Рекламодатели в арбитраже принимают далеко не все виды трафика. Некоторые источники и методы продвижения могут нести риски для рекламодателя или не подходить по другим причинам.
Этим требованиям важно следовать – о них и пойдёт речь в материале. Вы узнаете, почему стоит придерживаться правил и узнаете больше о типах трафика, которые не принимает большинство рекламодателей.
Начнём!
Почему стоит избегать запрещённых видов трафика?
Потому что рекламодатель платит деньги и устанавливает условия. Он вправе решать, какой трафик принимать.
Других причин и не нужно, но они есть:
- Сомнительная доходность. Партнерские сети и рекламодатели неплохо отслеживают запрещенный трафик. Получить выплату за некачественных лидов почти невозможно, нарушителей вычисляют раньше;
- Репутационные риски. Если злоупотреблять запрещенным трафиком, рано или поздно вебмастер попадет в чёрные списки ПП. С мошенником не станут сотрудничать;
- Проблемы с законом. Если вебмастер обманул рекламодателя на крупную сумму, дело может дойти до суда;
- Отсутствие развития. Работая с некоторыми видами запрещенного трафика, вебмастер упрощает задачу для себя. С таким подходом не научиться профитно лить, пользоваться инструментами вебмастера и работать с рекламными сетями.
Обмануть рекламодателя вряд-ли выйдет – запрещенный трафик выдаст себя сам. Он будет отличаться по конверсиям, поведению аудитории, доходности и другим параметрам, которые будут отслеживать.
Когда рекламодатель обнаружит нарушение – тогда ПП примет штрафные санкции к вебмастеру. В зависимости от ситуации, дело может закончиться блокировкой, понижением уровня доверия или отменой выплат.
Лить запрещенный трафик специально – это не арбитраж, а мошенничество. Но, некоторые виды запрещённого трафика можно залить случайно, по невнимательности – о том, как избежать таких ситуаций, мы расскажем в следующих разделах.
Узнать о том, какие виды трафика не принимает рекламодатель можно в карточке оффера любой ПП. Например, вот так это выглядит в MetaCPA:
Теперь – перейдём к обзору видов трафика, которые не принимают чаще всего!
Фрод
Фрод – это ситуация, когда вебмастер выдаёт фейковых лидов за реальных клиентов. Например, он может настроить ботов, которые будут совершать заказы или самостоятельно оформлять заявки на разные номера телефонов и адреса.
Фейковые лиды не выкупят заказ, а значит не принесут прибыли рекламодателю. Напротив, это принесёт расходы на пересылку и выплату вебмастеру, потому фродовый трафик не принимает ни одна ПП.
С фродом активно борются – например, с помощью холда или выплат только за выкупленные заказы(редко). Технически, именно для борьбы с фродом и нужен холд – за время "заморозки" выплаты рекламодатель понимает реальный это лид или нет.
Залить фрод непреднамеренно не выйдет – ведь это прямой обман рекламодателя.
Мотивированный трафик
Мотивированный трафик – это ситуация, когда лиды совершают целевые действия за оплату от вебмастера. Например, вебмастер может создать задание на бирже фриланса или буксах, чтобы пользователи "заказали" средства для похудения по ссылке.
Как и фрод, мотивированный трафик не приносит прибыль рекламодателю. Если пользователь выполнил целевое действие только ради выплаты от арбитражника, он не станет тратиться на выкуп оффера. Потому, почти всегда мотивированный трафик под запретом.
Есть исключение – когда рекламодателю нужна только активность, например скачивания приложения. В этом случае мотивированный трафик допустим.
Борются с ним так же, как и с фродом – с помощью холда и проверки трафика. Можно встретить в вертикалях, где для совершения целевого действия не нужны затраты.
Например, мотивированный трафик часто используют в финансах. Арбитражник предлагает пользователям оформить кредитную или дебетовую карту за выплату – в итоге оба получают деньги, а банк – неактивного клиента.
Начинающий арбитражник, который не знает полную схему работы в арбитраже, может непреднамеренно залить мотивированный трафик. Например, с помощью фейкового конкурса для тех, кто скачал приложение или зарегистрировался на сайте.
Не стоит так делать – если люди покупают за вознаграждение, то это нарушение правил рекламодателя.
Запрещённые регионы
Рекламодатель может не принимать трафик из определенных регионов, даже если все остальное ГЕО доступно. Как правило, это связано с низким выкупом или локальными проблемами, например, сложностью в логистике.
Получить выплату за такой трафик не выйдет – оператор отклонит заявку сразу, как узнает адрес доставки. Почти всегда это значит потерю рекламного бюджета у арбитражника.
