Крупные спортивные события, такие как чемпионат Европы по футболу, привлекают не только болельщиков, но и арбитражников. Во время этих мероприятий миллионы людей по всему миру охвачены азартом и готовы делать ставки на исход матчей. В этом хаосе бонусов и соблазнов можно хорошо заработать, если подойти к делу правильно.
ЕВРО-2024 стартует совсем скоро: знаковое футбольное событие пройдет в Германии и начнется 14 июля матчем Германии и Шотландии. Это отличная возможность для запуска рекламных кампаний. Мы в Kadam подготовили для вас комплексный гайд, в котором рассмотрим ключевые шаги для успешного запуска кампаний в событийной вертикали.
Шаг 1: Определяемся с лендингом
Лендинг может быть:
Под конкретный матч: Создайте отдельные страницы для ключевых матчей ЧЕ 2024. Это позволит сфокусироваться на конкретных играх и привлекать внимание пользователей именно к этим событиям. Например, на лендинге можно разместить топ игроков, составы команд, статистику/коэффициенты и другие интересные факты о матче.
Форма регистрации: Обеспечьте легкий и интуитивно понятный процесс регистрации для новых пользователей. Чем проще и понятнее она будет, тем больше и быстрее её пройдут. И не забудьте указать бонус рядом со страницей
Под сам чемпионат: Создайте общий лендинг для всего чемпионата, где будут представлены основные события, расписание матчей, новости и специальные предложения. Это помогает поддерживать интерес пользователей на протяжении всего турнира. Можно добавить интерактивный календарь матчей и раздел с актуальными новостями.
Шаг 2: Выбираем страну, узнаем ее демографические особенности
Для успешной рекламной кампании важно понимать аудиторию в целевой стране:
Официальные языки страны, сленговые особенности: Используйте местный язык и учитывайте сленговые выражения для повышения релевантности и доверия к рекламе. Пример: «Grüß Gott» — это популярное приветствие в Австрии и южной Германии, означающее «Добрый день». Таким образом, креатив будет выглядеть максимально нативно. Постарайтесь найти в каждой стране запуска местные аналоги приветствий или сленговых выражений.
Местная валюта: Указывайте цены и бонусы в местной валюте, чтобы пользователям было легче воспринимать информацию. Постарайтесь сделать максимально нативно и менее рекламно. Пример: 1000$ и 1000 USD могут восприниматься по-разному и иметь разные результаты.
Тайм-зона: Учитывайте местное время для оптимального показа рекламы. С ограниченным бюджетом постарайтесь выбрать самое пиковое время активности юзеров, чтобы люди буквально не проспали ваши креативы.
Шаг 3: Определяемся с форматом
Для запуска кампаний на спортивные события в Kadam можно выбрать такие форматы:
Пуш-уведомления: Эффективны для мгновенной отправки актуальной информации о матчах и предложениях. Пуш-уведомления могут быть использованы для напоминания о предстоящих матчах или специальных акциях и бонусах.
In-page push: Формат, который отображается непосредственно на сайте и выглядит как пуш-уведомление, но не требует подписки. In-page push помогает привлечь внимание пользователей, которые уже находятся на вашем сайте.
Попандер: Хорошо подходят для привлечения пользователей на сайт, обеспечивая высокий трафик. Из плюсов — очевидная дешевизна СРС и высокая конверсия из регистрации в депозит.
Шаг 4. Готовим рекламные материалы
Вот несколько рекомендаций, если собираетесь запускаться на конкретное событие:
Использовать изображения самых популярных/медийных игроков команд-соперников: Известные лица привлекают больше внимания и доверия. Важно! Убедитесь, что выбранный игрок не травмирован и вообще поехал на турнир. Ознакомьтесь с заявкой команд на турнир, и уже из списка игроков выбирайте наиболее медийного. С ходом турнира обязательно появятся громкие имена, тут важно адаптироваться и использовать их.
Форма игроков должна быть актуальная: Убедитесь, что изображения соответствуют текущему сезону и актуальны для текущего времени.
На материале, в тексте или на изображении должны быть дата и время старта матча: Это поможет пользователям не пропустить важное событие.
Использовать логотип букмекерской конторы, которую рекламируете: Это повышает доверие и узнаваемость бренда.
Указать наличие бонуса/ограничение по времени или другие способы мотивации пользователя перейти по рекламному материалу и совершить депозит: Специальные предложения и бонусы стимулируют пользователей к скорейшему действию.
Создавать несколько вариаций креативов для тестирования и оптимизации: Это поможет определить наиболее эффективные рекламные материалы.
Шаг 5: Настраиваем рекламную кампанию и запускаем
Настроенный постбек: Убедитесь, что у вас правильно настроен постбек для отслеживания конверсий и оптимизации кампании. Это поможет вам понимать, какие источники трафика и какие срезы приносят наибольшую ценность. Подробнее о настройке постбека — в базе знаний Kadam.
Выбор таргетов: Сужайте таргетинг для более точного охвата аудитории, заинтересованной в чемпионате или конкретных матчах. Это поможет сократить расходы и повысить эффективность рекламы.
