От того, какие креативы вы используете, зависит если не все, то многое. В гемблинге этот постулат приобретает особый смысл, учитывая, как нелегко заманить пользователей в сети азартных игр.
В ход идет все: яркая графика, юмор, хайп и знаменитости. Давайте посмотрим самые нестандартные ролики, которые принесли славу своим создателям или, наоборот, провалили всю рекламную кампанию.
Azino 777 и АК-47
Что тут сказать, ролик не видели разве только ленивый и слепой. Остается только выяснить, почему ролик стал популярным и чем закончилась история. Осенью 2017 года всех накрыло волной рекламы от Azino 777. Пользователи начали жаловаться на рекламный ролик казино с Витей АК, который появлялся при просмотре онлайн-фильмов в самых интересных местах. В конечном итоге количество просмотров ролика на YouTube перевалило за 10 миллионов (удален).
Предсказуемо, что среди миллионов просмотревших нашлись и те, кому ролик и песня в нем понравились по-настоящему. Видео стало вирусным и впоследствии превратилось в мем. Существует обоснованное мнение, что не столько Витя АК поднял популярность Azino 777, сколько сама вирусная природа ролика подняла его на новую вершину славы. Впоследствии появились слухи и домыслы о том, что Витю АК хотят привлечь к ответственности за участие в рекламе запрещенного в России онлайн-казино. Но в итоге об истории благополучно забыли. Как вы поняли, в выигрыше опять осталось казино.
ST1M и Melbet
Новый ролик Melbet под названием «Аэроплан 2» использует исполнителя ST1M и его песню. При этом, когда смотришь клип про азартные игры, возникает субъективное ощущение, что он круче оригинала по многим параметрам.
В клипе интересно и с юмором обыграна история разбогатевшего на ставках гастарбайтера. Хотя ролик залит в конце февраля, уже идут бурные обсуждения творчества Никиты Легостева, которое испытало последний подъем после сериала «Полицейский из Рублевки». С тех пор певец не может похвастать какими-либо заметными успехами. Ролик Melbet недавно появился в сети и если он наберет большую популярность, то по аналогии с Витей АК, может сыграть на руку ST1M’у. В противном случае, его последние поклонники могут отвернуться от него.
Azartplay: «Не отвлекайся на мелочи жизни»
Казино Azartplay попыталось догнать лидеров рынка, сняв рекламный ролик не с рэперами, но с нестандартной идеей. Однако реклама не стала вирусной, а только раздражала пользователей своей тупостью. Почему, вы можете убедиться сами, просмотрев его:
Человек верит окружающей главного героя обстановке, словам, действиям, если они укладываются в какую-то привычную картину мира. Но засесть за игру, когда жена изменяет — такое точно не зайдет.
Admiral X: как быстро достать 1000 рублей
Любители онлайн-фильмов точно знают про ролик «Как быстро достать 1000 рублей», которая достала всех, кроме тех самых 1000 рублей. Но мы же смотрим по эту сторону баррикад и нам интересна сама реализация рекламы казино.
Ролик проигрывается перед началом фильма, и надо отдать должное, что при первом просмотре мало кто догадается, что речь идет об азартных играх. Молодой человек, невозмутимо говорящий на камеру в бане, на митинге и в других местах, вызывает неподдельный интерес, а где он достанет быстро эти 1000 рублей? Как бы то ни было, ролик также новый и благодаря своей креативности он может продержаться дольше своих конкурентов.
Опять Azino 777 и Гуф
Хотя в рекламе Azino 777 кто только из знаменитостей не снимался, больше всех (после Вити АК) своим участием в съемке азартных игр стал известен рэпер Гуф. Ролик вышел летом 2018 года и немало расстроил поклонников певца.
Тем не менее, клип произвел впечатление на пользователей своей эффектной реализацией. Успех ролика не остался незамеченным — Молодежный парламент при Госдуме обратился в ФАС с просьбой оштрафовать Гуфа за рекламу запрещенной в России деятельности. Предсказуемо, никто ничего не предпринял.
24x Bet и его ответ конкурентам
Прошлогодний ролик казино 24x Bet преподносится как свежая альтернатива поднадоевшей рекламе крупных казино с известными рэперами. Не самый удачный пример рекламы гемблинга, хотя пытались сделать по всем стандартам индустрии.
Несмотря на то, что в ролике нет «четких пацанов», сюжет привычный — неудачник становится богатым и успешным благодаря онлайн-казино. Теперь его окружают красивые девушки, много денег и яхта. Опять же используется заезженная тема с непременными атрибутами и рэпом.
Бонус
В конце бонус: Евгений Кулик — о том, как снимаются ролики про онлайн-казино:
Итог
Как видно из приведенных выше примеров, при грамотном вложении денег и ума получаются вирусные ролики, которые распространяются по сети, минуя все запреты и блокировки. В то же время неумелое использование трендов сливает весь рекламный бюджет в трубу и наоборот вызывает негатив. Рано или поздно подобная схема перестанет действовать на публику и уже сейчас крупным игрокам рынка гемблинга нужно думать о другом креативном подходе.