Чаще всего на запрещенные регионы заливают случайно, по невнимательности. Чтобы избежать ошибки, будьте внимательны при настройке геотаргетинга.
Схемный трафик
Схемный трафик – метод продвижения, при котором вебмастер от лица инфлюенсера рекомендует секретную схему, которая поможет добиться результата. Чтобы её получить, пользователь должен попасть в приватный канал, а арбитражник открывает доступ к нему только после совершения целевого действия.
Чаще всего схемный трафик встречается в беттинге, гемблинге, финансах и криптовалютах. Например, арбитражник может раскрыть "схему обмана казино" и распространять ссылки в постах с алгоритмами получения гарантированной прибыли.
Пользователи будут переходить, вносить средства и играть по алгоритму в надежде на выигрыш. В то же время вебмастер получает выплату за первый депозит и не интересуется дальнейшей судьбой пользователя.
Главная проблема схемного трафика – низкое удержание. После проигрыша пользователь разочаруется в платформе и уйдёт, рекламодатель не получит постоянного клиента. При этом, выплата за первый депозит обычно выше самого депозита – а значит, рекламодатель остаётся в минусе.
В нутре тоже есть место для схемного трафика. Можно раскрутить аккаунты похудевших девушек или купить рекламу у подходящих блогеров. Далее – заявить о секрете похудения и делиться им в личных сообщениях. Сам секрет и будет оффером – можно отправлять ссылки или брать данные пользователей и самостоятельно оформлять заявки.
Одни рекламодатели запрещают схемный трафик, а другие – нет. Всё зависит от схемы и качества трафика – потому, если вы планируете продвигаться подобным образом, лучше согласовать детали с менеджером.
Мисслиды
Мисслид – это ситуация, когда арбитражник обещает пользователю нереалистичное предложение. В погоне за конверсиями вебмастер может слишком ярко описать оффер, добавить несогласованную скидку или другими способами создать ошибочное мнение о продукте.
В итоге пользователь разочаруется, когда узнает, что его обманули. Он может найти достоверную информацию самостоятельно, узнать об отсутствии скидок от оператора ПП или лично убедиться, что оффер не соответствует ожиданиям.
Всё это приводит к отказам, возвратам и негативным отзывам. Рекламодатель теряет деньги и репутацию бренда, потому важно не допускать мисслидов.
Это не так сложно – достаточно проверить стратегию на честность, ошибки и несоответствия.
Вот, на что стоит обратить внимание:
- Никакой отсебятины. Не стоит рассказывать о несуществующих свойствах продукта и придумывать несогласованные скидки. Используйте данные с лендингов от ПП, чтобы не ошибиться;
- Единая стратегия. Проверьте, чтобы информация на креативах, прелендингах и лендингах не противоречила друг другу. Если на креативе говорить об одних свойствах, а на прокле обещать другие – пользователь запутается и потеряет доверие;
- Состав. Будьте внимательны к составу оффера – он крайне важен для аллергиков. Небольшая ошибка может привести к серьезным проблемам со здоровьем покупателей.
Кукистафинг
Это воровство лидов у других вебмастеров с помощью подмены куки. Хакерский метод, работает через вирусы, взлом лендингов и махинации с сетями Wi-Fi.
Подобный трафик не принимают, так как это прямое воровство лидов. Вычисляется быстро, ведь вебмастер первым забьёт тревогу и сообщит о похищении данных менеджеру.
Залить такой трафик случайно не выйдет, а тех, кто умеет это делать мы все равно не отговорим :)
Низкокачественный трафик
Рекламодатели не принимают трафик из некоторых источников, так как считают его низкокачественным. Они опасаются репутационных рисков и низкого выкупа, а также освобождают КЦ для качественных лидов.
Вот, трафик с каких источников чаще всего считают низкокачественным:
- Тизерные и баннерные сети;
- Push-реклама;
- PopUnder и PopUp;
- Дорвеи;
- Спам.
Не путайте спам с рассылками. Если пользователи сами оставляют контактные данные – рассылка принесёт более качественный трафик, по сравнению со спамом.
Чтобы избежать ошибок, проверьте требования рекламодателя и не пользуйтесь запрещенными источниками. Если же вы считаете, что ваш подход принесёт качественных лидов – согласуйте стратегию через менеджера.
В заключение
Будьте внимательны к требованиям и избегайте запрещенных видов трафика. Лить честно всегда профитнее, особенно в долгосрочной перспективе.
Ты тоже за честный залив?
Тогда заходи в MetaCPA – предложим лучшие условия и посоветуем конвертящие офферы!
