На эффективность рекламной кампании влияет множество факторов, среди которых — социальная, экономическая и даже климатическая обстановка в регионе, на который настроен таргетинг.
Сегодня мы решили показать на конкретных цифрах и примерах, как природные катаклизмы отражаются на поведении пользователей на Филиппинах.
К сожалению, стихийные бедствия происходят в стране с печальной регулярностью. За последние два года филиппинцы столкнулись как минимум с шестью крупными наводнениями и семью извержениями вулканов. Президент Филиппин Фердинанд Маркос-младший называет это «новой климатической нормой». Звучит «оптимистично», но именно таковы реалии страны.
Мы проанализировали, как новые климатические реалии отразились на поведении пользователей, эффективности трафика и доходности. Для этого мы собрали данные за период с 2023 по 2025 год, включая сведения о природных явлениях на Филиппинах, и сравнили ключевые метрики (CR, доход и активность пользователей) в обычные дни и во время двух типов событий — водно-климатических (тайфуны, наводнения) и вулканических извержений.
Так как в поведении пользователей на Филиппинах выражена сезонность — падение показателей осенью и зимой и их рост весной и летом, — мы исключили влияние этих факторов. Это позволило оценивать метрики именно в контексте природных событий, без искажений долгосрочными и календарными трендами.
Начнем с извержений вулканов, которые напрямую затрагивают около 1% населения страны. В период вулканической активности людям приходится покидать свои дома, часть населения эвакуируют, не работают административные учреждения, в некоторых районах вводится комендантский час, приостанавливается деятельность аэропортов. Более серьезно страдает сельскохозяйственный сектор. В ответ правительство оказывает финансовую поддержку пострадавшим, выдает продукты питания и предметы первой необходимости, а местные власти в ряде регионов замораживают цены, чтобы сдержать инфляцию.
Аналитика показывает, что периоды извержений вулканов в целом сопровождаются снижением конверсии и дохода. Самым продолжительным событием стало извержение вулкана Майон, которое длилось с июня по декабрь 2023 года. Падение конверсий, прибыли и объемов трафика, а также их резкий рост после окончания активности хорошо прослеживаются на графике.
Во время продолжительных извержений также фиксируются отдельные периоды снижения пользовательской активности: CR падает примерно на 12%, доход — на 19%, трафик — на 21%. Все различия статистически значимы.
Для климата Филиппин характерна жаркая и влажная погода. При этом в стране существует так называемый «сезон дождей», который длится с июня по ноябрь, а пик приходится на июль, август и сентябрь. В последние годы, особенно начиная с 2022-го, в этот период страну регулярно накрывают сильные тайфуны. Основной удар приходится на северные регионы, в частности на крупнейший остров архипелага — Лусон, а также на столицу страны — Манилу. Иными словами, значительная часть населения ежегодно сталкивается с риском подтопления или даже разрушения жилья.
Для понимания масштабов ситуации приведем пример наводнений 2025 года. В конце августа столичный регион Метро Манила оказался под воздействием ливневых дождей. Дренажная система не справилась с нагрузкой, и 36 из 142 районов региона ушли под воду. Месяцем ранее серьезно пострадал еще один крупный город — Кагаян-де-Оро: были затоплены жилые дома, смыты автомобили. В ряде районов население эвакуировали, приостановили работу школы и аэропорты, остановилась инфраструктура. Пострадавшие от наводнений могли рассчитывать на компенсацию от правительства в размере ₱25 000 (примерно половина средней зарплаты по стране).
Примерно так выглядели улицы затопленных районов. Очевидно, что ущерб нанесен значительный, а владельцам пострадавших домов предстоят крупные расходы на восстановление.
Статистика показывает, что в период тайфунов и наводнений чаще наблюдаются эпизоды роста Conversion Rate и доходности. В такие дни CR выше примерно на 8%, а revenue — на 13%. Для примера можно рассмотреть недавние наводнения в Маниле, Себу и других крупных городах страны в августе 2025 года. В эти периоды значительно выросли показатели доходности и трафика при сопоставимом уровне конверсии.
Если рассматривать показатели не в динамике, а в агрегированном виде, можно заметить, что извержения вулканов (красные боксплоты) в выборке сопровождаются более низкими значениями всех метрик. Так, медианное значение (белая линия) CR оказывается ниже, чем в спокойные периоды. Доходность также имеет меньший уровень и меньший разброс, а уникальный трафик фиксируется на стабильно более низких значениях. Эти наблюдения позволяют предположить, что периоды вулканической активности связаны с наибольшими отрицательными изменениями.
Тайфуны и наводнения (синие боксплоты), напротив, чаще сопровождаются более высокими значениями CR и выручки по сравнению со спокойными днями. Медианное значение трафика также выше, хотя разброс показателей значительно шире. Это может отражать особенности поведения пользователей в условиях экстремальных погодных событий.
Для сравнения обычные дни (серые боксплоты) формируют «базовый уровень»: их показатели занимают промежуточное положение — выше, чем во время извержений, но немного ниже, чем в периоды тайфунов и наводнений.
Подводя итог, отметим, что в периоды извержений вулканов наблюдается статистически значимое снижение: CR примерно на –0,2 п.п. (что соответствует падению около 12%), доходность — на 19%, а трафик — на 21% по сравнению с обычными днями. После учёта тренда и сезонности эффект сохраняется для CR и revenue, тогда как различия в трафике становятся статистически незначимыми.
В дни тайфунов и наводнений CR немного выше — примерно на +0,1 п.п. (около +8%), доходность увеличивается на 13%, а трафик статистически не отличается от обычных дней. Напомним, что на динамику метрик могут влиять и другие факторы, например экономическая ситуация или маркетинговые активности.
Надеемся, что наши наблюдения окажутся полезными при планировании рекламных кампаний.
Следите за нашим блогом на Партнёркине — там регулярно выходят подробные кейсы, пошаговые гайды и свежие инсайты по партнёрскому маркетингу. А в Telegram‑канале LeadCash мы оперативно публикуем новости, акции и розыгрыши — подписывайтесь!
![Обзор [FBM] PAY — карты для оплаты рекламы и покупок](/uploads/webp/articles/8220bcb2dde70cdb7e535f2b.webp)