Рекомендации по запуску для некоторых стран, в которых беттинг очень популярен:
Германия
Основной формат: Push Classic / In-page Push
Тип подключения: All
Таргет по платформам: Android 10+
Таргет по девайсам: Smartphone
Таргет по браузерам: Chrome
Язык браузера: Немецкий, Английский
Казахстан
Основной формат: Clickunder / Push Classic
Тип подключения: All
Таргет по платформам: Android 10+
Таргет по девайсам: Smartphone
Таргет по браузерам: Chrome
Язык браузера: Русский, Казахский
Бразилия
Основной формат: Push Classic
Тип подключения: WiFi + 3G/LTE (делим в отдельные рекламные кампании)
Таргет по платформам: Android 10+
Таргет по девайсам: Smartphone
Таргет по браузерам: Chrome
Язык браузера: Португальский
Работа с аудиториями: Если вы запускаетесь в Kadam уже какое-то время и у вас собралось большое количество данных, подключите ретаргет/ремаркет на эти аудитории в новых событийных кампаниях. Пользователи из аудитории будут уже знакомы с продуктом и охотнее совершат конверсию.
Новые версии платформ: Используйте последние версии платформ для максимальной эффективности. Чем новее версия, тем более платежеспособная аудитория. Работа с более старыми версиями предполагает наличие большего бюджета и опыта. Также сам лендинг должен быть хорошо оптимизирован и быстро прогружаться на старых моделях. К примеру, начните с 10+ версий андроида, 13+ ios и 10/11 версии Windows.
Язык браузера: Настройте таргетинг по языку браузера для обеспечения релевантности контента. Это поможет привлечь пользователей, говорящих на нужном языке.
Тайм таргет: Определите оптимальное время для показов рекламы, чтобы охватить наибольшее количество пользователей. Например, реклама, показываемая перед матчем или во время него, может быть более эффективной. О том как выбрать время, мы поговорим в следующем разделе.
Количество материалов в зависимости от бюджета: Планируйте количество рекламных материалов исходя из вашего бюджета. Распределяйте бюджет на тестирование и масштабирование наиболее эффективных креативов. Это поможет вам максимизировать ROI.
Тайм таргет и креативы: варианты запусков
1. Оптимальное время для запуска
На матчи ЧЕ стоит запускать кампании за 10-24 часа до старта. Это позволяет пользователям получить своевременную информацию и подготовиться к событию.
Стоп показов можно поставить на начало матча или до конца первого тайма, чтобы избежать лишних затрат после начала события, когда интерес пользователей может снижаться, чтобы пользователь успел открыть пуш и сделать ставку на событие.
2. Увеличение времени запуска для более значимых матчей
Приближаясь к финальным матчам турнира, рекомендуется увеличить время запуска кампаний. Это позволяет дольше подогревать интерес пользователей и охватить большую аудиторию.
Такие матчи обычно привлекают больше внимания, и заблаговременный запуск поможет создать ажиотаж и повысить вовлеченность.
3. Настройка тайм таргета в Kadam
В Kadam есть возможность настроить тайм таргет как на саму кампанию, так и на отдельные креативы. Это дает гибкость в использовании различных подходов по запуску и оптимизации кампании.
Тайм таргет для конкретного матча: Оптимальным способом является создание кампании с тайм таргетом под конкретный матч. Это позволяет точно собирать и анализировать данные по кампании. Вы сможете отслеживать эффективность рекламы и вносить корректировки в реальном времени.
Тайм таргет на креативах: Эта опция позволяет добавить креативы в уже существующие кампании и показывать их только во время матча. Это особенно полезно, если у вас нет конкретного событийного лендинга и вы хотите использовать наработки из уже хорошо работающей кампании.
4. Таргет по языку
Если у вас лендинг, допустим, на немецком языке, можно создать кампанию на страны, где этот язык родной или популярный. Всегда отталкиваемся от языка лендинга. Настройте таргетинг на нужный вам язык браузера и тайм таргет на материалах. Это поможет вам достичь нужной аудитории и повысить релевантность контента.
Заключение и рекомендации
Запуск рекламных кампаний на чемпионаты требует тщательной подготовки и внимания к деталям. Вариантов запуска множество, и каждый из них обладает своими особенностями и преимуществами. В этом гайде мы рассмотрели основные шаги и рекомендации, которые помогут вам максимально эффективно использовать это время.
Однако для достижения наилучших результатов важно учесть все нюансы и адаптировать стратегию под конкретные цели и аудиторию. Именно здесь на помощь приходит персональный менеджер Kadam.
Персональный менеджер Kadam всегда готов помочь вам выбрать оптимальный вариант запуска кампании, исходя из ваших бюджетов, целей и потребностей. Если у вас возникнут вопросы или потребуется помощь в настройке, не стесняйтесь обращаться за поддержкой. Наши профи помогут вам максимально эффективно использовать возможности платформы для достижения впечатляющих результатов. Запускайтесь на события с умом. Желаем профитного Чемпионата Европы по футболу 2024!
