Когда я работал в команде, нам часто падали задачи с запросом
"Мне нужно 50/500/1000 уников на 1 креатив. Прошлые уже отлетели".
Многие дизайнеры из нашей команды не понимали тогда, что вообще можно сделать с креативом, чтобы получить из него хотя бы 50 различных креативов. Я же довольно быстро понял, что нужно делать, чтобы система думала, что каждый креатив "уникальный" и его можно апрувить.
В этой статье я поделюсь с вами своим алгоритмом уникализаций
и отвечу на 2 вопроса:
- Как сделать 50+ уников на 1 креатив?
- Как сделать уникализацию, чтобы она не отлетела сразу в бан?
Что такое уникализация?
Простым языком уникализация креатива — это изменение готового видео любым образом, чтобы система подумала, будто это новое видео.
Грубо говоря, у нас есть готовый креатив, который хорошо крутился, но со временем улетел в бан / попал в spy сервисы / был использован другими баерами. Наша задача сделать так, чтобы система подумала, будто в нее загружают абсолютно новое видео. Для этого и нужна уникализация.
Мой опыт
Изначально многие баеры и дизайнеры пытались пользоваться модными нейросетями, которые могли генерировать кучу уников и все это быстро, мощно, сочно (нет). Зачем нужны дизайнеры, сейчас же все делают нейросетки? Говорили баеры и тимлиды. Однако время показало, что эти уники улетали в бан быстрее, чем уники, над которыми поработал человек в софте.
Алгоритм, который я приведу ниже, можно использовать в абсолютно любой программе. Я даю вам основные принципы того, как делать уникализации. Ваша задачей будет понять эти принципы и воспоизвести их в любом софте. Не важно, работаете ли вы в After Effects, Sony Vegas, или в Windows Movie Maker. Не важно видео это или статика. Важно понимание, как делать правильную уникализацию.
Этап 1
Меняем цветовую температуру
Первое, что я делал — это менял цветовую температуру креатива.
Для системы креатив — это набор пикселей. Ваша задача — изменить эти пиксели. Поменяв цветовую температуру всего на 3-5 градусов, вы полностью изменяете цветовую карту для системы. Добиться этого можно, например, эффектом Hue/Saturation или же Lumetri Color.
Как вы можете видеть, у нас есть 3 основных параметра:
- Hue — оттенок
- Saturation — насыщенность
- Lightness — яркость
Комбинируя только 3 эти параметра вы можете получить просто гору уников. Как правило, я менял цветовую температуру на пару градусов
и получал условные 10 уников. После того как цвет начинал повторяться,
я начинал добавлять к температуре насыщенность и получал еще больше новых оттенков. То же самое добавляя lightness.
ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ!
Если у вас в кадре реакция\рука\важные элементы, то не нужно перекрашивать их в розовый цвет. Подрежьте момент до нейтральной склейки или же обрежьте реакцию маской.
Этап 2
Фильтры
Поменяв температуру во все цвета радуги, я не останавливаюсь и добиваю уникализацию фильтрами. Так, например, можно воспользоваться плагином Film Effect и выбрать 1 из предложенных типов пленки. Зачастую эффект эмуляции пленки меняет цветовую карту оттенков, добавляет шумы, четкость.
Помните, что зачастую эффект пленки очень сильно влияет на картинку.
Добавляя его не бойтесь понижать его силу (strenght), чтобы ваш креатив не выглядел, как мувик по кс 1.6 из 2006 года.
Этап 3
Хронометраж
Далее мы работает с длительностью креатива.
Давайте разберем, что мы можем сделать:
- Подрезать концовку креатива на пару кадров\секунд
- Заморозить последний кадр и продолжить его
- Ускорить видео на 2-10%
- Замедлить видео на 2-10%
Делаем мы это для того, чтобы для системы это был новый креатив не только с точки зрения цветов, но и с точки зрения таймингов.
Зачастую в нашей команде этого никто не делал, как я понимаю для себя, в таких мелочах и была разница между моими униками и униками людей, на которые жаловались баеры.
Этап 4
Переходы
В 99% креативов будут склейки, а значит и будут переходы между ними.
Наша задача просто поверх наложить свой переход. Это может быть как графика с Альфа-каналом, которая просто перекроет склейку, так и любой переход в движении, который даст новую картинку.
Как можете заметить выше, на креативе есть переход по движению.
Просто перекройте его подходящей по смыслу графикой и вы получите +1 креатив. Комбинируя переходы можно получить еще пачку уникализаций.
ВАЖНОЕ ЗАМЕЧАНИЕ
С большой вероятностью ваши уники улетят в бан, если вы не станете менять цветовую температуру, а тупо наложите в разные части видео другие переходы. Используйте переходы для получения новых результатов, а не как основу для уникализации креативов.
Этап 5
Размер креатива / Композиция
В самом конце вы можете менять размеры композиции.
Просто увеличьте получившеюся композицию по масштабу на 2-15 пунктов и вы получите новый результат уникализации. Зачастую вы просто подрежете ненужный воздух или различные эффекты, однако в этом нет ничего страшного. Явно не в них причины успеха креатива.
Далее можно подрезать сам размер композиции.
Не знаю почему, но тот же фейсбук апрувит крео нестандартных размеров. Например 1920х1088 (одна сторона увеличивается на 8 пикселей). Как вариант, вы можете поменять на рендере эти параметры и получить опять же новый результат, но уже с точки зрения данных креатива, которые загружаются в систему.
Итог
Выше я описал основные принципы уникализации креативов. Комбинируя эти способы вы сможете из 1 креатива выжать сколько угодно уников. Всегда можно добавить еще одну итерацию, главное понимать, для чего вы это делаете.
Важно помнить, что лучшая уникализация — эта та, которую не видно.
Старайтесь выжать новый креатив из входящих данных.
Этапы, что я описал выше, подходят и для статичных креативов. Вы так же можете менять цветовую температуру, размер креатива и его качество.
В следующей статье я расскажу о сложной уникализации.
Мы возьмем креатив, который хорошо крутился, и сделаем из него абсолютно новый, не имея при этом проекта автора.
Спасибо большое за прочтение! Пишите в комментариях, о чем еще хотели бы узнать.
Если вам эта статья была полезна, поставьте лайк и подпишитесь на мой телеграмм канал. Там я буду публиковать контент, связанный с моушен-дизайном и индустрией Digital в целом.
