Когда речь заходит о тизерной рекламе, многие представляют что-то феерическое из серии:
На самом деле, тизерная реклама - отличный инструмент для того, чтобы обратиться к своей целевой аудитории.
Сам термин «Native Advertising» был предложен Фредом Уилсоном на конференции, посвящённой интернет-маркетингу и рекламе в 2011 году, хотя первые тизеры появились задолго до интернета.
Так, в 1906 году одна американская компания-производитель кофе разместила вдоль дорог Сан-Франциско объявления всего с одним словом «Почему?».
С тех пор прошло более 100 лет, постепенно нативная реклама укоренилась и в интернете. Но есть ли у нее будущее или тизеры уже доживают свой век?
Ответ достаточно очевиден: пока существует интернет (а мы надеемся, что он вечен) - тизерная реклама будет востребована.
- На сегодняшний день данный формат является одним из самых эффективных способов монетизации сайта.
Мы уже рассказывали о различных типах рекламы, попавших в black-list Google и Yandex. И если в случае с pop-up рекламой или баннерами придется идти на всякие ухищрения для того, чтобы обмануть поисковики, то тизерную рекламу данные нововведения практически не коснулись.
Кроме сложностей с размещением, не стоит забывать и про такое явление как «баннерная слепота». Пользователи научились не замечать назойливую рекламу, в то время как нативная реклама, вызывая доверие, привлекает больше аудитории.
- Website-friendly - еще один емаловажным фактором «за» тизерные блоки.
Зачастую, под баннерную рекламу вебмастеру приходится перекраивать весь сайт, в то время как тизеры можно разместить практически в любой области страницы, не нарушив целостности дизайна. Все это не только облегчает жизнь владельцам сайтов, но и повышает user experience. А за счет релевантности объявлений, CTR тизеров достаточно высокий, что хорошо сказывается как на кошельке рекламодателя, так и вебмастера.
- Другой плюс для рекламодателя – цена.
Как правило, СРС и СРМ у тизеров ниже, чем у других форматов. Это позволяет без ущерба для эффективности снизить затраты на рекламную кампанию
- И главный козырь – адаптивность тизерных блоков.
Большинство людей уже с трудом могут представить свою жизнь без смартфона и доступа в интернет 24/7. Пока компаниям выгодно инвестировать деньги в интернет-маркетинг, за судьбу нативной рекламы можно не переживать.
Согласно отчету BI Intelligence, к 2021 году на долю тизерной рекламы будет приходиться 74% всех доходов от рекламы, а большая часть трафика будет поступать с мобильных устройств.
Так что эра нативной рекламы только начинается и списывать сейчас ее со счетов достаточно опрометчиво.
В конце концов, если, спустя много лет, Малахов и Ванга перестали привлекать аудиторию, то, возможно, дело все-таки не в формате?
