Вы только недавно узнали, что такое партнерский маркетинг и не до конца понимаете, как запускать кампании? Присаживайтесь поудобнее, в этой статье мы расскажем о самых эффективных рекламных форматах – Push-уведомлениях и Попандерах.
А еще рассмотрим основные способы оптимизации вашей кампании.
Что такое Push-уведомления
У каждого из нас есть смартфон или компьютер. Наверняка вы не раз замечали те самые небольшие оповещения, которые появляются вверху вашего экрана. Это и есть Push-уведомления.
Самое главное преимущество пушей – абсолютно ненавязчивый и нативный формат. Оповещение приходит прямо на девайс пользователя, поэтому воспринимается как надежный источник информации. Благодаря высокой степени кастомизации, вы всегда можете настроить уведомления исходя из предпочтений вашей аудитории.
Многие считают, что Push-уведомления – наилучший формат среди всех возможных каналов коммуникации. Они появляются как обычные сообщения, их сложно не заметить и не выполнить целевое действие.
Что такое Попандеры
Попандеры – отличный вариант привлечь как самых активных, так и менее заинтересованных пользователей.
Формат OnClick или Popunder (также известный как ClickUnder) – это страница с рекламным объявлением, которая открывается в отдельной вкладке или в новом окне за браузером. Попандеры появились в 90-х и с тех пор продолжают показывать весьма неплохие результаты и хороший конверт.
По ссылке – интересный материал (на английском языке), в котором собрали самую актуальную информацию про Popunder-трафик в 2021 году.
Что лучше выбрать?
Пуши или Попандеры? Здесь нет правильного ответа. Все зависит от ключевых факторов, которые влияют на результат. Мы подготовили для вас основные правила, которые важно учитывать при запуске первой кампании.
1. Определите, как будете взаимодействовать со своей аудиторией
Пользователь должен дать согласие на получение Push-уведомлений. Несмотря на это, коэффициент вовлеченности в пушах достаточно высокий, а риск бот-трафика практически отсутствует.
Важно соблюдать ежедневный лимит на количество уведомлений, чтобы не провоцировать пользователя на преждевременную отписку.
В сравнении с Push-уведомлениями, Попандеры дают больше информации пользователям. Следовательно, такой вариант – прекрасная возможность получить более качественный трафик за счет более информированных лидов.
Качество для PropellerAds всегда на первом месте. Поэтому мы работаем только с проверенными сайтами и используем лучшую антифрод систему.
2. Скорость и эффективность взаимодействия с пользователями
Ключевое различие между двумя форматами – это то, как быстро и эффективно они позволяют взаимодействовать с пользователями. В данном случае лидируют Push-уведомления.
Тем не менее у Попандеров есть свои преимущества: никакого лимита по тексту. Пользователю сразу доступен ваш прелендинг или лендинг со всеми возможными креативами.
3. Адаптация подхода в соответствии с оффером
Push-уведомления – отличный вариант, когда важно донести свой месседж. Вы не только работаете с уже существующей аудиторией, но и расширяете охват. Благодаря разным типам Push-уведомлений (классический пуш и In-Page Push) можно привлечь практически любого пользователя, вне зависимости от платформы или девайса.
Работая с Попандерами, у вас гарантированно будут просмотры. Это означает, что определенное количество целевых пользователей перейдет на ваш оффер. Отличный CTR доказывает эффективность и рентабельность такого формата.
4. Что важнее: скорость или надежность?
Благодаря небольшому размеру и кастомизированному контенту, Push-уведомления отлично выполняют свою задачу: привлекают внимание пользователей и побуждают выполнить целевое действие. Вы всегда уверены, что пользователь кликает по уведомлению только если действительно заинтересован в теме.
Благодаря достаточно крупному формату, Попандеры гарантируют, что аудитория понимает, что вы продвигаете. В таком случае пользователь уже готов совершить целевое действие. И даже сделав покупку, пользователь остается лояльным и при необходимости вернется снова.
5. Креативы и охват — как это работает?
Кастомизировать можно все: заголовок, описание, иконки, баннер и даже кнопки. Вы сможете выбрать два изображения до 720 Kb для каждого пуша. Советуем использовать как минимум 4 креатива (из 8 возможных).
