Сегодня раскроем 5 секретов снижения стоимости клика за счет повышения показателя качества.
Повысить CTR и релевантность рекламы
Рейтинг кликов CTR демонстрирует, насколько часто пользователи переходят по ссылке по отношению к числу показов. Показатель релевантности влияет на то, по каким поисковым фразам веб-страница появится в выдаче. Если объявление настроить правильно, оно будет видно только потенциальным клиентам. Бюджет не сольется на «пустые» клики тех, кто искал что-то другое, но система выдала им этот результат.
Использовать ключевые слова
Аудитория сама подсказывает, как правильно настроить объявления, вводя запросы в строке поиска браузера. Планировщик ключевых слов отслеживает их и формирует в списки.
Эти фразы используют, оформляя рекламу в Google Ads. Система определяет релевантность содержания по ключевым словам в заголовках, в тексте и даже в названиях файлов изображений. Так она выбирает аудиторию, которой демонстрирует рекламу. Когда кампания активна, отчет Google Ads об условиях поиска поможет отследить и исключить неэффективные запросы.
Указать минус-слова
Это фразы, из-за которых реклама может показываться аудитории, не заинтересованной в покупке товаров или услуг. Например, компания продает смартфоны. Запросы «ремонт смартфонов», «смартфоны б/у», «смартфоны сувениры» не соответствуют задачам предприятия. Минус-слова, которые исключают – «ремонт» и «б/у», «сувениры».
Применить геотаргетинг
Настроив демонстрацию объявлений только для той территории, на которой работает компания, получится охватить нужную аудиторию и не тратить средства на клики из других регионов. Если включать название населенного пункта или области в заголовок или текст, это также способствует тому, что реклама появится в выдаче для этой местности.
Расширения
Это дополнительные сведения, которые можно указать в объявлении: рейтинг, информация о наличии товара, цена, номер телефона менеджера и др. Пользователю не приходится кликать, чтобы узнать о том, что его больше всего интересует о продукте. Это снижает число переходов ради «просто посмотреть» и привлекает покупателей.
