Видеоформат показывает высокую эффективность для всех вертикалей, нутра – не исключение.
Сегодня мы разберёмся, как с ним работать!
Вы узнаете о преимуществах видео в рекламе нутры, познакомитесь с лучшими форматами и источниками. Также, мы рассказали о профитных подходах и посоветовали несколько инструментов для работы с роликами.
Начнем!
Почему стоит обратить внимание на видеоформат?
Работать с роликами сложнее, дольше и дороже.
С другой стороны, эти затраты окупаются благодаря следующим преимуществам видеоформата:
- Удержание. Если ролик зацепил зрителя с первых секунд – наверняка, он посмотрит видео дальше и начнёт прогреваться ещё на этапе креатива;
- Ёмкость. Даже 10-секундное видео передаст зрителю больше данных об оффере, чем статичная картинка;
- Доверие. Пользовательские видео, качественная озвучка на языке ГЕО, трендовая музыка, наглядная демонстрация результата и известные люди в кадре помогают укреплять доверие к промо роликам;
- Тренд на короткие ролики. Видеоконтент набрал популярность после невероятного подъёма TikTok – с тех пор почти каждая соцсеть начала популяризировать короткие видео. Пользователи открыты к подобному формату контента и готовы тратить время на просмотр;
- Условно-бесплатный трафик. Платформы с короткими видео по типу TikTok оснащены умными лентами – можно продвигать в них ролики и получать бесплатный трафик.
Монтировать ролики сложнее, чем статичные изображения – зато, видеоформат показывает большую эффективность и лучше привлекает аудиторию. В следующем разделе мы расскажем, для каких источников видеокреативы подходят лучше всего.
В каких источниках видео конвертят лучше всего?
Если вы планируете лить на нутру через видеокреативы, рекомендуем выбрать источник с упором на визуальный контент.
Вот, на какие источники и плейсменты стоит обратить внимание при работе с видео:
- Instagram – Stories, Reels;
- TikTok – короткие видео в ленте;
- YouTube – Shorts;
- Нативные сети – короткие видеокреативы для баннеров.
Вебмастеры отмечают, что видеокреативы показывают высокую эффективность и в Facebook. Эта соцсеть не так сильно ориентирована на визуальный контент, но аудитория FB показывает готовность смотреть видеорекламу.
Исследования от Databox подтверждают высокую эффективность роликов в рекламе Facebook.
Актуальные подходы к роликам для продвижения нутра-офферов
Ниже мы собрали актуальные подходы для коротких рекламных роликов в нутре:
До/после. Нестареющая классика нутры, которую не пропустит модерация крупных рекламных сетей. Если нашли способ продвинуть или подобрали источник с лояльной модерацией – достаточно показать на ролике результаты до/после и посоветовать оффер. Пользовательские видео отлично для этого подойдут.
Лучше всего подходит для категорий офферов, которые влияют на внешность пользователя – похудение, омоложение, псориаз и другие.
Распаковки. Расскажите об оффере и его результатах до открытия коробки – это создаст интригу. После анбоксинга лучше показать результаты наглядно – продемонстрировать процесс лечения и успешную победу над проблемой.
Пользовательские истории. Расскажите историю о борьбе с проблемой от лица обычного пользователя. Упомяните, как изменилась его жизнь после курса приёма оффера, поделитесь подробностями лечения и результатами, которых удалось достичь.
Новостные сюжеты. Если на прелендинге вы используете новостной подход – можно смонтировать ролик с выпуском новостей или другим подходящим шоу. Не забудьте уточнить у менеджера, допустим ли подобный подход.
Чтобы поднять эффективность объявлений, можно добавить в ролики:
- Статистику. Поможет наглядно показать пользу, принцип работы и результаты других пациентов;
- Сертификаты. Данные о сертификации и любых других достижениях оффера поднимут доверие к офферу;
- Авторитетов. Врачи или звезды в кадре помогут привлечь внимание и поднять доверие. Уточните у менеджера, допускает ли рекламодатель использование медийных лиц в кампаниях;
- Цифры. Не забывайте указывать сроки лечения, цены, число довольных пациентов и любые другие цифры – они поднимут доверие и упростят восприятие;
- Сравнения. В ролике можно сравнить оффер с другими способами лечения, чтобы выделить преимущества.
Не знаешь, с чего начать разработку?
В следующем разделе мы собрали несколько советов и сервисов, которые помогут подготовить ролики!
Создаём конвертящий видеокреатив!
Начните разработку с изучения аудитории. Узнайте, как пользователи в выбранном ГЕО реагируют на видео, какую длину и формат предпочитают, на каких площадках смотрят ролики чаще всего. Эти данные помогут выбрать плейсменты и определиться с форматом ролика.
Далее, нужно прописать сценарий будущего ролика.
Разделите его на следующие сцены:
- Введение. Захватите внимание с первых секунд – в этом помогут интриги, развлекательные подходы, анонс эффективного решения проблемы;
- Оффер. Представьте продукт, расскажите о его преимуществах и покажите наглядные результаты;
- Призыв. Упомяните, где заказать оффер и предложите аудитории попробовать его на практике.
При подготовке сценария отталкивайтесь от форматов, которые мы описали в прошлом разделе. Также, можно использовать TikTok Script Generator – эта нейросеть поможет найти идеи и подготовит сценарий за вас.
Далее, потребуются исходники для монтажа. В зависимости от идеи и сценария это могут быть пользовательские видео, кадры с оффером, сцены с лечением и результатами.
Вот, где их найти:
- Создать с нуля. Можно заказать видеоряд или снять ролик самостоятельно;
- В открытых источниках. Найдите подходящие кадры на YouTube, в TikTok, Instagram или на любых других площадках;
- Сгенерировать нейросетью. Например, с этой задачей справятся следующие ИИ: Pictory, Rephrase, Designs.ai.
Если вы работаете с новостным форматом – можно воспользоваться нейросетью Synthesia. Она сгенерирует видеоряд и озвучку с нуля в формате "диктор+фон", без необходимости в монтаже. Цена инструмента – $22.5 в месяц.
Когда исходники будут готовы – смонтируйте видеодорожку. Это не так сложно – просто подберите подходящие кадры, вырежьте их и расположите в нужном порядке, добавьте текст. Не забудьте про длину ролика, контролируйте хронометраж и не делайте креатив длиннее 30 секунд.
Сделать это можно в любом видеоредакторе, например, в Supa. Этот сервис позволит бесплатно смонтировать ролик, откроет доступ к более 1 000 000 стоковых видео, предложит шаблоны для популярных форматов и соцсетей.
Последний этап – озвучка и аудиодорожка. Можно обойтись только текстом, заказать озвучку или сгенерировать её с помощью нейросети. При подборе музыки отталкивайтесь от локальных трендов и ищите популярные треки с помощью TikTok Audio Library.
Вставьте аудиодорожку с помощью видеоредактора – на этом этапе креативы готовы к тестам!
В заключение
Короткие ролики – настоящий тренд не только в контенте, но и в рекламе. Сегодня вы узнали, как с помощью видео продвигать нутра-офферы – надеемся, материал поможет подготовить конвертящие объявления!
Ищешь перспективные офферы в вертикали красоты и здоровья?
Менеджер MetaCPA подскажет, какие продукты приносят профит прямо сейчас –свяжись с ним, чтобы получить свежую подборку офферов.
До связи!