У Попандеров гораздо больше преимуществ в этом плане. Абсолютно никаких границ, ведь вы используете контент своего лендинга, а широкое креативное пространство позволяет проявить себя по максимуму.
Рассмотрим таргетинг. Вне зависимости от формата, перед запуском кампании важно определиться со следующими параметрами:
- ГЕО – город или область
- Операционная система
- Девайсы – мобайл или десктоп
- Браузер и язык
- Тип подключения к Интернету
Помимо этого, Попандеры позволяют таргетироваться по девайсам и выбранной ОС.
Важно использовать динамические теги при запуске Push-кампании. Благодаря макросам можно кастомизировать креативы, чтобы пользователь видел название своего города в тексте уведомления. Это позволит сделать текст более релевантным.
Отлично, но как это работает?
Какой вариант «выстрелит» лучше определяют характеристики вашей кампании.
Преимущество Push-уведомлений в их разнообразии. В классических пушах пользователю нужно подписаться, чтобы получать уведомления, но при желании их можно отключить в любой момент.
Для In-Page Push-уведомлений совершенно не требуется согласие конечного пользователя. А еще поддерживают все браузеры и платформы, в том числе iOS
Попандеры хороши тем, что, если пользователь кликнул по ним, он уже практически на крючке.
В итоге, несмотря на совершенно разные подходы взаимодействия с аудиторией, коэффициент вовлеченности идеально сбалансирован в обоих форматах.
Мы советуем использовать и пуши, и попандеры. Такой подход позволяет охватить максимальное количество пользователей.
Оптимизация – святая святых партнерского маркетинга
Раз уж вы знаете все о правильном запуске кампаний, давайте поговорим про способы оптимизации. Первый и самый быстрый – автоматическая оптимизация. Вариант ручной оптимизации требует гораздо больше времени.
Варианты автоматической оптимизации:
1) Оптимизация по модели оплаты
CPA Goal автоматически оптимизирует источники трафика. Система выбирает лучший трафик, исключая неэффективные зоны.
В Push-уведомлениях используется модель оплаты CPC. Совсем другая ситуация с Попандерами. CPM модель не предусматривает абсолютно никакого уровня автооптимизации.
2) Оптимизация, основанная на правилах (Target CPA)
Такая фича автоматически исключает неэффективные слайсы трафика (Зона+ГЕО+ОС+Креатив), которые не обеспечивают желаемую цену за действие. Для Push-уведомлений отличным вариантом будет Target CPA при модели оплаты CPC и CPM.
Если все-таки решили оптимизировать вручную, определите, что именно не работает в вашей кампании. Здесь очень важен тестовый период.
Как выбрать вертикаль и типы конверсий для Push и Popunder кампаний
Анализ вертикалей по лучшему перфомансу
Push-уведомления:
- Дейтинг/ CPL, CPI, депозит
- Крипта/ CPL, депозит
- Свипстейки/ CPL (SOI, DOI), CC-submit
Попандеры:
- Утилиты/ CPI, триал, CPS
- Pin Submit / 1 клик, 2 клика
- iGaming/ CPL, FTD
- eCommerce / CPS, CPI (приложения), CPL
- Игры/ туториал, CPL, email-подтверждение, первый вход в игру, первый проведенный матч/игра, депозиты
- Софт/ покупка, триал, установка, регистрация
Эти данные показывают только самые лучшие комбинации по вертикалям и conversion flow. Утилиты (к примеру, VPN) тоже подходят для Push-уведомлений, но перформанс может быть хуже, чем у Попандеров.
Комбинируйте и пробуйте разные варианты. Со временем вы определите идеальную формулу для вашей кампании.
А что дальше?
Теперь вы знаете все особенности пушей и попандеров. Пора запускать свою первую кампанию! Советуем посмотреть наши видеоуроки, которые помогут:
Запустить Push кампанию
Запустить Popunder кампанию
Желаем успехов!
Запускайте кампании в PropellerAds
Если все-таки решили оптимизировать вручную, определите, что именно не работает в вашей кампании. Здесь очень важен тестовый период.
