Всем привет! На связи Finkort, сегодня мы расскажем вам про Influence трафик.
Influence трафик становится важным трендом в арбитраже. Это возможность «мягко» продвигать офферы, работать с лояльной аудиторией, а главное обходить модерацию почти всех крупных рекламных платформ.
В новой статье рассказываем все, что нужно знать про инфлюенс-трафик: как он работает, как выбирать блогеров для сотрудничества и какими метриками оценивать рекламные кампании.
Что такое Influence трафик
Прежде чем начать впитывать полезную информацию не забудьте зарегистрироваться в Finkort
В арбитраже инфлюенс-трафик — это пользователи, перешедшие на лендинг рекламодателя с площадки блогера. Это могут быть аккаунты в соцсетях, влоги, каналы в Telegram и т.д. Преимущество такого вида трафика в том, что он позволяет продвигать любые офферы: финансы, гемблинг, дейтинг и т.д.
В арбитраже инфлюенсеров принято делить по группам, в зависимости от размера аудитории:
- Микроблогеры — авторы с аудиторией от 5 до 30 тыс. пользователей.
- Блогеры — авторы с аудиторией от 30 тыс. человек.
- Лидеры мнений — аккаунты от 300 тыс. подписчиков.
- Медийные люди — звезды с аудиторией от 600 тыс. подписчиков.
Как правило, самый высокий уровень вовлеченности бывает у аккаунтов до 30 тыс. подписчиков (12-16%).
Какие есть источники инфлюенс-трафика
Источником инфлюенс-трафика может быть любой блог на любой платформе. Instagram* считается наиболее популярной площадкой для раскрутки блогеров. Хотя сама соцсеть запрещена в России, сотрудничество с инфлюенсерами все еще разрешенный формат работы.
Также хорошо конвертят Телеграм, YouTube и Twitch. Но на Twitch преимущественно геймерская аудитория, поэтому финансовые офферы лучше адаптировать под игровую нишу. Например, можно продвигать кредиты на игровые компьютеры и консоли.
Суть работы с инфлюенс-трафиком выглядит так:
- Инфлюенсер публикует рекламой пост и со ссылкой на сторонний ресурс. Это может быть лендинг рекламодателя или посадочная страница арбитражника.
- Пользователь переходит по ссылке, и на новой странице выполняет целевое действие.
- Арбитражник обрабатывает трафик, проверяет лиды, отслеживает конверсии и т.д.
Как подобрать инфлюенсера для финансовых офферов
Найти инфлюенсера для финансовых офферов можно самостоятельно, либо через специальные агентства. На рынке таких платформ много, например LabelUp, Perfluence, Getblogger и т.д.
Если у вас не опыта работы с инфлюенс-трафиком, то лучше работать через агентства. За небольшую комиссию они помогут подобрать подходящего блогера, проанализировать рынок, оформить договор. Многие сервисы выступают гарантами и могут вернуть вам деньги, если инфлюенсер не выполнит свою часть договора.
Правила работы с инфлюенсерами
Если собираетесь искать и налаживать контакты с инфлюенсерами самостоятельно, обязательно придерживайтесь правил:
- Учитывайте репутацию инфлюенсера. Финансовые офферы требуют высокий уровень доверия аудитории к блогеру.
- Проверьте аккаунт блогера на накрутку. Ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на их качество и уровень их вовлеченность в контент.
- Проанализируйте целевую аудиторию блогера, она должна быть релевантна вашим финансовым офферам.
- При выборе блогера ориентируйтесь на портрет вашей ЦА, а не на нишу, в которой работает блогер.
- Перед началом сотрудничества запросите у автора свежую статистику аккаунта.
- Составьте подробное техническое задание для инфлюенсера. Вовлекайте в процесс создания ТЗ самого блогера, так вы точнее попадете в болевые точки ЦА.
- Посмотрите отзывы других заказчиков. Круто, если у блогера есть отзывы от рекламодателей по вашей тематике/вертикали, но это не принципиально.
- При работе с крупными блоггерами и большими суммами разбиваем оплату на «до» и «после».
Методы работы с Influence-трафиком
Основной метод работы с инфлюенс-трафиком — это прямое сотрудничество с блогерами. Но многие арбитражники выходят за рамки привычных форматов и заводят собственные блоги. В таком случае они сами выступают в роли инфлюенсевров.
