Всем привет!
Сегодня поговорим о событийных креативах. Все привыкли к тому, что отслеживание спортивных событий и их использование для привлечения юзеров на беттинговые офферы - это норма. Изменение курса биткоина - лишний повод напомнить о криптооферах. Или выход нового фильма означает, что скоро придет пуш от Megogo. Ecommerce начинает кишить праздничными темами к Новому Году, Black Friday или Дню святого Валентина. Так почему же несмотря на очевидные преимущества событийников, Дейтинговые воронки остаются неизменными круглый год? Рождество, Covid, Игра в кальмара - Дейтингу все равно - адалт есть адалт, юзеру нужен только "hookup" на 1 ночь, поэтому пусть смотрит по 10 кругу одни и те же креативы с затертыми опросниками. Но сам адалт и подталкивает к тому, что эта позиция крайне неверна. Порнтюбы лучше любого барометра чувствуют смену тренда и наступление нового сезона, меняя не только бэкгранунды, но и щедро одаривая пользователей актуальным контентом.
рис 1 : Google Trends, динамика популярности Хэллоуин за 90 дней
IMI ежегодно использует ключевые сезонные тренды в построении воронок, т.к. даже в Дейтинге событийники приводят к росту перф метрик. Чтобы убедиться в этом, я засетапил сплит двух прелендов для паба с УБТ на Австралии WAP.
рис 2: сплит 2 прелендингов: базовый и с Хэллоуин темой
Тест проводился с 16 по 19 октября. За этот период паб слил 7757 хитов и получил 151 лид на базовом преленде и 197 на событийном. При этом CTR вырос на 11%, CR на 14%, что привело к росту ЕПВ на 24% и принесло пабу на 217$ больше за 4 дня пролива.
рис 3: результаты теста
Такой высокий результат - не исключение, в среднем по системе мы фиксируем аплифт в 20% от применения событийных креативов. Поэтому использование трендов в Дейтинговых воронках не только возможно, но и обязательно!
рис 4: примеры использования темы Хэллоуин в других прелендах IMI
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
На данном тесте можно утверждать лишь тот факт, что один из них работает лучше другого, не более