органична, что читатели воспринимают ее как неотъемлемую часть контента, который их заинтересовал.
#3 Больший охват
Естественный вид нативной рекламы увеличивает ее потенциальный охват. Люди рады делиться полезным контентом. Это значит, что кроме получения отклика от платной аудитории, вы можете собрать еще и массу органических просмотров и кликов.
Это также способствует достижению долгосрочных целей бизнеса. Когда кампании с баннерами и поп-апами закончатся, нативные статьи останутся в Интернете и будут доступны новым пользователям.
#4 Впечатляющая вовлеченность
Мы уже не раз упоминали вовлеченность в этой статье, и тем не менее, это действительно огромное преимущество нативки.
По статистике, люди просматривают такую рекламу на 53% чаще, чем другие виды рекламы. Почему? Надоедливая реклама требует немедленных действий — просмотров и кликов. Как минимум нужно найти кнопку «X», чтобы закрыть всплывающее уведомление. Читателей прерывают, и некоторые даже злятся на все эти всплывающие окна, появляющиеся из ниоткуда.
Нативная реклама дает вашей целевой аудитории время для принятия решения, ничего не выбивает их из колеи, и люди проявляют интерес к продукту или услуге. Зрители чувствуют себя непринужденно, благодаря чему дольше остаются на странице.
#5 Сила контента
Все, кто уже не первый день работает с рекламой, знают известную поговорку “Контент — это король”. Он составляет ядро бренда, помогая компаниям расти и осведомлять целевую аудиторию о новых продуктах.
Создание качественного контента — сложный вызов для маркетологов. И если вы справитесь с ним, обязательно привлечете тысячи новых пользователей. Распространение полезного контента — очередная важная задача, решение которой уже встроено в механизм нативной рекламы. Там, где полезный контент встречается с платными медиа каналами, рождается эффективность.
#6 Открытие мобильного рынка
Слышали ли вы о принципе «mobile first»? Два года назад Google запустили индексирование страниц, ориентированных на мобильные устройства. Сайты, оптимизированные под мобильные девайсы, получают более высокий рейтинг. Согласно свежей статистике, более 3,5 миллиардов людей посещают интернет через смартфоны и планшеты, в то время как мобильный трафик составляет почти 53% глобального трафика.
Хотите привлечь хотя бы его часть? Безусловно! Кстати, нативная реклама чудесно работает с мобильными сайтами. Вам даже не придется специально оптимизировать кампании, ведь большинство платформ уже сделали это за вас.
Контент будет выглядеть так же, как другие статьи, видео или картинки. Формат уже знаком пользователям, поэтому они будут лучше воспринимать информацию, независимо от того, какое устройство они используют.
#7 Пространство для инноваций
В то время как традиционные типы рекламы, например, контекстная, предполагают ограниченные возможности для творческих решений, нативка расширяет горизонты для инноваций.
Это дает возможность компаниям экспериментировать и пробовать в действии различные типы контента — тексты, видео, изображения, музыку, анимацию, интерактивные элементы (онлайн-тесты, опросы, и так далее).
Ни один другой формат рекламы не предполагает такого разнообразия!
#8 Прозрачность и точность
Ни один вид рекламы не сможет похвастаться точностью нативки. Так, специальный алгоритм показывает вашу нативную рекламу только тем читателям, которым интересна выбранная тема. Так, посетители сайта получают идеально подобранный под их интересы и предпочтения контент.
Пользователи по-прежнему могут видеть отметку «Спонсорский контент», поэтому вы никак не обманываете их и не предлагаете им то, что не нужно.
#9 Никаких проблем с блокировкой рекламы
Блокировщики рекламы часто скрывают всплывающие окна и баннеры, ограждая аудиторию от ненужной информации. Мы не удивимся, если узнаем, что даже наши клиенты используют приложения для блокировки рекламы в повседневной жизни. Конечно, ведь эти сервисы делают веб-серфинг комфортнее.
Тем не менее, блокировщики никак не влияют на нативную рекламу. Это много значит как для аудитории, так и для провайдеров рекламы. Компании видят реальные тренды и честную статистику, что способствует достижению маркетинговых целей.
#10 Полный контроль над контентом
Последнее важное преимущество нативной рекламы состоит в том, что вы всегда в курсе того, что происходит с контентом. Этого почти невозможно сделать в случае с баннерной рекламой, которая показывается случайным образом. Вы не можете угадать, дойдет ли она до вашей аудитории в нужный момент.
Нативная реклама гарантирует, что аудитория увидит нужный посыл именно тогда, когда он им понадобится. Вы можете собирать статистику просмотров, кликов и взаимодействий с вашим промо контентом. Это поможет вам понять, как повысить эффективность рекламы.
Получите максимум от нативной рекламы с Evadav!
Теперь вы знаете, что такое нативная реклама и чем она может быть выгодна вашему бизнесу. Самое время задуматься о том, как извлечь из нее максимум пользы.
Evadav рады помочь вам начать использовать все преимущества нативки в ваших интересах. Если вы ищете лучший способ донести информацию до аудитории наиболее эффективно, залогиньтесь сейчас (это бесплатно!) и начните свое прибыльное путешествие в мир нативной рекламы. Мы выделим вам персонального менеджера, который станет проводником в новый креативный мир.
Вместе мы разработаем уникальную эффективную стратегию доставки важной информации лидам, превращая их в ваших постоянных клиентов.
Запускайте трафик с EVADAV
