Когда все вокруг только и говорят о потенциале мобильного трафика сразу хочется спросить, а что не так с десктопом? Почему такому важному типу трафика уделяют так мало внимания и каковы перспективы его развития?
В этой статье мы раскроем все секреты десктоп трафика и поговорим о его главных преимуществах.
Десктоп и мобайл: в чем разница?
Понятно, почему паблишеры так заинтересованы в монетизации десктоп трафика.
И пока многие еще продолжают доказывать, что мобильный трафик лучше и дороже, мы хотим рассказать о преимуществах десктоп трафика.
Утилиты Google Chrome работают только на десктопе
С десктоп трафиком у вас больше возможностей монетизировать Утилиты.
Во-первых, пользователям не нужно скачивать дополнительные программы. Во-вторых, на мобильных устройствах утилиты в принципе недоступны, особенно в Chrome.
Результаты поиска с десктопа отличаются от мобайла
Часто бывает, что один и тот же сайт в поисковой выдаче с мобильного телефона и компьютера находится на совершенно разных позициях. Это связано с тем, что оптимизация сайтов происходит по-разному, а иногда органические результаты поиска на мобильных устройствах вытесняются платной рекламой.
Таким образом, ваш сайт может попасть в самый конец первой, а то и второй страницы поиска. И даже если у вас все отлично с SEO, с мобайлом всегда будет риск остаться без качественного трафика.
Форма поиска на десктопе отличается от мобильной версии
Так как на мобильных устройствах не так много пространства, все отображается в одной колонке. То, что мы видим, тоже может быть разным, например, на десктопе основной акцент делается на текст, на мобайле – на изображения.
Здесь определенно лидирует десктоп. Пользователю легче скролить результаты и найти ваш сайт, даже если вдруг вы окажетесь на второй странице поиска.
Разный показатель кликабельности (CTR)
CTR первой позиции поиска на десктопе гораздо выше, чем на мобильных устройствах. Однако начиная со второй позиции в выдаче он начинает существенно падать.
Если вы вкладываетесь в SEO своих сайтов, проблем никаких не будет. Смело ставьте таргет на десктоп трафик и увеличивайте свой CTR.
Более заинтересованные пользователи могут помочь увеличить ваш доход
Реальность такова, что у каждого есть смартфон с выходом в интернет. Поэтому если пользователь сидит с компьютера, скорее всего, он более заинтересован в поиске качественной информации.
Например, в большинстве случаев тот, кто ищет билеты на самолет, делает это с компьютера. На большом экране воспринимать информацию легче – ничего важного не пропустишь. Более того, с компьютера удобнее открывать новые страницы и вкладки.
Низкий Bounce Rate
По статистике у десктопа самый низкий показатель отказов (bounce rate). Это еще один плюс в копилку десктоп трафика. Шанс конверсии у такой аудитории выше, ведь случайных открытий сайта здесь гораздо меньше.
Bounce rate по устройствам , источник: cxl.com
Bounce rate сайта – это индикатор качества трафика, он показывает рекламодателю вероятность кликов на его рекламу. Чем ниже показатель отказов, тем выше качество вашего трафика. А чем качественнее трафик, тем выше будут выплаты.
Больше свободного пространства
Гораздо проще оптимизировать сайт под десктоп, чем под мобайл. В основном нужно сосредоточиться на заголовках, рекламе в верхней части экрана и CTA, параллельно проводя A/B тесты.
Самое главное делать все, чтобы занять более высокую позицию в поисковой выдаче (SERP). Так как на десктопе большой экран, советуем выбирать более длинные ключевики.
Для каких ниш и сайтов подходит десктоп трафик
Мы заметили, что некоторые ниши и сайты перформят лучше на десктопных форматах:
- Новости
- Стриминги
- Фильмы и музыка
- Конвертеры
- Аниме и игры
- Сайты, где можно скачать какие-нибудь файлы
Десктоп в данном случае закрывает две основные боли пользователей – это отсутствие пространства и свободы действий. Да, конечно, можно так же легко открывать сайты с мобильных устройств, но, согласитесь, гораздо удобнее читать, смотреть фильмы или работать именно на большом экране.
Какой рекламный формат выбрать?
С PropellerAds можно выбрать 6 разных форматов, которые помогут монетизировать ваш сайт.
Тем не менее некоторые форматы перформят лучше в определенных нишах.
OnClick (Попандер)
Попандеры – это один из самых популярных форматов для десктопных устройств. По нашим данным, именно они генерируют больше всего профита для паблишеров.
Но если сравнить ниши для десктопных форматов и ниши для попандеров, можно заметить небольшие различия. Вот, например, самые перформящие темы для попандеров:
- Стриминги
- Спортивные трансляции
- Аниме & манга
Интерстишелы
У Интерстишелов тоже неплохие результаты. Самое важное в этом формате – правильная настройка и оптимизация. Потестируйте Интерстишелы и увидите, какой внушительный доход они могут принести.
In-Page Push (IPP) баннер
In-Page Push (IPP) баннер ничем не хуже предыдущих двух форматов.Такой формат показывает очень достойные результаты, многие наши партнеры предпочитают IPP баннер нативной рекламе.
Мы заметили, что те паблишеры, которые не могут добавить попандеры на сайт, используют комбинацию Push-уведомлений и IPP баннеров. Эти два формата так отлично дополняют друг друга, что их результаты практически такие же, как у Onclick.
Еще одна неплохая комбинация – это IPP и Попандеры. Именно это сочетание показало лучшие результаты среди всех наших паблишеров.
Какие ГЕО идеально подходят для десктоп трафика
Мы выяснили, что есть определенные ГЕО, которые лучше перформят на десктопных устройствах:
- 🇺🇸 США
- 🇬🇧 Великобритания
- 🇩🇪 Германия
- 🇳🇴 Норвегия
- 🇦🇹 Австрия
- 🇳🇱 Нидерланды
- 🇺🇦 Украина
Все страны, кроме Украины, входят в Tier-1. Это одни из самых высокооплачиваемых стран, а с хорошим потенциалом конверсии десктоп трафика – это самый простой путь к большой прибыли.
Выводы
Хотя мобильный трафик дороже, не стоит забывать про десктоп. Особенно когда речь идет о сайтах с видео контентом. Все хотят смотреть видео в хорошем качестве и на большом экране. И, зная потенциал десктопа, было бы глупо не оптимизировать сайт под такой тип трафика.
И напоследок самое главное правило для тех, кто хочет таргетировать все типы трафика: оптимизируйте свой сайт под все девайсы, и тогда каждый пользователь захочет посетить ваш сайт.
Монетизируйте трафик в PropellerAds