Личный блог
Самый дорогой способ работы. Арбитражник заводит канал на любой платформе, набирает аудиторию, создает уникальный контент. И постепенно начинает монетизировать канал и делиться ссылками на офферы.
Фейковый аккаунт
Это более быстрый вариант монетизации, но он меньше подходит для финансовых офферов. Суть в том, что веб-мастер создает фейковый аккаунт с luxury life, где рассказывает, как добился такого успеха. Например, взял кредит на создание собственной кофейни у банка X.
Копирование контента
Это самый дешевый, быстрый, но неэтичный способ. Суть метода в том, что веб-мастер создает фейковый аккаунт и копирует в него посты реального инфлюенсера. Затем начинает постить рекламу своих офферов. Но так как копирование чужого контента без согласия автора считается нарушением правил на всех популярных платформах, то такие аккаунты быстро банятся.
Как сформулировать техническое задание для блогера
Подробное техническое задание упрощает работу как арбитражнику, так и инфлюенсеру. Так блогеру понятно, какой контент от него ждут, а арбитражнику не придется вносит по 40 правок.
Чтобы работа с инфлюенсером принесла максимальный профит, составьте ТЗ по следующим правилам:
- Не пишите контент за самого блоггера, и не ограничивайте его при создании контента. Он лучше знает свою аудиторию, и понимает, какие формулировки на нее подействуют.
- Укажите цель и задачи вашей рекламы: чего вы хотите достичь, сколько переходов по ссылке, оформлении займов и т. д. Инфлюенсер должен понимать, какой минимум от него ожидается.
- Подробно опишите оффер, укажите его уникальные характеристики, бонусные фишки, например, «0% комиссии при оформлении займа до конца месяца». Укажите условия рекламодателя, если они как-то могут повлиять на работу с инфлюенсером.
- Если у вас уже есть наработки по триггерам, укажите их в ТЗ и попросите блогера сделать акцент на них.
- Если планируете «купить» один пост, то постарайтесь совместить вовлечение и рекомендацию. То есть сначала говорите о решениях проблемы, а потом расскажите историю пользования.
Плюсы и минусы работы с инфлюенс-трафиком
Инфлюенс-трафик отлично работает с любыми нишами и на любых платформах. Здесь нет жесткой модерации и серьезных ограничений для РК. Кроме того инфлюенс-трафик — это:
- лояльная аудитория;
- повторная монетизация трафика;
- высокий ROI;
- технически простой способ слива.
Главный минус этого вида трафика — отложенный результат. В отличие от таргетированной и контекстной рекламы лиды могут приходить и спустя месяц после публикации. Также можно из минусов выделить:
- постоянный поиск новых блогеров;
- слив в основном происходит на воронки;
- некоторые рекламодатели не принимают инфлюенс-трафик, так как считают его схемным.
Как оценить качество Influence трафика
При оценке эффективности инфлюенс-трафика для финансовых офферов можно использовать следующие метрики:
- Коэффициент конверсии. Поможет оценить сколько пользователей, перешедших на лендинг, совершили целевое действие.
- Стоимость привлечения клиента. Рассчитывается по формуле: общие затраты на рекламу у блогера/Количество конверсий.
- ROI (возврат инвестиций). Метрика поможет понять, сколько денег вы заработали относительно затрат на инфлюенс-рекламу. Посчитать можно по формуле (прибыль - затраты) / затраты * 100%.
- CTR (кликабельность). Показывает, насколько эффективно инфлюенс повлиял на решение пользователей что-то сделать, например, кликнуть по ссылке, оформить заявку на кредит т.д.
- Охват и показы. Отражают масштабы кампании и видимость контента инфлюенсера в ленте новостей
- LTV (пожизненная ценность). Указывает на долгосрочную прибыльность привлеченного лида. Например, как часто он обращается за новым кредитом или займом.
Вывод
Регистрируйтесь в Finkort, лейте трафик и помните - все деньги в финансах! И не забудьте подписаться на наши соц.сети!
Инфлюенс-трафик — это отличный способ привлечь теплую лояльную аудиторию. Главное перед началом сотрудничества проверить репутацию блогера, так как для рекламы финансовых офферов нужен высокий уровень доверия пользователей.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Не забудьте подписаться на наши соцсети, чтобы ничего не пропустить:
VK - https://vk.com/finkort
Канал в Телеге - https://t.me/finkort
