Leadgid всегда за и про рост и движение вперёд, а новые гео — лучший способ масштабироваться. Сегодня поговорим о Казахстане: кто-то уже активно работает здесь, кто-то только присматривается. Разбираемся вместе, стоит ли сейчас вливаться в финансовый поток местного трафика, и, если да, в чём особенности работы здесь?
Скажем сразу и без интриги: Казахстан заслуживает вашего внимания. Не первый год регион держит уверенную позицию растущего гео, поэтому совпадением это уже не назвать. Причём здесь успешно перформят самые разные ниши: от гемблинга до, собственно, финансов. Попробуем собрать свой секрет успеха в гео kz, опираясь на факты и некоторые инсайдерские данные, погнали!
Казахстан — это Tier-3. Но активное развитие региона и интерес к нему в буквально международном масштабе недвусмысленно намекают, что у него есть все шансы перебраться в категорию Tier-2, а это о чём-то да говорит. Экономика здесь крепкая, уровень жизни стабильно хороший, и при этом продолжает расти.
Общая численность населения: около 20,2 млн. человек, средний возраст 31 год
Крупнейшие города: Алма-Ата, Астана (столица), Шымкент, Актобе, Караганда, Тараз, Усть-Каменогорск, Павлодар, Атырау, Семей
Основной язык: казахский, но более 85% свободно говорят на русском.
важно: в связи с этим работать можно и полностью на русском языке, дополнительно можно поэкспериментировать с локализацией баннеров
Религия: ислам (более 75% населения), христианство (около 15%)
Валюта: тенге, средний доход — 390000 тенге (~74000 руб), но эта цифра может ощутимо варьироваться по регионам
Интернет и безналичные платежи: Интернет очень развит — пользуются около 18.2 миллионов человек, при этом доля мобильного трафика сильно преобладает, на десктоп приходится всего ~21%. Объём безналичных расчётов тоже впечатляет — около 86% от общего числа, из них ~75% — оплата в интернете (данные 2023 года)
Даже по таким общим данным можно сделать смелый вывод: Казахстан очень диджитализирован и останавливаться на этом явно не собирается. К тому же доходы населения стабильно растут, а молодой средний возраст только доказывает, что этот рынок находится в самой активной стадии, и финансовая сфера здесь крайне важна и ценна.
Источники трафика здесь знакомые: Яндекс (доля — 17%), Google, РСЯ, myTarget, ВК, mail.ru и популярные соцсети, которых официально нет в РФ. В Казахстане преобладает именно Google-трафик, в отличие от России, и аналогично ситуация обстоит с ВК: ресурс довольно популярен, но далеко не так, как в РФ. В Казахстане гораздо активнее развиты Instagram, TikTok, YouTube, Facebook (запрещены в РФ и признаны экстремистскими организациями). В последнее время также бодро растёт доля Telegram, но пока активнее всего пользуются Whatsapp.
GOzaim KZ - CPL
Высокий EPC, оплата за заявку. Платный брокер, нужно иметь в виду (есть риск sms-рекламы за показ витрины)
KenGo KZ - CPC
Временно (надеемся) на стопе, но высокий EPC. Просто неплохой оффер от крупного бренда MoneyMan
SelfieCredit KZ - CPCХороший EPC. Тоже просто хороший оффер от локального партнера (только KZ)
CreditPlus KZ CPC
Хороший EPC. Международный бренд от известных Aventus Group
Займер KZ CPC
Хороший EPC. Очень быстрое автоматическое одобрение, на других гео бренд известен, как Robocash
Bereke Bank KZ - CPC
Банковский оффер от экс-Сбера на выдачу наличных на карту или в офисе
Solva Лайт KZ - CPL
Банковский оффер на онлайн карту с кэшбеком, оплата за заявку
NeoCredit KZ - CPC APIПонадобится умение работать с API-трафиком, зато есть различные индивидуальные условия через менеджера
Как мы уже упоминали, зарплата в Казахстане постепенно, но уверенно растёт, а экономика на пути укрепления (средняя зп сопоставима даже с некоторыми странами в ЕС, что для Tier-3 очень достойно). Что касается конкретных областей, больше всего зарабатывают, конечно, в столице, Астане, а также в Алматы, Атырауской и Мангистауской областях. Однако, больше зарплаты — выше цены, поэтому назвать столичных жителей заметно более обеспеченными сложно, но статистика такова.
Отношение к кредитам здесь довольно лояльное, особенно в последние годы. Обычно их берут на что-то дорогое, чтобы совершить крупную покупку, хотя постепенно эта тенденция устаревает: молодёжь, особенно в столичных районах, более склонна к импульсивным покупкам, чем старшее поколение.
А вот в МФО обращаются в большинстве случаев из-за сильной нехватки денег. Так что этот вид кредитования попадает под бОльшее общественное неприятие, но спросом всё равно пользуется. Впрочем, пожалуй, как и везде. Также в последние годы люди активно прибегают к рассрочкам и "встроенным" кредитным опциям (напрямую от продавцов и поставщиков услуг). Это удобно и не грозит большими переплатами, а косвенно — нормализует кредиты в бытовой практике, что для финансовой сферы только в плюс.
Главная особенность региона — рекламная "невинность". Конечно, за последние пару лет количество желающих попробовать свои силы на этом рынке выросло, но у местных жителей всё ещё нет той искушённости, которая присуща многим другим. Поэтому их можно завлечь яркими предложениями скидок, особых условий и т.д. Это можно и нужно использовать для креативов.
Также важный момент — уже упомянутая склонность к импульсивным покупкам. Молодёжь частенько соблазняется брендовой одеждой, аксессуарами, новенькими гаджетами и прочими статусными вещами. У многих есть склонность к организации собственного бизнеса. Сильно развита традиция дорогостоящих подарков, особенно от мужчин женщинам, а также внутри семьи, например, старшим родственникам.
Казахстан — действительно уникальное гео. Tier-3, который больше похож на Tier-2; не такая долгая, зато очень интенсивная и успешная история диджитализации; сочетание уважения к традициям и стремления в современное будущее — всё это объединяет жителей этой страны.
Leadgid всегда готов обеспечить качественными финансовыми офферами на это гео — самое время попробовать!
