Всем привет👋
Сегодня поговорим про необычный для арбитража формат креативов в FB – формы. Они способны серьёзно поднять качество лидов, но есть фишки, которые стоит учитывать🤔
Сегодня мы расскажем все о формах в FB!
Ты узнаешь, как они работают и зачем нужны, стоит ли на них лить и как это сделать.
Приступим🔥
Пара слов о формах FB и их особенностях
Форма – это вид креатива, который может собирать заявки лидов прямо в FB. После клика по рекламе зритель не перейдёт на лендинг, а откроет форму с полями, вопросами, картинками и описаниями.
Формы можно использовать как для сбора данных, так и для более полного описания оффера. В любом случае, главная задача формы – генерировать лиды прямо в FB, без перехода на внешние сайты.
На практике формы очень сильно поднимают качество трафика. Пользователь оставляет свои контактные данные и практически подтверждает свое намерение совершить покупку.
Объявления с формами доступны для кампаний за лиды. Просто выберите "Моментальные формы" в разделе "Место получения конверсий" при настройке группы объявлений.
Настройки адсета
После этого вы сможете создать объявление с формой:
Добавить форму в объявление
Виды форм в FB
В FB доступны формы разных видов, в зависимости от вида меняется функционал, возможности и задачи формы.
В этом разделе мы разберем каждый формат подробнее!
Повышение объёма и усиление намерения
Классические формы с минимумом дизайна, быстро загружаются и не занимают много времени зрителя. Число лидов растёт за счёт простоты заполнения, но прогреть аудиторию с такой формой вряд-ли выйдет.
Есть два формата таких форм – "повышение объёма" и "усиление намерения". Разница между ними в том, что при "усилении намерения" пользователь должен подтвердить свою информацию перед отправкой. На практике это сильно поднимает качество лидов.
Также в каждой из форм нужно описать оффер и условия, задать вопросы, указать политику конфиденциальности и ввести короткое сообщение после отправки формы.
Брендированный креатив
Форма-лендинг, в которую можно добавить картинки и дополнительные экраны. Путь до лида становится длиннее, но зритель лучше прогревается – это может поднять качество трафика и конверсии ещё выше.
Брендированный креатив
Главная фишка формата как раз в дополнительных экранах.
Они бывают следующих видов:
- Список. Можно перечислить преимущества или объяснить по шагам, как работает оффер. Также можно описать процесс заказа и сроки доставки;
Экран со списком
- Карусель. Можно добавить картинки, заголовки и текст, до 5 карточек. Это могут быть отзывы, сертификаты, преимущества оффера;
Свободная карусель
- Другие предложения. Карусель, в которую можно добавить только разные офферы. Отлично подойдёт, если рекламодатель предлагает сразу несколько офферов в одном направлении;
Карусель с товарами
- Бонусы. Экран, в котором можно описать бонусы для лидов. Например, это может быть бесплатная доставка или пробник средства.
Настройка вознаграждений
Создайте с помощью экранов полноценный лендинг прямо внутри FB, это наиболее гибкий и привлекательный вид форм.
Формы с логикой условий
В формах можно включить опцию "Логика условий" – она нужна для персонализации. С ней можно настроить разные цепочки вопросов и менять форму в зависимости от реакции и ответов пользователя.
Где включить логику условий
На практике эта опция нужна, чтобы отсеять нерелевантных зрителей и поднять качество трафика ещё выше. Стоит учитывать, что цена лида будет расти при использовании "Логики условий".
Стоит ли заливать на формы?
Залив на формы серьёзно повышает качество трафика. Такие связки можно использовать с требовательными рекламодателями, чтобы получить лучшие условия за счёт высокого апрува.
Также формы пригодятся тем, кто хочет лучше узнать аудиторию. С их помощью можно собрать данные для анализа и сохранить эту базу для залива с разных источников.
Других причин использовать этот формат мы не нашли :(
Цена лида с формами выше, а модерация жестче – потому, формат лучше подходит для белых вертикалей и офферов.
Если же хочется протестировать серые вертикали, потребуются очень трастовые аккаунты. Без них формы не пропустит модерация, FB очень внимателен к данным пользователей.
Также нужно обсудить с менеджером, как передавать лиды из FB в партнерку. Команда MetaCPA всегда ответит на любые вопросы по твоим связкам, обращайся: Владимир, Лина, Семён.
В заключение
Формы – мощный формат креативов FB для белых кампаний. Они помогут лучше узнать аудиторию, собрать информацию и конвертить пользователей прямо в соцсети. Сегодня вы узнали, как работать с форматом – надеемся, материал был полезен!
До связи🔥
